指南
有線電視廣告
好處、費率和解決方案
有線電視廣告可讓品牌在基於訂閱的電視網路中放送廣告，透過專屬有線基礎設施觸及觀眾。廣告主可以運用有線電視的專門節目，根據興趣和頻道偏好來與受眾建立聯繫。
開始使用亞馬遜廣告來展示您的商品並建立廣告活動。
如果您的經驗有限，請聯絡我們以申請由亞馬遜廣告管理的服務。本服務有最低預算限制。
Sponsored TV 是自助式廣告解決方案，專為品牌設計，以在家中最大的螢幕上觸及和吸引受眾。
什麼是有線電視廣告？
有線電視廣告是可購買並投放到有線電視網路的廣告。現今的有線電視廣告可以投放到數百個專屬網路中，範圍遍及新聞和體育等頻道，到生活和娛樂等節目。
為什麼我應該使用有線電視廣告？
有線電視從 1950 年代以來就是值得信賴的廣告媒體，能讓品牌穩定觸及居家觀眾。即使連網電視 (CTV) 和串流服務興起，有線電視仍然在 2025 年 1 月吸引了 24.4% 的電視觀眾。1 在直播活動、體育和新聞節目中，有線電視持續表現出卓越的受眾觸及率，因為這幾個內容類別在傳統有線電視依然強勢。若廣告主想要尋找已證實建立收看習慣的受眾，有線電視仍然在媒體策略中扮演舉足輕重的角色。
有線電視廣告的好處
若品牌想要在值得信賴的環境中與感興趣的受眾建立聯繫，有線電視就是合適的策略選擇。它能以獨特的方式結合受眾觸及範圍、建立可信度，以及具有成本效益的服務，成為許多廣告主不可或缺的多媒體組合要素。
本地觸及
本地企業可以將推廣資金集中投入他們所服務的社群，確保他們的訊息可以觸及合適的受眾。這有助於廣告主為不同市場自訂訊息，並避免將曝光數浪費在業務足跡外的觀眾上。
值得信賴的環境
有線電視始終被視為一種值得信賴的服務，它提供的品牌安全環境有助於提升公司的聲譽和訊息影響力。
成本效益
有線電視的每千次曝光成本 (CPM) 比其他線性電視形式更低，因此能有效觸及定義受眾，其中又以本地和地區廣告活動尤其有效。這樣的成本效益有助於企業將更多預算分配給頻率和持續時間，藉此增加訊息保留的機會。
增量觸及範圍
有線電視廣告可以連結與其他媒體通路不重複的受眾，藉此協助擴展廣告活動的觸及範圍。這個額外的受眾涵蓋範圍特別有價值，可觸及持續訂閱有線電視，且在數位平台或串流服務上較不活躍的受眾。若廣告主想要觸及年紀較長的族群，或有固定觀看有線電視習慣的地區，有線電視廣告對於增量觸及尤其有效。
有線電視廣告如何運作？
有線電視廣告會透過基於訂閱的電視網路，將廣告內容投放給觀眾。企業會從有線電視供應商或媒體購買代理商購買廣告空間。廣告主可以使用訂閱者觀看人數模式的第一方訊號，並選取特定頻道、節目或時段，藉此吸引有線網路上的受眾。廣告會無縫穿插在排程節目的空檔中，每個時段介於 15 至 60 秒之間，讓全國性廣告主和本地企業都可以根據位置訊號來吸引受眾。
有線電視廣告類型
有線電視廣告為企業提供兩種吸引受眾的方式：定點廣告和網路廣告。定點廣告可讓企業透過本地有線電視供應商來定向特定地理區域，而網路廣告會透過獨立有線頻道向全國投放廣告。瞭解這兩種主要有線電視廣告類型之間的差異，有助於行銷人員為電視廣告策略做出明智的決策。
定點電視廣告
定點電視廣告涉及在所選地理市場的特定有線網路中購買廣告。例如，本地汽車經銷商可以在 ESPN 上投放廣告，但投放範圍僅限於服務區域，而不是整個國家/地區。這個方法可以讓企業觸及特定城市或地區的受眾，而不是向全國觀眾投放廣告。定點購買可根據需求指定特定時段（早晨、白天、黃金時段、深夜），以便在觀眾最有可能收看時觸及他們。這個方法讓定點電視廣告比全國性廣告活動更實惠且更有效率，尤其適合致力耕耘本地市場的中小型企業。
網路廣告
網路電視廣告能在有線網路的全國分布範圍中提供廣告商機。這個方法能提供廣泛的觸及範圍，同時維持專屬有線節目所吸引到的受眾。若網路上的觀看人數和內容與廣告主的目標受眾設定檔相符，廣告主就能獲得優勢。事實證明，若企業想要同時在多個地區建立品牌認知度，全國有線網路廣告尤其有效。雖然投資金額通常會超過本地市場購買，但考量到觸及的觀眾數量，廣泛的觸及範圍經常能轉換成具有競爭力的成本效益，對於受眾遍布全國的公司來說，這個方法會是有效的選擇。
網路電視廣告與有線電視、衛星電視和本地電視廣告有何不同？
有線電視（又稱為廣播電視）免費開放大眾觀看，且可經由天線接收。這與有線網路電視、衛星電視和當地電視廣告的主要不同之處，在於觸及範圍、定向能力和成本結構。網路電視廣告可以藉由 ABC、NBC 和 CBS 這類網路來廣泛觸及全國受眾，而有線電視和衛星服務會提供較為本地化的選擇。
有線電視廣告與網路電視廣告
有線電視能讓廣告主透過 ESPN、HGTV 和 Food Network 等專門頻道觸及相關受眾。網路電視能透過 ABC、NBC、CBS 和 FOX 等網路觸及更廣泛的受眾。由於網路電視的觸及範圍較廣泛，它通常會產生更高的廣告費率。
有線電視廣告與衛星電視廣告
有線電視和衛星電視廣告有許多共通點，兩者均能透過專門頻道（而不是無線廣播）放送內容。主要差異在於分布方式和地理定向能力。有線系統會在特定地理區域中營運，允許廣告在特定區域中投放，而衛星分布會涵蓋整個國家/地區。這兩項服務能為消費者提供類似的頻道陣容和觀看體驗，也在相同的網路上提供廣告商機。然而，衛星廣告供應商通常會銷售全國性廣告套件。
有線電視廣告與本地電視廣告
本地電視廣告能讓企業觸及特定地理區域中的受眾，適合想要在本地市場中建立品牌知名度或促進顧客流量的中小型企業。本地電視廣告包括各式各樣的媒體，而有線電視廣告是其中一個方法，讓廣告主可以觸及特定區域或地區。
有線電視廣告費率和成本
有線電視廣告費率會因市場規模、時段和季節性等因素而有所不同。大部分的有線電視供應商都會提供套件優惠，如購買多個播放時段即可降低費用。這些套件通常涵蓋不同網路和時段的廣告位，以便在控制成本的同時盡量擴展觸及範圍。對於剛開始使用電視廣告的企業，在特定網路著手發布規模適中的廣告活動，有助於獲得寶貴的曝光，且無需花費高額投資。
影響有線電視廣告成本的因素
有幾個元素會影響有線電視廣告成本，包括市場規模和位置、網路熱門程度、時段、廣告長度和季節性。
- 市場規模和位置： 大都會區域的潛在受眾觸及範圍較大，推廣成本也明顯比小型市場更高。如果廣告主在四個以上的區域投放廣告，他們也可以選擇購買完整指定市場區域 (DMA)。
- 網路熱門程度： 與受眾人數較少的利基頻道相比，評價較高且觀看人數較多的網路需要更高的費率。
- 時段： 黃金時段（晚上 8 點至 11 點）的觀看人數最多，因此費率最高；深夜和白天的時段則提供更實惠的費率。
- 廣告長度： 標準 30 秒時段通常比 15 秒時段貴兩倍，而 60 秒時段的費率最高。
- 季節性： 費率在高需求期間會增加，例如節日、重大體育賽事或季節活動首日。
如何購買有線電視廣告
如同所有廣告活動，您必須先找出您的行銷目標。這有可能是增加品牌知名度、提升網站流量，或是促銷特定商品或活動。然後，您可以聯絡您的本地有線電視供應商廣告銷售部門，制定合適的有線電視廣告計畫。對於想要擴展觸及範圍的品牌而言，有線電視廣告可以輕鬆整合到全通路策略中，藉此協助強化電視、數位和社交平台上的訊息。
購買程序通常包括下列步驟：
- 找出理想的市場
根據市場細分來選擇您著重的地區、人群特徵和興趣。隨著越來越多人使用可定址廣告，品牌現在可以投放能與消費者興趣和行為產生共鳴的內容（無論是否有廣告識別碼）。這個方法可確保行銷工作不會浪費在不相關的受眾上，從而最佳化資源分配。 - 選取廣告位
決定要投放定點廣告（本地/區域性）或網路廣告（全國性）。如果您的受眾是由多個有線電視供應商 (MVPD) 提供服務，請要求每個供應商提出方案以便比較供應項目和費率。全國性廣告主可能會與媒體購買代理商合作，以便在多個市場和供應商之間協調廣告位。 - 選擇放送時間和頻率
選擇與您想要觸及之受眾相符的時間和節目。 - 設定預算
決定您要投資的金額，並與有線供應商或代理商合作，以便在您的預算範圍內盡可能提升觸及率。 - 建立和提交廣告
開發吸引人的廣告，謹守最佳長度（通常為 15、30 或 60 秒）並加上行動呼籲。 - 追蹤和最佳化
使用行銷指標來監控廣告活動效果，例如曝光數、觸及率和轉化量。視需要調整策略以提高效率。
衡量有線電視廣告的成效
有線電視廣告成效是使用關鍵績效指標組合來衡量，包括觸及率（總觀眾數）、頻率（平均曝光數）和每千次曝光成本 (CPM)。其他傳統電視指標包括總收視點 (GRP)，該指標將受眾規模與廣告頻率相乘，以估算廣告活動期間的家庭觸及率百分比。Nielsen 收視率可提供特定節目和時段的總觀眾數量，而像每點成本 (CPP) 這樣的附加指標有助於評估所有廣告活動的支出效率。
雖然這些衡量方法可以追蹤廣告活動觸及率，但若要理解真正的成效，就需要探討額外的分析項目，例如歸因模型和品牌回想研究。舉例來說，品牌提升洞察研究能衡量知名度、形象和購買意願在廣告觀眾之間的變化，並提供洞察。企業也能受益於增量觸及範圍，瞭解有線電視和其他頻道的獨立用戶觸及數量。有了當今的可定址廣告技術，企業可以瞭解受眾如何在多個接觸點與品牌互動，以便為未來的廣告活動投資和調整制定更明智的策略。
串流電視
透過串流電視廣告，在您顧客喜愛的內容旁邊出現。這些無法跳過的全螢幕影片廣告會在連網電視、行動裝置和 PC 端上的電視節目、電影和直播娛樂節目之前、期間或之後出現。其可以藉由前播或插播格式，出現在 Prime 影片和體育直播節目中，如《週四美式足球之夜》、Twitch、Fire TV 頻道，以及頂尖的第三方電視出版商和廣播公司。
Sponsored TV
Sponsored TV 是自助式廣告解決方案，專為任何規模的品牌設計，以在家中最大的螢幕上觸及和吸引受眾。在數十億個第一方購物訊號和串流訊號的支援下，這些串流電視廣告可協助您的品牌透過 Prime 影片和 Twitch 等串流服務，在適當的時間與合適的受眾建立聯繫。
Prime 影片廣告
Prime 影片廣告可使用亞馬遜的獨家第一方訊號和工具，協助品牌與相關受眾建立聯繫。亞馬遜廣告提供強大的廣告科技工具，可讓您在 Prime 影片廣告活動的規劃階段、啟動階段和其他位置更輕鬆地改善結果。
線上影片
線上影片 (OLV) 廣告是在 PC 端、行動裝置和平板電腦上放送的插播（影片內容之前、期間和之後）和外播（在文字與圖片之間的非影片環境中）廣告。線上影片廣告會出現在亞馬遜相關網站上，包括 IMDb.com 和 Twitch，以及其他頂尖第三方出版商。
亞馬遜廣告的電視廣告範例
案例研究
HexClad Cookware 在 2022 年與數位代理商 Premiere Creative 和亞馬遜廣告合作，透過串流電視廣告擴展顧客群體。他們邀請 Gordon Ramsay 錄製影片內容，並實作策略以在串流平台上定向通道貨架內和非通道貨架內的顧客。該廣告活動獲得了巨大的成功，在 2022 年 4 月至 7 月之間產生了 7,400 次品牌搜尋、5,400 次商品詳情頁檢視，並觸及 51.3 萬名顧客。截至 2022 年 12 月為止，與 4 月剛推出廣告活動時相比，他們的每月廣告歸因品牌搜尋次數提升超過 40 倍，促使他們持續投資串流電視廣告。
案例研究
Yamaha Boats 和 WaveRunners 擴展了他們的數位行銷策略，透過投放 Sponsored TV 廣告來觸及新受眾並增強現有的廣告活動組合。該品牌並未在亞馬遜上銷售商品，與代理商 Marketwake 合作，利用亞馬遜廣告的受眾人群洞察，並補充他們成功的付費搜尋和社群媒體廣告活動。事實證明，這項策略非常有效，促使跨平台績效顯著提升，付費社群媒體點擊率增長 55%，且連網電視廣告效率提升，CPM 降低 30%。
案例研究
Hasbro 是 Prime 影片廣告的早期採用者之一，他們在 2024 年於英國推出了 Peppa Pig 廣告活動，並在美國推出了 Play-Doh 廣告活動。Peppa Pig 廣告活動觸及了 700 萬個不重複使用者，促使品牌搜尋量上升 21%，銷售額上升 18%，其中有 68% 的購買量來自品牌新客。Play-Doh 廣告活動觸及了 720 萬個不重複顧客，在觀看了所有廣告格式的顧客中，廣告回想率高出 14%，購買率高出 6.4%。Hasbro 將串流電視廣告與品牌推廣廣告位結合，並運用亞馬遜的第一方訊號，有效展示 Prime 影片廣告如何同時促進品牌知名度和銷售成長，也觸及新顧客細分。
案例研究
Turismo de Andalucía 在 2023 年與 Amazing Agency 合作，使用亞馬遜廣告解決方案吸引美國遊客，尤其是來自紐約和佛羅里達的遊客。在緊湊的五天截止日期內，該機構實作了兩階段策略，結合 Fire 平板電腦、串流電視廣告和 Twitch 廣告。該廣告活動成功產生了超過 7,300 萬次曝光，並達成了 0.28% 的點擊率，超出產業平均 0.09% 至 0.2%。顯著的成功指標包括 Fire 平板電腦廣告達成 0.60% CTR，而所有廣告位達成了 80% 的影片完整播放率。該廣告活動平衡了精準投放與廣泛觸及策略，呈現亞馬遜廣告解決方案如何推廣旅遊目的地，即使在充滿挑戰的時間限制下也能獲得成功。
根據您的目標探索電視廣告解決方案
雖然有線電視廣告仍然可以穩定觸及感興趣的受眾，但如今的廣告主可以透過更多方式來與電視觀眾建立聯繫。電視廣告的演變現在包括 Performance TV 解決方案，其結合了電視的廣泛觸及和精準數位衡量能力。若品牌想要觸及現今以串流媒體為優先的受眾，亞馬遜廣告提供創新的串流電視解決方案，可協助您在受眾最喜愛的內容中吸引他們。
如果您的經驗有限，請聯絡我們以申請由亞馬遜廣告管理的服務。 本服務有最低預算限制。
常見問題
有線電視推廣費用因市場觸及範圍、排程和季節性考量而有所不同。有線電視供應商的媒體套件通常會為多個播放時段提供費用優惠。這些供應項目結合數個網路中的廣告位和時段，可擴大受眾觸及範圍，並維持有效的支出水準。想要開始使用電視廣告的小型企業可以從指定網路上的聚焦廣告活動著手，以便有效地建立知名度。
廣告主可以根據位置觸及受眾，包括鄰近地區或特定地理區域。除此之外，品牌還可以使用可定址電視廣告，即使受眾收看相同的節目內容，也能夠向他們呈現獨特的廣告。