指南
有線電視廣告
好處、費率和解決方案
有線電視廣告可讓品牌在基於訂閱的電視網路中播送商業廣告，透過專屬的有線基礎設施觸及觀眾。有線電視的專門節目可讓廣告主依據興趣與頻道偏好，與受眾建立聯繫。
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透過 Prime 影片上屢獲殊榮的節目和電影來展示串流媒體電視廣告，進而擴大您的觸及範圍。
什麼是有線電視廣告？
有線電視廣告是可購買並投放到有線電視網路上的廣告做法。現今的有線電視廣告可以投放到數百個專門網路中，範圍從新聞與體育頻道到生活與娛樂節目。
為什麼我應該使用有線電視廣告？
有線電視自 1950 年代以來一直是值得信賴的廣告媒體，為品牌提供在家中觸及投入觀眾的可靠方式。即使連網電視 (CTV) 和串流服務興起，有線電視仍然在 2025 年 1 月吸引了 24.4% 的電視觀眾。1 在直播活動、體育和新聞節目中，有線電視持續表現出卓越的受眾觸及率，因為這些內容類別在傳統有線電視上依然強勢。若廣告主想要尋找已建立且具備既定收看習慣的受眾，有線電視仍是其媒體策略中的重要一環。
有線電視廣告的好處
若品牌想在值得信賴的環境中與投入的受眾建立聯繫，有線電視是策略性的選擇。它結合了受眾觸及、既有公信力與成本效益的獨特優勢，持續成為許多廣告主媒體組合中具價值的一部分。
本地觸及
有線電視自 1950 年代以來一直是值得信賴的廣告媒體，為品牌提供在家中觸及投入觀眾的可靠方式。即使連網電視 (CTV) 和串流服務興起，有線電視仍在 2025 年 1 月吸引了 24.4% 的電視觀眾。1 在直播活動、體育和新聞節目中，有線電視持續表現出卓越的受眾觸及率，因為這些內容類別在傳統有線電視上依然強勢。若廣告商想要尋找已建立且具備既定收看習慣的受眾，有線電視仍是其媒體策略中的重要一環。
值得信賴的環境
有線電視一貫被視為值得信賴，提供品牌安全環境，可提升公司的聲譽與訊息影響力。
成本效益
與其他線性電視格式相比，有線電視較低的每次曝光成本 (CPM) ，使其成為觸及已定義受眾的有效選擇，特別適用於本地與區域型廣告活動。良好的成本效益可協助企業將更多預算配置於觸及頻率與一致性，提高訊息保留的可能性。
增量觸及範圍
有線電視廣告可連結透過其他媒體通路未被重複觸及的受眾，進而擴大廣告活動的觸及範圍。這項額外的受眾涵蓋對於持續訂閱有線電視、且在數位平台或串流服務上較不活躍的觀眾特別有價值。若廣告主想要觸及年齡層較高或具有強烈有線電視收視習慣的地區受眾，有線電視廣告對於增量觸及特別有效。
有線電視廣告如何運作？
有線電視廣告會透過基於訂閱的電視網路，將商業內容投放給觀眾。企業會從有線電視供應商或媒體購買代理商購買廣告版位。廣告主可運用訂閱者收視模式的第一方訊號，選擇特定頻道、節目或時段，與各有線網路的受眾互動。廣告會在排定節目的廣告時段無縫出現，時長介於 15 至 60 秒，讓全國性廣告主與本地企業皆可依據位置訊號與受眾建立連結。
有線電視廣告類型
有線電視廣告為企業提供兩種吸引受眾的方式：定點廣告和網路廣告。定點廣告可讓企業透過本地有線電視供應商定向特定地理區域，而網路廣告則透過獨立有線頻道向全國播送電視廣告。瞭解這兩種主要有線電視廣告類型之間的差異，有助於行銷人員為電視廣告策略做出明智決策。
定點電視廣告
定點電視廣告涉及在所選地理市場的特定有線網路中購買廣告時段。例如，本地汽車經銷商可能會在 ESPN 投放廣告，但僅限於其服務區域，而非整個國家/地區。這個方法可讓企業觸及特定城市或地區的受眾，而不是向全國播送。定點購買可依特定時段（早晨、白天、黃金時段、深夜）量身訂做，在觀眾最可能收看的時間觸及他們。這個方法可讓定點電視廣告比全國性廣告活動更實惠且更有效率，特別適合以本地市場為重心的中小型企業。
網路廣告
網路電視廣告能在有線網路的全國分布範圍中提供商業廣告機會。此方法在維持專門有線節目所帶來的受眾聚焦同時，也提供廣泛的觸及範圍。若網路的觀看人數與內容與廣告主預期的受眾設定檔相符，廣告主即可受益。對於希望同時在多個地區建立品牌認知度的企業，全國有線網路廣告特別有價值。雖然投資通常高於本地市場購買，但考量觸及的觀眾數量後，較廣的觸及範圍往往能轉化為具有競爭力的成本效率，對於受眾遍布全國的公司而言是有效的選擇。
網路電視廣告與有線電視、衛星電視和本地電視廣告有何不同？
網路電視（亦稱為廣播電視）對觀眾免費，並可透過天線收看。它與有線、衛星和本地電視廣告的主要差異在於觸及範圍、定向能力與成本結構。透過 ABC、NBC 和 CBS 等網路，網路電視廣告可觸及廣大的全國受眾，而有線與衛星服務則提供更本地化的選項。
有線電視廣告與網路電視廣告
有線電視可讓廣告主透過 ESPN、HGTV 與 Food Network 等專門頻道觸及相關受眾。網路電視則透過 ABC、NBC、CBS 與 FOX 等網路觸及更廣泛的受眾。由於觸及範圍更廣，網路電視通常具有較高的廣告費率。
有線電視廣告與衛星電視廣告
有線與衛星電視廣告有許多相似之處，兩者皆透過專門頻道而非無線廣播來傳遞內容。主要差異在於分發方式與地理定向能力。有線系統在特定地理區域內運作，可進行分區投放；而衛星分發則涵蓋整個國家/地區。兩項服務皆為消費者提供類似的頻道組合與觀看體驗，並可在相同網路上投放廣告。然而，衛星供應商通常販售全國性廣告套裝。
有線電視廣告與本地電視廣告
本地電視廣告讓企業能在明確的地理區域觸及受眾，適合希望建立品牌知名度或帶動本地市場到店流量的中小型企業。本地電視廣告的媒介多元，而有線電視是其中一種方法，因其能觸及特定分區或地區而為廣告主所用。
有線電視廣告費率與成本
有線電視廣告費率會依市場規模、時段、季節性等因素而有所不同。大多數有線電視供應商提供套裝優惠方案，購買多個播放時段可降低每次播放成本。這些套裝常包含跨不同網路與時段的廣告位，以在控管成本的同時最大化觸及。對於剛接觸電視廣告的企業，可先在特定網路以規模適中的廣告活動起步，在不需大量投資的情況下獲得寶貴曝光。
影響有線電視廣告成本的因素
影響有線電視廣告成本的要素包括市場規模與位置、網路受歡迎程度、時段、廣告長度與季節性等。
- 市場規模與位置： 在大型都會區投放廣告的成本顯著高於小型市場，因為可觸及的潛在受眾更大。若投放超過四個分區，廣告商也可選擇購買完整的指定市場區域 (DMA)。
- 網路受歡迎程度： 與受眾較小的小眾頻道相比，擁有較大觀眾數且收視率較高的網路會收取較高的費率。
- 時段： 黃金時段（晚間 8–11 點）因為收視高而費率最高；而深夜與白天時段則提供更實惠的選項。
- 廣告長度： 標準 30 秒廣告位的成本通常是 15 秒的兩倍，60 秒廣告位則需要支付溢價費率。
- 季節性： 在節日、重大體育賽事或新一季首播等高需求期間，費率會上升。
如何購買有線電視廣告
如同所有廣告活動，首先確立您的行銷目標相當重要。這可能是提升品牌知名度、為網站導流，或推廣特定商品或活動。接著，您可以聯絡本地有線電視供應商的廣告銷售部門，制定合適的有線電視廣告計畫。對於想要擴展觸及範圍的品牌而言，有線電視廣告可以輕鬆整合到更廣泛的全通路策略中，協助在電視、數位與社群平台強化訊息。
購買流程通常包含以下步驟：
- 找出理想的市場
根據市場細分選擇您想聚焦的地區、受眾特徵與興趣。隨著可定址廣告的使用日增，品牌現在即使缺乏任何廣告識別碼，也能投放與消費者興趣與行為產生共鳴的內容。這個方法可確保行銷投入不會浪費在不相關的受眾上，並最佳化資源配置。 - 選取廣告展示位
決定要投放定點廣告（本地/區域性）或網路廣告（全國性）。如果您的受眾由多個有線電視供應商 (MVPDs) 服務，請向各供應商索取提案以比較供應項目與費率。全國性廣告主可能會與媒體購買代理商合作，以便在多個市場與供應商之間協調投放。 - 選擇放送時間與頻率
選擇與您欲觸及之受眾相符的時段與節目。 - 設定預算
決定您要投資的金額，並與有線供應商或代理商合作，於您的預算範圍內最大化觸及。 - 建立並提交廣告
製作具說服力的電視廣告，並留意最佳長度（通常為 15、30 或 60 秒）以及行動呼籲。 - 追蹤與最佳化
使用行銷指標（如曝光數、觸及率與轉化）監控廣告活動效果。視需要調整策略以提升成效。
衡量有線電視廣告的成效
有線電視廣告的成效以關鍵績效指標組合進行衡量，包括觸及率（總觀眾數）、頻率（平均曝光次數）與每千次曝光成本 (CPM)。其他傳統電視指標包括總收視點 (GRP)，該指標將受眾規模與廣告頻率在活動期間相乘，以百分比估算家庭觸及率。Nielsen 收視率可提供節目與時段的總觀眾數，而每點成本 (CPP) 等指標則協助評估跨活動的支出效率。
雖然這些衡量方法可追蹤活動觸及，但要理解真正成效，仍需其他分析，例如歸因模型與品牌回想研究。品牌提升洞察研究例如可透過衡量接觸廣告之觀眾的知名度、觀感與購買意圖變化，提供更深入的洞察。企業亦可藉由衡量增量觸及而受益——了解透過有線電視相對於其他通路有多少觀眾被獨立觸及。憑藉當今可定址的廣告技術，企業能了解受眾如何在多個接觸點與品牌互動，進而為未來的廣告活動投資與調整做出更明智的決策。
亞馬遜廣告的影片廣告解決方案
串流媒體電視
透過串流媒體電視廣告，出現在您顧客喜愛的內容旁。這些無法跳過的全螢幕影片廣告，會在連網電視、行動裝置與桌機上的電視節目、電影與直播娛樂內容之前、期間或之後出現。它們可以以前貼片或中插格式，出現在 Prime 影片和體育直播節目（例如週四美式足球之夜）、Twitch、Fire TV 頻道，以及頂尖第三方電視發布商與播出平台上。
Prime 影片廣告
Prime 影片廣告可使用亞馬遜的獨家第一方訊號和工具，協助品牌與相關受眾建立聯繫。亞馬遜廣告提供強大的廣告科技工具，可讓您在 Prime 影片廣告活動的規劃與啟動階段及其後續，更輕鬆地推動成果。
線上影片
線上影片 (OLV) 廣告是在 PC 端、行動裝置和平板電腦上放送的插播（影片內容之前、期間或之後）和外播（在文字與圖片之間的非影片環境中）廣告。線上影片廣告會出現在亞馬遜相關網站上，包括 IMDb.com 和 Twitch，以及其他頂尖第三方發布商。
亞馬遜廣告的電視廣告案例
案例研究
HexClad Cookware 與數位代理商 Premiere Creative 及亞馬遜廣告合作，於 2022 年透過串流媒體電視廣告擴大其顧客基礎。他們運用包含 Gordon Ramsay 的影片內容，在各串流平台上鎖定通路內與通路外的購物者，實施對應策略。該廣告活動獲得了巨大的成功，在 2022 年 4 月至 7 月之間產生了 7,400 次品牌搜尋、5,400 次商品詳情頁檢視，並觸及 51.3 萬名顧客。到 2022 年 12 月，他們每月由廣告歸因的品牌搜尋量較 4 月開跑時成長超過 40 倍，促使其持續投資串流媒體電視廣告。
案例研究
Yamaha Boats 和 WaveRunners 透過實施串流媒體電視廣告來觸及新受眾，並強化其現有的廣告活動組合，進而擴展其數位行銷策略。該品牌雖未在亞馬遜販售商品，但與代理商 Marketwake 合作，運用亞馬遜廣告的受眾洞察，並補強其成功的付費搜尋與社群媒體廣告活動。此策略成效顯著，帶動跨通路的績效明顯改善，其中包括付費社群媒體點擊率提升 55%，且連網電視廣告更有效率，CPM 降低 30%。
案例研究
Hasbro 作為 2024 年 Prime 影片廣告的早期採用者，於英國推出 Peppa Pig 廣告活動，並於美國推出 Play-Doh 廣告活動。Peppa Pig 廣告活動觸及 7,000,000 名不重複使用者，帶動品牌搜尋量成長 21%、銷售成長 18%，其中 68% 的購買來自新顧客。Play-Doh 廣告活動觸及了 720 萬個不重複顧客，在觀看了所有廣告格式的顧客中，廣告回想率高出 14%，購買率高出 6.4%。透過將串流媒體電視廣告與品牌推廣廣告展示位結合，並運用亞馬遜的第一方信號，Hasbro 有效展現 Prime 影片廣告如何同時推動品牌知名度與銷售成長，並觸及新的顧客族群。
案例研究
Turismo de Andalucía 在 2023 年與 Amazing Agency 合作，使用亞馬遜廣告解決方案吸引美國遊客，尤其是來自紐約和佛羅里達的遊客。在緊湊的五天期限內，代理商實施了兩階段策略，結合 Fire 平板電腦廣告、串流媒體電視廣告與 Twitch 廣告。該廣告活動成功產生了超過 7,300 萬次曝光，並達成了 0.28% 的點擊率，超出產業平均 0.09% 至 0.2%。亮眼成果包括 Fire 平板電腦廣告達成 0.60% CTR，以及所有廣告展示位達成 80% 的影片完整播放率。此廣告活動有效平衡精準手法與廣泛觸及策略，展現亞馬遜的廣告解決方案即使在時間限制嚴苛下，亦能成功推廣旅遊目的地。
根據您的目標探索電視廣告解決方案
雖然有線電視廣告仍是觸及投入型受眾的既有方式，但在今日，廣告主有比以往更多的方法與電視觀眾互動。電視廣告的演進如今包含 Performance TV 解決方案，結合電視的廣泛觸及與精準的數位衡量能力。對於希望觸及現今以串流為先的受眾之品牌，亞馬遜廣告提供創新的串流媒體電視解決方案，協助您在受眾最愛的內容中與其互動。
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常見問題
有線電視廣告成本會隨市場觸及範圍、排期與季節性等因素而異。有線電視供應商提供的媒體套件通常會針對多次播出提供費用優勢。這些方案結合跨多個網路與時段的廣告展示，以提升受眾觸及，同時維持有效的支出水準。想要開始使用電視廣告的小型企業，可先在特定網路進行聚焦型廣告活動，以有效建立知名度。
廣告商可以根據位置來觸及受眾，包括透過社區或特定地理區域。除此之外，品牌還可以使用可定址電視廣告，即使受眾收看相同的節目內容，也能夠向他們呈現獨特的廣告。
常見問題
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- 申請折扣券： 廣告主完成符合條件的操作後，無需進一步操作。若符合條件，亞馬遜會在 14 天內將廣告折扣券套用至廣告主帳戶。
- 使用： 廣告主可在廣告折扣券到期前，依照促銷條款使用這些折扣券來投放廣告活動。
促銷條款和條件通常會載明以下資訊：
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- 促銷期間： 您必須在此期間內完成符合條件的操作，才能獲得廣告折扣券。
- 優惠金額： 所提供的廣告折扣券金額。
- 符合條件的操作： 符合獲得廣告折扣券條件所需採取的操作說明。
- 發放日： 您將於此日期前收到廣告折扣券。
- 到期日： 廣告折扣券的使用期限。
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