目標

Superfood Lab 是 George & Oliver, Co. Ltd 的日本美妝品品牌，以融合古老的養生之道和現代科學來提升美麗而聞名。該品牌於 2020 年初開始在亞馬遜品牌旗艦店銷售，獨立管理其亞馬遜廣告以帶動銷售。然而，Superfood Lab 在 2023 年尋找合作夥伴，以減少廣告管理所需的複雜性和時間。

為了簡化廣告操作與改善成效，Superfood Lab 於 2024 年 3 月與 Shirofune 合作。總部位於日本的 Shirofune 提供一種數位推廣工具，可在包括亞馬遜品牌旗艦店在內的主要電子商務公司自動化廣告管理。其演算法歷經超過 20,000 個小時的開發，以再現熟練的廣告經理在各種情況下的決策。該公司的專有競價演算法經過超過 10 年的完善，在增強自家廣告操作發揮了關鍵作用。Superfood Lab 的目標是透過最佳化廣告分發、成效追蹤和廣告活動分析，來提高 ROAS 並吸引更多訪客來到其亞馬遜品牌旗艦店。

方法

在 30 天的軟體試用期間，Shirofune 運用時間來教育 Superfood Lab 的團隊如何有效地使用其廣告管理工具。他們進行多次入職通話，來說明功能、示範設定、解決問題，以及確認工具的設定是否都正確。

自動競價是改善廣告分發的關鍵功能。競價最佳化是費時費力但又重要的任務，正是 Shirofune 工具的強項所在。Shirofune 的演算法經過超過 20,000 個小時的程式設計，以再現熟練的廣告經理在各種情況下的決策。該演算法會透過指定預算和目標 ROAS，自動設定 Superfood Lab 關鍵詞和投放的競價金額。他們根據即時成效指標調整競價，以配合訪客流量較高的天數和時段。

為了提高品牌曝光度，Shirofune 使用商品推廣廣告，在商品搜尋過程中吸引顧客的注意力，並將他們轉化為顧客。考量到 Superfood Lab 的商品知名度有限，這個方法特別有效，有助於帶動知名度和銷售。

在過往，Superfood Lab 都是手動分析廣告洞察，但這種方法準確度較低且更耗時。為了加強追蹤和分析，Shirofune 為 Superfood Lab 提供詳細的報告，其中包含廣告活動效果、關鍵詞和搜尋查詢的自然語言說明。只需按一下，這些報告即可顯示過去 13 個月的洞察趨勢。例如，「變更分析」報告指出和解釋成效變好或變差的原因。

除了競價和報告自動化外，Shirofune 還會自動化預算管理，以確保最佳的分配和使用率。該軟體透過為每個廣告活動和預算設定最低 ROAS 目標，來提高廣告管理的準確性。使用者可以根據需要選擇手動管理這些任務或檢閱 AI 建議。

結果

自導入 Shirofune 以來，Superfood Lab 不僅讓團隊擺脫繁複單調的廣告管理任務，同時還提升了廣告效果。透過自動化競價、報告建立和預算管理等關鍵流程，Superfood Lab 可透過 Shirofune，專注於更具策略性規劃和創意的行銷事務。

在導入 Shirofune 前後 3 個月的比較資料顯示，在 Superfood Lab 的亞馬遜品牌旗艦店，ROAS¹ 提升了 1.67%，獲取率² 增加了 64%，點擊量 ³ 增加了 20%。

來源

^1-3 Superfood Lab，日本，2023–2024 年。