Renewal by Andersen 透過統一串流策略觸及 300,000 名新消費者

目標

Renewal by Andersen 是門窗工程業的領導者，該公司需要在懷俄明州的廣大服務地區中，盡可能提高媒體預算效益。他們的主要目標是維持效益，同時於服務區域內觸及新的增量受眾。由於服務地區偏遠遼闊，且橫跨各種不同的地區，因此必須採用精密的方法，才能在多個郵遞區號行政區發掘並吸引優質潛在客戶。要面對這項挑戰，需要具備本地市場專業知識，以及擁有優良定向能力的夥伴。他們最終選擇與 Spectrum Reach 合作，這家公司是本地最大的廣告支援影片庫存整合商，提供觸及範圍最廣且規模最大的創新解決方案，包括與亞馬遜廣告的深度整合。

方法

Renewal by Andersen 與 Spectrum Reach 合作，制定並實作了全方位的串流電視推廣策略，著重於吸引更多相關受眾互動。該團隊使用收視率和地理洞察建立了詳細的熱圖，藉此找出服務區域中涵蓋範圍的盲區，確保不會忽視任何潛在市場細分。這個策略的核心是透過 Spectrum Reach 的優質串流庫存（包括亞馬遜廣告）觸及優質潛在客戶，特別注重特定服務區域的郵遞區號層級定向。為了確保在懷俄明州的多樣化環境中盡可能發揮影響力和擴展觸及範圍，他們將串流與傳統電視整合，藉此達到全面覆蓋服務地區。該廣告活動利用 Spectrum Reach 的優質合作夥伴助力（包括亞馬遜廣告），增強所需市場細分的觸及範圍和效果，同時透過策略性廣告位與安排適合時段維持成本效益。

結果

統一串流電視廣告活動帶來顯著的成效，在懷俄明州充滿挑戰性的環境中，大幅擴展了業務範圍。這家公司在其服務地區中成功觸及了超過 300,000 名新消費者，達到 100% 涵蓋服務區域所有目標郵遞區號行政區。¹ 在推廣期間，Renewal by Andersen 的潛在客戶數量顯著增加，可見該廣告活動能有效促使消費者行動。事實證明，這個策略非常成功，強化了 Renewal by Andersen 在遼闊偏遠地區的影響，而運用郵遞區號層級的定向，也有效地提升了特定服務區域的觸及率。這種方法不僅提高了市場細分的滲透率，還能最佳化推廣投資，從而使廣告活動更具成本效益，能夠在所有相關人群特徵中取得可衡量的結果。

資料來源

¹ 廣告主提供的資料，美國，2025 年。