作者的商品推廣指南

書籍已融入我們的 DNA。亞馬遜商店最初以銷售書籍起家，今天我們已成為全球讀者趨之若鶩的購書勝地和發現新書的寶庫。商品推廣廣告可以幫助您在讀者中脫穎而出。我們的定向功能可讓您觸及那些搜尋與您類似的書籍或類型的讀者，讓您的書籍更有機會成為他們的下一個發現。商品推廣廣告可能會出現在相關的購物結果和商品頁面上。顧客點擊您的廣告後，系統會將其引導至您的書籍商品頁。

準備好開始使用了嗎？ 本指南將教授您商品推廣相關須知，包括如何定向、競價、制定預算和最佳化廣告活動，讓您能努力觸及更多讀者。

開始使用

1. 檢閱需求。準備製作廣告時，請記住以下指南：
• 您推廣的書名必須在您進行廣告宣傳的地區銷售。
• 書籍必須列於作者中心。
• 廣告必須符合亞馬遜廣告指南和接受政策中的創意要求。
• 標題必須符合書籍的廣告政策。

2. 註冊以開始推廣。若要註冊，請直接瀏覽 advertising.amazon.com，並按一下右上角的「註冊」按鈕。選取您要推廣的國家/地區，然後選取「我有作者中心帳戶」或「我有 Kindle 自助出版 (KDP) 帳戶」。
3. 建立您的廣告活動。註冊並登入廣告平台後，請按一下「建立廣告活動」按鈕，然後按一下「商品推廣」。
4. 選取要展示的商品。按書名或亞馬遜商品編碼 (ASIN) 搜尋。按一下「新增」，並確保納入所有可用格式，例如 Kindle 電子書、平裝本和精裝本。

瞭解定向

設定競價和預算

商品推廣廣告以「每次點擊費用 (CPC)」的模式運作，這代表只有顧客點擊您的廣告才需支付費用。競價和制定預算會決定您將支出的金額。了解它們的運作方式：

競價是您願意為讀者點擊您的廣告支付的金額。多個廣告主通常會針對相同的關鍵字或商品進行投放，因此您的競價金額以及廣告與顧客查詢的相關性，將會決定顯示哪些廣告。例如，假設您選擇「戰爭小說」作為關鍵字，並將競價設為 $0.75。另一位作者也選擇相同的關鍵字，並將其競價設為 $0.60。根據您的競價，您將贏得競拍並顯示您的廣告。

您有三種不同的競價策略可以選擇：

• 動態競價 - 僅限下調。如果您的廣告與購物搜尋字詞不相關，或是位於成效不佳的廣告位，亞馬遜廣告會降低競價。當您瞭解有哪些有效的方法後，此策略可以更有效地控制支出，並有助於調整表現不佳的廣告活動支出。
• 動態競價 - 上調與下調。亞馬遜廣告會針對更有可能達成交易的拍賣提高競價。對於購物搜尋結果第一頁頂部的廣告位，競價最多可提高 100%，所有其他廣告位最多可提高 50%。如果您想瞭解特定關鍵字或商品競價應該是多少、如果您想要獲得頁面頂部的廣告位，或者如果您有高效的廣告活動並想讓其盡量發揮成效，則這就是實用的策略。
• 固定競價。亞馬遜廣告會針對所有機會，使用您指定的競價，且不會進行調整。與動態競價相比，此策略可能會讓您獲得更多曝光數，但點擊量較少。

您的每日預算可讓您設定您每天願意在點擊量上支出的最高金額。這是一個月的平均值，因此，如果您在 30 天內每天預算 $10，則該月的總支出永遠不會超過 $300。雖然實際的每日支出可能會有所不同 (有些日子您可能會比其他天贏得更多競價)，但最終會達到平衡，而且總支出不會超過您的月分預算。

最佳化您的廣告活動

推出商品推廣活動是重要的第一步。但不要完成設定後就忘記它。每隔幾週就抽時間分析不同關鍵字和策略的表現，以便您可以做出改善。如何最佳化您的廣告活動：

1. 閱讀報告。您可以存取報告，其中含有搜尋字詞、廣告位、關鍵字等洞察。若要查找您的報告，請前往廣告平台左側邊欄的「測量與報告」分頁，然後點按一下「建立報告」。 檢閱結果並進行相應調整。
2. 嘗試手動定向。如果您起初使用自動定向，請嘗試調整關鍵字、相符類型和商品定向等等。
3. 最佳化競價。在推出廣告活動後，請等待大約兩週，然後根據有效和無效的項目，嘗試更進一步改進競價策略。例如，當出價較可能或較不可能達成交易時，使用動態競價就能自動提高或降低競價。當您繼續最佳化廣告活動以觸及更多讀者時，請務必每兩週檢查一次。
4. 使用其他亞馬遜廣告商品。查看一些亞馬遜的其他廣告解決方案，例如品牌推廣，其可重點介紹其他書籍並協助建立作者平台。

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