Hyundai Canada 憑藉以 NHL 為中心的贊助，吸引了近 300 萬名的觀眾

目標

乍看之下，曲棍球和廣告推廣的世界似乎不完全相同，但面臨的挑戰卻非常相似。您必須隨時做好轉變的準備。比賽可能會根據您處理的角度而完全改變——當然，沒有什麼比您真正進球時感覺更好了。這就是為什麼當 Hyundai Canada 尋求一種新穎的方式來進行知名度廣告活動時，轉向了 Prime Video 上的國家冰球聯盟 (NHL)。

冰上曲棍球是加拿大真正的全民運動，每年有 95% 的加拿大人收看 NHL 常規賽，因此，¹ Hyundai Canada 知道，透過這項運動，他們有機會大規模地觸及加拿大人。該汽車品牌致力於以既符合品牌真實性，又與其所推廣的運動相符的方式，與受眾建立有意義的聯結。Hyundai Auto Canada 市場總監 Christine Smith 表示：「我們需要實現多元化，以前非常傳統的線性電視多媒體計畫現在需要更加多元化，包括聯網電視和串流媒體。歸根結柢，觀眾就在那裡。」 此外，該品牌還希望透過投放最大限度提高觸及率的廣告來提高加拿大受眾的喜愛度，同時激發更高的廣告回憶率和整體品牌知名度。

方法

為了實現目標，Hyundai Canada 與代理商 Innocean 合作，尋找有助於品牌建立更強品牌知名度的機會。2024 年 10 月 4 日，Prime 影片推出了備受期待的紀錄片《Faceoff: Inside the NHL》，由 Hyundai Canada 擔任主辦贊助商。透過贊助，Hyundai Canada 獲得了 100% 的廣告占有率 (SOV)。此外，Hyundai 還能夠利用高影響力的 Fire TV 廣告展示位、全季視訊素材和其他靈活媒體。該品牌還將出現在 Prime 影片的所有三個 NHL 產品中：初始紀錄片系列、Prime Monday Night Hockey 和 NHL Coast to Coast——賽前推廣節目，包括每場 NHL 比賽的現場報導、精彩片段和專家分析。多通路方法有助於提高曝光度和回憶率，其素材涵蓋 Prime 影片和 Fire TV 的各個方面。

為了與受眾交流，Innocean 和 Hyundai Canada 希望聚焦於與 Hyundai 一起發生的「曲棍球時刻」，無論是前往觀看 NHL 比賽的興奮之情，還是與兄弟姐妹一起坐上車親自體驗比賽的加拿大式體驗。Hyundai Canada 將文化放在首位，旨在創造一個讓曲棍球運動員和球迷共鳴的信息。

結果

這項廣告活動提高了 Prime 影片和 Fire TV 的大眾知名度。在一個月內，亞馬遜廣告協助吸引超過 14 萬次的曝光數，且觸及率達 266 萬。² Innocean 客戶服務副總裁 Mark Pileggi 表示：「我誠摯地建議任何希望與加拿大人或其他類似受眾互動的品牌認真考慮與 Prime 影片建立合作夥伴關係。」除了觸及範圍之外，這項廣告活動的影片完整播放率為 94%，且影片每次點擊成本費率為 0.06 美元，處於活動基準的高端。而且，憑藉近 70 萬的獨立用戶觸達數，NHL 球迷多次接觸到 Hyundai 的廣告，有效地向觀眾強化了 Hyundai 所傳達的訊息，使觀眾的認知度提高了 6%，而廣告回憶率則提高了 14%。廣告活動的範圍涵蓋加拿大各地，重疊程度有限，有助於實現擴大規模的目標並重新吸引受眾。憑藉廣告活動的出色表現，Hyundai 還可以透過在亞馬遜生活方式畫布的廣告展示位上投放額外的推廣廣告，重新吸引已接觸的受眾。

資料來源

¹行銷人員指南： Canada NHL Live Sports 2025，Kantar 2025。

²內部，Amazon Canada，2025。