案例研究
AMC 受眾和亞馬遜購物洞察幫助 SimpliSafe 的廣告投資報酬率成長了 109%
SimpliSafe 是一家進階的家庭安全公司，其使命是保護每個家庭。該品牌提供整個家居保護技術，包括安全系統，無線戶外攝像頭，煙霧報警器，門鈴攝像頭和智能鎖。
該品牌自 2021 年以來一直利用亞馬遜 DSP，並在其機構採購箱 Experts (BBE) 的幫助下在美國和英國實現了重大增長。為了幫助 SimpliSafe 進一步提高家庭安全類別新顧客的品牌購買意向和購買量，BBE 使用無塵室解決方案亞馬遜營銷雲來產生獨特的受眾人群洞察並觸及高傾向受眾。
透過 AMC 洞察的協助進行最佳化
BBE 幫助 SimpliSafe 訂閱了亞馬遜購物洞察，這是一項 AMC 功能，可讓廣告主以靈活且客製化的方式分析推廣的商品的歸因於廣告和非歸因於廣告轉化。然後，透過利用AMC Audiences和訂閱，BBE 能夠組建由與品牌被吸引的受眾組成的自訂細分受眾群（產品細節頁面檢視、添加到購物車、加入心願單、添加到註冊表等），但沒有看過SimpliSafe 廣告，且尚未在亞馬遜品牌旗艦店或透過 SimpliSafe 網站進行購買。隨後，該代理商發起了一項再行銷廣告活動來吸引這些受眾群體，目標是觸及新顧客並推動增量銷售。
— Dave Vermeulen，採購箱 Experts DSP 策略與成長總監AMC 中的亞馬遜購物洞察與 AMC 受眾結合，為我們提供了解決方案，可以幫助我們有效地推動品牌的增量銷售，實踐全流域廣告執行。這對我們來說是一個遊戲規則改變者，因為我們現在可以建立最有利可圖的廣告多媒介組合，並為我們的客戶觸及亞馬遜站內及站外最相關的受眾。
提高廣告效率
在為期 4 週的廣告活動中，SimpliSafe 觀察到他們的廣告投資報酬率提高了 109%，單位銷售成本降低了 65%。1此外，該廣告活動也推動該品牌進一步實現觸及新顧客的目標，新品牌購買量佔總計銷售額的比例提升了 29%。2
— MaryEllen Caruso，SimpliSafe 數位行銷經理與採購箱專家的合作以及 AMC 中的這些新功能使我們能夠測試我們的新策略，該策略旨在根據廣告和零售訊號推動增量銷售成長。這對 SimpliSafe 來說是一個令人興奮的機會，我們受到啟發，探索更多使用 AMC 來觸及高潛力潛在客戶的新方法。
1-2 來源： 廣告商提供的數據，美國，2023 年。