何謂品牌安全？
在數位廣告宣傳中的品牌安全即是在推廣時保護您的品牌聲譽。在線上廣告中，一個主要的品牌安全風險則是讓您的廣告宣傳顯示在不當內容旁邊，而受眾因其與該內容相關聯而對您的品牌產生負面意見。
在程序化廣告可能面對品牌安全風險－由於廣告藉由自動化流程購買和出售，因此買家無法確切預測廣告的出現位置。在 Integral Ad Science 進行的一項研究中，56% 受訪的美國數位媒體專業人士認為程序化廣告容易受到品牌風險事件的影響。編程化的背後就是社交媒體，55% 的受訪者表示他們認為它很容易產生影響。
無論您推廣廣告的時間和位置 - PC 端或行動裝置應用程式、顯示器或影片、社群媒體或連線電視，您都需要降低廣告可能出現在不適合您品牌的內容旁的風險。
品牌安全與品牌適合性的區別？
品牌適合性概念與品牌安全有關。品牌安全重點在於避免不適合的內容，所有受眾一般都會同意這些品類的內容。另一方面，品牌適合性對個別品牌而言是獨一無二的。品牌適合性是將廣告與您的特定價值觀、身份、風格和其他主觀品質相符的內容相匹配。
例如，純素品牌可能不會將有關狩獵和釣魚的應用程式視為適合的投放廣告位，儘管狩獵和釣魚本質上並非每個人都討厭的主題。一個非常休閒和幽默的網站可能不適合品牌聲音相對嚴肅的公司。有關如何製作雞尾酒的內容可能不適合為兒童製作教育玩具的公司的品牌。
品牌安全的重點在於保護您的品牌免受傷害。品牌適合性透過了解哪些內容類型與品牌有所共鳴，同時避免與品牌不相符的內容關聯，以支援並發展出您的特定品牌辨識。
建立品牌安全廣告活動的方法
品牌安全的衡量有助於降低與品牌安全的內容產生關聯的風險，藉此保護您的品牌聲譽。這些上佳做法應成為您持續性廣告宣傳策略的一部分。
1.確定您品牌安全和品牌合適性的要求
為了在廣告宣傳時保護您的品牌，您需要定義對品牌安全以及品牌適合性的首要優先事項。某些內容可能造成品牌不安全，但其他潛在風險對於某些品牌而言可能不是優先考量。
例如，酒精相關的內容可能不適用於某些品牌，但酒精品牌可能會在此類內容之間進行廣告宣傳也不會有問題。
確定您的優先順序事項將有助於努力集中在對品牌最重要的事。
2.選擇信譽良好的程式化供應商
降低程式化廣告風險的關鍵是選擇值得信賴的需求方平臺 (DSP)。高品質庫存來源將幫助您避免許多常見類型的風險內容。您的推廣技術 (adtech) 供應商可成為您的盟友，保護您的品牌；詢問他們實施哪些保護措施來確保品牌安全。
3.善用包括和排除列表
使用可用的定向選項來判定庫存的包括和排除。您的包括列表可能包含受信任的應用程式和網站，或與您品牌相關的特定主題和關鍵字。善用排除列表，防止廣告顯示在不可信任的網域或不當的關鍵字下。
4.將品牌安全放在重點關注的問題
品牌安全並非一次性的核對清單品項，而是一段持續的過程。品牌必須定期評估對其品牌安全的潛在威脅。尋找提供透明和嚴格質量標準的技術供應商，它們會自動阻止嚴重內容。更新您的包括和排除列表。監控您的品牌感知，並研究受眾，以確保您了解他們如何看待您的聲譽和價值。警覺是對品牌安全的一場長期投資。
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