指南
如果您的企業沒有在亞馬遜品牌旗艦店中銷售商品，如何推出第一個展示型推廣廣告活動
您的企業值得被發現。現在，即使企業沒有在亞馬遜品牌旗艦店中銷售商品，也可以使用展示型推廣廣告發掘、觸及和吸引受眾。
展示型推廣廣告簡介
即使您沒有在亞馬遜品牌旗艦店中銷售商品，展示型推廣廣告也可協助您發展業務。展示型推廣是一種自助式展示型推廣廣告解決方案，在使用者花費時間的任何地方，您都可以觸及顧客。
展示型推廣廣告是一種簡單易用的格式，沒有最低預算要求。只需準備一張圖片、一個標題與標誌即可開始使用。我們為您建立了根據各種廣告展示位、尺寸和裝置最佳化的廣告，剩下的工作就交給我們。您的廣告可以出現在亞馬遜品牌旗艦店及其他平台，例如 Amazon.com、Twitch、IMDb 等亞馬遜自有自營網站，以及數千個第三方發布商網站和應用程式，讓您有更多機會提高企業可見度。
無論您的目標是收集潛在顧客資訊、提升網站流量，還是提高合適顧客的可見度，展示型推廣廣告都可協助推動您最重視的業務成果，無論您是否在亞馬遜品牌旗艦店中銷售商品或服務也沒問題。這包括以下產業：
- 汽機車
- 消費者服務
- 教育
- 家居及建築服務
- 健康服務
- 保險
- 法律服務
- 媒體與娛樂
- 房地產
- 觀光旅遊
展示型推廣廣告定價
展示型推廣廣告沒有最低支出要求，因此您可以設定適合自己的預算。您可以根據業務需求選擇收取廣告費用的方式，並可依需求或預算的變化調整選擇。有兩種成本類型可協助您最佳化廣告活動效果：
- 每次點擊費用 (CPC)：代表每次有人點擊您的廣告時，系統就會向您收取費用。
- vCPM：代表您的廣告每獲得 1,000 次的可見展示量，系統就會向您收取費用。使用「針對可見展示量進行最佳化」競價選項時，您可借助 vCPM 計費瞭解知名度成效成本。雖然所有其他競價最佳化都使用 CPC 計費，但此選項是根據 vCPM（每千次可見展示量成本）進行競價。這代表當顧客瀏覽您的廣告時，系統會向您收取預估的費用。
在推出廣告活動之前，瞭解您希望透過推廣實現的業務目標非常重要。預先設定目標有助於日後更準確地衡量和分析廣告活動績效。考慮一下您是否正在嘗試：
提高認知度： 最佳化廣告活動以提升觸及範圍。
增加購買意向： 最佳化廣告活動以提升頁面訪客量。
收集潛在顧客資訊： 最佳化廣告活動以開發潛在客戶。
如何啟動第一個展示型推廣廣告活動
輕鬆著手使用。請按照下列步驟和最佳做法，推出第一個展示型推廣廣告活動。
- 註冊以開始推廣。在「推廣廣告」下，選擇「建立推廣廣告帳戶」以繼續註冊帳戶。如果您已經擁有廣告帳戶，請登入並選取「展示型推廣廣告」作為廣告活動類型，然後按照下列步驟操作，就能快速有效地設定廣告活動。
- 選擇您的廣告活動設定。
為廣告活動命名： 使用簡單直接的名稱為廣告活動命名，有助於日後輕鬆識別該廣告活動。舉例來說，如果您想使用亞馬遜受眾定向來宣傳音樂節門票，則可以將廣告活動命名為「展示型推廣廣告 | 亞馬遜受眾 | 樂迷 | [活動名稱]」。
選取開始和結束日期： 建議您在投放廣告活動時不要設定結束日期，除非您是使用展示型推廣廣告來宣傳限時優惠。這有助於顧客全年都能發現您的商店。您可以隨時暫停或重新啟動廣告活動。
設定預算： 設定足夠的每日預算，讓您的廣告全天可見。您應該投資的確切金額取決於您的推廣預算和基準。如果您還不知道應該投入多少到初始廣告活動，請設定您感到滿意的金額作為測試。然後監控廣告活動，進一步了解達成目標所需的費用。您可以隨時調整預算。
建立廣告組： 廣告組是在廣告活動內安排和管理廣告的方式。例如，您可以使用廣告組，依主題或受眾策略將廣告分組。每個廣告活動都由一或多個廣告群組組成。當您建立廣告活動時，就會建立首個廣告群組。儲存廣告活動後，您可以在其中新增更多廣告組。 - 選取所需競價最佳化策略。為了提供額外的靈活性和控制權，您可以在展示型推廣廣告觸及範圍、頁面訪客量和潛在客戶內採用三種最佳化策略。您選取的最佳化策略有助於根據特定廣告活動指標最佳化競價，還可以決定廣告的收費方式。
- 選取您的位置。「位置」功能可讓您最佳化展示型推廣廣告，並向特定地理位置相關的顧客推廣您的商品和服務。您可以將廣告活動個人化，藉此反映當地文化和偏好，使廣告與顧客更相關。每個廣告組最多可新增 1,000 個地點，包括郵政編碼、城市、指定市場區 (DMA) 和州。廣告活動推出後，您將無法編輯位置。若要修改位置，您必須封存或停用廣告組，然後建立新的廣告組。
- 選取受眾。您可以利用我們獨家的顧客洞察和購物信號，協助定義和觸及適合您業務的受眾，並與其建立連結。
瀏覽： 根據使用者在亞馬遜品牌旗艦店中瀏覽的內容定義並觸及受眾，例如瀏覽過與您業務類似或相關商品的人。例如，連鎖飯店可以觸及先前在亞馬遜上瀏覽過旅行指南、行李箱或其他旅行相關品項的顧客。
購買： 根據亞馬遜品牌旗艦店過去的購買情況觸及受眾，例如購買過與您類似或相關商品的顧客。您還能夠在亞馬遜商店中，針對特定類別的商品，以及特定的回顧時段，聯繫那些已瀏覽或購買過商品的顧客。例如，當地瑜伽工作室可以定義並觸及過去 60 天內在亞馬遜品牌旗艦店購買過瑜伽墊的受眾。
亞馬遜受眾： 您可以利用數千個預先建立的細分受眾群，協助觸及潛在顧客。這些受眾群是使用亞馬遜的專有購物、串流媒體和娛樂訊號建立，包括來自 Amazon.com、Twitch 和 IMDb 的資訊。
有四個主要受眾類別可供選擇：場內客群，生活方式，興趣和生活事件。您將能夠以與您描述企業核心顧客的方式類似的方式選擇受眾。例如，「瑜伽愛好者」或「美食愛好者」。
場內客群： 亞馬遜客戶目前在購物和瀏覽的目的是什麼？
生活方式： 這類消費內容和零售行為告訴我們關於消費者的什麼資訊？
興趣： 他們過去買過哪些產品？
生活事件： 這類受眾生活中正在發生哪些重要事件？ - 建立廣告素材。透過引人注目的創意素材，協助您的廣告和企業脫穎而出。您的展示型推廣廣告可以出現在亞馬遜自有自營網站上，例如 Amazon.com（商品詳情頁和購物搜尋結果頁面）、Twitch、IMDb，以及數千個第三方發布商網站和應用程式。將自己的自訂生活方式圖片新增為廣告素材，或者免費探索擁有超過 3.9 億張高品質圖片的 Shutterstock 圖片庫（可直接在主控告中取得）。
自訂標題和標誌： 您可以編輯自己的企業標誌、標題和生活方式圖片，將其新增到廣告素材。使用創意標題推廣您的商品或服務，包括宣傳特別優惠和折扣（例如「省下 X」或「進行 X 就能獲得 Y」）。這有助於將商業敘事與您的受眾策略相結合。
提交廣告進行審核後，很容易判斷是否有任何問題。如果廣告遭到拒絕，其狀態將變更為「未核准」，並顯示拒絕的原因。若創意素材有問題，您可以在廣告活動中的「創意素材」標籤上查看拒絕原因，並在修正所有醒目標示的問題後，重新提交以供審核。 - 推出您的廣告活動。廣告活動建立完成後，「推出廣告活動」按鈕將不再顯示為灰色，此時您就可以推出廣告活動。
如何衡量展示型推廣廣告活動的影響
定期監測展示型推廣廣告活動的效果，有助於您找出最佳化的機會。您隨時可以存取展示型推廣廣告專屬的重要廣告活動指標。投放廣告活動後，您可借助廣告活動報告衡量受眾如何與展示型推廣廣告互動，以及廣告是否有助於實現您的業務目標。
我們提供各種重要指標，協助您了解廣告活動的全漏斗績效，包括：可見曝光量、點擊量、點閱率 (CTR)、每次點擊費用 (CPC)、潛在客戶數、每個潛在客戶成本和潛在客戶轉化率。
這些指標可協助您判斷展示型推廣廣告是否有助於提高業務的知名度、購買意向或轉化量，以及受眾是否與您的廣告互動。
選擇「針對觸及進行最佳化」，盡可能提高廣告的可見曝光量與業務知名度。選取「針對觸及進行最佳化」競價最佳化時，系統會根據 vCPM 向您收取費用。
選擇「觸及」有助於盡量提高廣告的點閱率 (CTR)，系統會向較有可能點擊的受眾顯示廣告，從而提高對您商品或服務的購買意向。選取「網頁訪客量」最佳化策略時，系統會依 CPC 向您收取費用。
根據顧客點擊或查看廣告時您願意支付的最高金額來選擇競價。選擇「潛在客戶」，透過向更有可能提交潛在顧客表單的顧客展示您的廣告，協助推動潛在客戶開發。建立開發潛在客戶的廣告即可衡量及最佳化潛在客戶，存取潛在客戶並持續追蹤，協助您推動理想的業務成果。針對潛在客戶進行最佳化時，系統會以每次點擊費用 (CPC) 模式向您收取費用。
建議您使用洞察定期監控並改進廣告活動，有助於更有效地實現業務目標。
最佳化展示型推廣活動
定期監測展示型推廣廣告活動的效果，有助於您找出最佳化的機會。按照下列步驟最佳化廣告活動，有助於在廣告活動推出兩週後達到預期成果。
使用亞馬遜廣告推出多個商品廣告活動
無論規模大小，凡是希望觸及更多客戶並增加銷售的品牌，亞馬遜廣告都可讓您順暢投放串流媒體電視和展示型推廣廣告活動，從而使您能夠在顧客的購物旅程中向更多潛在的相關顧客展示品牌。當您一起使用並選取相同的受眾控制項時，您可以更深入瞭解顧客的購買路徑，尤其是透過使用亞馬遜行銷雲端。
如果您的目標是觸及更多顧客，您可以透過對自家業務有意義的串流媒體電視和展示型推廣廣告，在合適的情況掌握時機，吸引不同地理位置的受眾。
如果您的目標是使用新興廣告來提高品牌可見度和網站瀏覽量，則可透過最佳化展示型推廣廣告活動來提升網站流量，而串流媒體電視廣告具有互動性，只需點擊遙控器即可將串流媒體電視受眾連結到「進一步瞭解」體驗。
如果您的目標是推動銷售，您可能會發現透過串流媒體電視和展示型推廣廣告觸及的受眾，更有可能記住並考慮您的品牌，最終購買商品或服務。
展示型推廣廣告最佳做法
以下是啟動和最佳化展示型推廣廣告活動時要注意的五個提示。
- 選擇受眾。 雖然受眾可能會被標示類似的名稱，但在廣告組中新增更多受眾，可讓演算法有更多機會找到與您品牌最相關的顧客。建議每個廣告活動新增 15 至 20 個受眾。
- 定義您的位置。依您的業務和服務區域，選擇涵蓋範圍最廣泛的位置。如果您正在投放區域廣告活動，請考慮將 DMA 和州新增到廣告組（而不是只新增郵遞區號）。然後，我們將利用亞馬遜的獨家受眾見解，找到與您業務最相關的受眾。
- 擴展回溯期。選擇可能與您商品或服務相關的亞馬遜零售類別，使用「購買」和「瀏覽再行銷」測試成效。若要達到最大的觸及範圍，請盡可能以最長的回溯期使用「購買」和「瀏覽再行銷」。
- 實驗。嘗試使用更高的競價金額擴大觸及範圍，並吸引更多顧客。舉例來說，如果您發現廣告與您嘗試透過高 CTR 觸及的特定受眾產生共鳴，就可以提高競價，使該廣告在競價中更具競爭力，從而提高取得更多曝光數、點擊量與轉化量的機會。
- 最佳化。建立廣告活動後，您就可以分割/檢閱每個細分受眾群的績效指標。暫停表現不佳的觀眾，並對表現不佳的觀眾進行雙擊。
