什麼是廣告活動規劃？
廣告活動規劃包括打造引人入勝且具啟發性的訊息、選擇適合的通路，並運用以洞察為導向的策略，有效觸及目標受眾，同時持續衡量與分析績效，以最佳化廣告活動成效並達成商業目標。這需要創造力、適應性和對消費者行為的深刻理解，以提高品牌知名度，參與度，並最終實現成功轉化。
洞察可以提供有關消費者、購買行為、購物歷程等方面的資訊，為這項工作提供靈感。但是，如果不能產生實際影響，洞察就只能是沒有價值和力量的訊號。我們將探討如何利用洞察來推動更好的廣告活動計畫。
為什麼廣告活動規劃很重要？
提供完備的廣告活動規劃對於提高品牌知名度和創造收入十分必要，因為這直接影響到公司吸引顧客、增加銷售和提高利潤的能力。一個執行良好的廣告活動可以有效傳達商品或服務的價值主張，在潛在客戶中營造一種緊迫感或渴望感，從而增加需求和提高轉換率。透過戰略性地與正確的受眾互動，並利用以洞察為導向的方法，行銷人員可以最佳化他們的廣告活動，最大限度地減少浪費性支出，並最大限度地提高投資回報，最終為收入增長和業務成功做出重大貢獻。如果沒有適當的規劃，廣告活動可能無法與目標受眾產生共鳴，導致參與度和銷售下降，從而可能錯失收益機會並降低盈利能力。
廣告活動規劃流程的六個步驟
步驟 1： 確定您品牌和類別可用的具體機會
為了實現這項目標，您可以利用亞馬遜廣告的預先廣告活動規劃工具，建立品牌與商品相較競爭對手的基準認知。在這個階段，這些工具可協助您了解品牌目前所處的位置，以及根據您的目標，需要朝著何方發展。
以下是兩種可協助您實現此目標的預先廣告活動規劃工具：
- 品牌指標： 量化品牌在消費者旅程各階段的機會，並瞭解隨著顧客逐步接近購買與忠誠，購物互動的不同價值。
- 規模化洞察與效果衡量解決方案： 機器學習與預測分析能協助您根據廣告活動目標進行客製化與最佳化。來自亞馬遜賣家的零售分析等工具的洞察，以及非販售商品品牌的規模化洞察等工具所提供的洞察，能協助廣告主在行業與宏觀經濟挑戰的脈絡下，找出在地化機會。
步驟 2： 建立以洞察為導向的目標
亞馬遜廣告受眾人群洞察與規劃解決方案協助廣告主量化在消費者旅程各階段可利用的機會，並建議最佳多媒介組合及預算方案，以觸及相關受眾。透過使用我們的定製和精心策劃的洞察力解決方案，廣告商可以建立目標驅動型目標、最佳化資訊傳播策略，並在整個行銷漏斗中發現關鍵的戰略受眾。洞察還可以凸顯消費者從旅程的一個階段進入下一個階段的途徑。
亞馬遜廣告品牌成長科學測試計劃使用機器學習來確定 KPI，以及可作為收入增長指標的目標與關鍵結果。亞馬遜廣告團隊可與您一起確定目標，無論是提高品牌知名度、提高忠誠度還是其他目標皆可。
步驟 3： 探索最佳顧客互動方式
各類型與規模的品牌都能運用亞馬遜廣告提供的全面的整體受眾解決方案，觸及並連結顧客。您可以使用我們的受眾目錄，從 20,000 多個根據我們和您的第一方洞察資訊預先編輯的受眾中進行選擇，也可以使用角色生成器和畫布等工具，建立量身定製的複合受眾表達方式，以體現當今品牌所看到的各種興趣和複雜的購買途徑。
亞馬遜廣告的受眾洞察工具，將會協助您確定透過您所考慮的渠道可觸及的受眾規模。根據您所發現的情況，我們的工具可協助您透過從我們的購物者面板、廣告商和第三方受眾獲得的全渠道洞察，觸及更大的受眾群體，無論他們在哪裡花費時間您可以使用受眾構建工具建立相關的觸及策略，以在品牌、渠道和 ASIN 級別 (適用於亞馬遜賣家) 協助觸及相關客戶。透過模型化與內容相關受眾，廣告主無需依賴未來幾年將逐步淘汰的第三方 Cookie，能即時在適當時機觸及並與顧客互動。
步驟 4： 制定由上而下的整體多媒體計畫
步驟 3 讓廣告主能瞭解其受眾是誰，以及如何與他們建立最佳連結。在步驟 4 中，我們將確定應在何處建立連結。假設您的推廣預算有限，並知道您想要利用的串流媒體電視廣告、音訊廣告和展示廣告。透過我們的整體多媒體計畫工具（例如跨通路策劃工具），您可以在同一個位置規劃觸及範圍、制定預算，並分配多媒體計畫，這樣無論受眾停留的平台為何，都能與他們建立連結。
廣告商可以基於受眾和目標策略在各個渠道上的幾秒鐘內，建立基於機器學習的跨渠道計劃。這使廣告主能在多種通路和裝置上觸及使用者，提高互動與轉化的可能性，從而在整個購物旅程中吸引他們的興趣。
步驟 5： 採用由下而上的綜合廣告活動策略，最大化投資效益
此階段您將在工具的協助下（例如通路策劃工具），確定各通路的最佳預算或廣告展示時間等詳細資訊，並模擬觸及率和成本。
如果您的廣告活動涉及串流媒體電視或音訊等內容，您可以利用我們的通路策劃工具，根據預算制定觸及範圍計畫。您甚至可以將線性電視等亞馬遜站外的格式與亞馬遜站內的廣告進行比較，包括使用觸及率曲線的串流媒體電視和音訊計畫，從而協助您有效地最佳化觸及率和支出。
在此階段，您還可以利用亞馬遜廣告的多媒體洞察中心 API，將您的觸及率曲線與您的整個多媒體計畫組合進行比較。您可以利用我們提供的觸及範圍和支出等指標，直接用於您的分析。
步驟 6： 衡量影響
亞馬遜廣告提供多種方式來分析表現，包括標準報告和自訂報告、最佳化和衡量。
透過亞馬遜 DSP，您可以在廣告活動進行中以及結束後對其進行衡量和最佳化。品牌可以選擇利用我們的市場行銷組合模型解決方案，該方案可協助廣告商根據每個渠道的投資回報率來衡量和計劃如何在媒體渠道之間分配投資。對於具備資料科學專業知識的團隊，亞馬遜行銷雲端可協助您確定表現最佳的受眾，然後將其重新輸入亞馬遜 DSP 進行啟用，協助提高未來廣告活動的表現。
這裡有必要強調一下廣告活動的週期性。一旦達成觸及與預算最佳化，您便可將所學運用於未來所建立的多媒體計畫中。
開始使用時，您可以使用上述工具或我們的 API 庫，以您的方式分析並理解洞察。
