提高 Baci Perugina 的品牌記憶和參與度：與 Alexa 合作的首次季節性贊助

Baci Perugina 是雀巢的義大利當地糖果品牌。它的標誌性產品特點是在每個巧克力球裡都會有一張浪漫的短詩。該品牌在義大利非常受歡迎，具有很高的知名度，而情人節是其最重要的季節活動，因為Baci Perugina與浪漫主義相關聯。

每年，雀巢都希望在該活動前兩週內提高品牌記憶和客戶參與度。在 2023 年情人節，雀巢希望為 Baci Perugina 建立一個令人難忘的活動，以吸引其客戶。

因此，雀巢與亞馬遜廣告合作，在 Alexa 實施完整的渠道媒體策略，建立了有史以來的首個情人節贊助活動，保持了品牌獨特的語調，令客戶在情人節期間感到愉快。
Alexa 團隊幫助雀巢開發了一個針對 Baci Perugina 的 Alexa 技能。每次客戶問 Alexa「Alexa，打開一個 Bacio」時，它都會回應浪漫的話語，以示即將來臨的情人節節假日，同時推廣該品牌的產品。

亞馬遜的語音助手帶回了最美麗的引言，將客戶帶入浪漫靈感的世界，或者只是讓他們以意想不到的方式互動，並以不同於平常的「早安」來驚喜他們。
在 Alexa 閱讀的句子中，客戶可以欣賞英國詩人伊麗莎白布朗寧（Elizabeth Browning）的「我愛你，不僅因為你是誰，還因為我在你身邊時的樣子」，還可以欣賞作家弗朗西斯斯科特菲茨杰拉德（Francis Scott Fitzgerald）的「你在我心中有一個其他人永遠無法擁有的地方」或詩人沃爾特惠特曼（Walt Whitman）的「我們曾在一起的時候，我心中只有你」。

在飛航期間，Alexa 技能達到了超過 45 萬個獨特用戶，並擁有超過 174,000次 Baci Perugina 語音互動。^[1]
此外，該活動還使用 亞馬遜 DSP 和音頻廣告來幫助提高廣告活動的知名度，吸引超過 4.8 萬個獨特使用者，點擊率 (CTR) 為 0.19%，詳細頁面瀏覽率 (DPVR) 為 0.50%（高於當地基準）。^[2]