CPG 品牌轉向亞馬遜營銷雲來獲取獨特的洞察

希望深化對媒體表現的理解

一共 CPG 品牌組合使用流媒體電視廣告（也稱為 OTT）和展示廣告來宣傳其旗艦產品。他們希望更好地了解流媒體電視廣告活動在提供更多受眾觸及方面的有效性，以及流媒體電視廣告和展示廣告對流域下部行動的影響。

在亞馬遜營銷雲中執行分析

該品牌與亞馬遜廣告資料科學團隊合作，在亞馬遜廣告的全方位測量和分析解決方案亞馬遜營銷雲 (AMC) 中評估信號。借助 AMC，該品牌能夠豐富他們的廣告測量，並在安全、隱私安全且專屬的雲端環境中執行自定義分析。

發現有關媒體表現的獨特洞察

透過 AMC 和亞馬遜廣告資料科學團隊，該品牌發現，在現有的展示廣告購買中添加流媒體電視可以提高覆蓋範圍和轉化。具體做法是：

  • 他們的流媒體電視廣告活動觸及的受衆中，92% 是新受眾，是他們現有的亞馬遜 DSP 廣告活動未能觸及的
  • 同時看到過流媒體電視廣告和展示廣告的受眾，購買的可能性是只接觸一種媒體類型的受眾的 2 倍

品牌的媒體團隊利用這些見解來優化他們的多媒介組合策略和預算分配。

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