我們的精神如下： 絕對伏特加 (Absolut Vodka) 如何與義大利的 Twitch 直播者合作，以提高其品牌知名度以及對參與觀眾的關注度
一杯飲料可以成為與朋友進行遊戲之夜的絕佳伴侶。那麼，飲料品牌如何享受樂趣，尤其是在已擁有豐富飲食文化之處？
保樂力加 (Pernod Ricard) 旗下的絕對伏特加 (Absolut Vodka) 公司將活動效果與受眾參與度完美結合，在義大利的 Twitch 社區提高了品牌知名度和關注度。
Absolut 希望向外界展示其不僅僅是一個飲料品牌。該公司希望證明其為積極參與變革的代理商，當其與參與的受眾建立聯繫時，就能發揮無窮的可能性。Absolut 的使命是突出其品牌與遊戲之間的聯繫，尤其是因為伏特加是歐洲 Twitch 用戶最與電子競技和遊戲相關聯的烈酒。1 因此，Absolut 認為 Twitch 是吸引新客戶的最佳場所。
利用 Twitch 名人的力量
為了與相關受眾建立聯繫，Absolut 建立了廣告，其中包括英國歌手兼詞曲作者 MNEK 和專業玩家 Ricki Ortiz 等全球人才。該活動以 Ricki Ortiz 為主題的遊戲主題廣告開始，以提高情境相關性，並以相關且引人入勝的方式向觀眾介紹 Absolut。隨著活動聲勢擴大，絕對伏特加 (Absolut Vodka) 擴展到新的內容類別。例如，該飲料公司在觀看音樂直播時，以音樂為主題的廣告觸及 MNEK。
為了增加參與度並加強與遊戲社群的關係，Absolut 還與義大利受歡迎的 Twitch 直播者 JustGabbo 和 Kurolily 合作，在其各自的頻道上舉辦比賽。相關比賽在首頁輪播上推廣，以提高活動的覆蓋範圍。為確保品牌安全，廣告會向 18 歲以上的成年人展示，在當地時間晚上 9 點至凌晨 4 時間播放，並且不會向 18 歲以下的觀眾展示，也稱為酒精的「Twitch 三重鎖」。
創造真實的串流體驗
利用有影響力的人才和創造原創內容為絕對伏特加 (Absolut Vodka) 帶來了強勁的業績。該活動總共產生了 400 萬次曝光次數和 1.1 萬個用戶造訪次數。2 受眾也參與其中，因為廣告的影片完成率為 74.5%。3 此外，有影響力的直播主也看到了自身頻道帶來的成果，其總共獲得了 121 萬個觀看次數。4
擁有絕對伏特加 (Absolut Vodka) 的飲料公司佩諾·里卡德（Pernod Ricard）在 Twitch 上的廣告中獲得了積極的成果。
品牌經理埃琳娜-佩德拉齊 (Elena Pedrazzi) 表示：「Twitch 可幫助 Pernod Ricard 評估 Twitch 的潛力，並在 Twitcher 和遊戲玩家中為我們的品牌創造新的股權來源。」5
希望效仿絕對伏特加 (Absolut Vodka) 以獲得成功的品牌應該記住，Twitch 是一個活躍且參與力極強的社區，其中包括在不同遊戲、主題和活動中形成的微社區。透過利用網站的首頁輪播，建立有吸引力的內容，並與有影響力的名人合作，品牌可以提高人們對其產品的認知度和關注度。
1-5 Twitch 廣告案例研究，絕對伏特加 (Absolut Vodka)，義大利，2021