羅技和亞馬遜廣告如何找到旨在觸及巴西返校顧客的 A+ 策略

對許多學生和家長來說，開學前幾個月的準備工作可謂是一場旋風，因為他們需要為下學期能夠取得出色成績做準備。這通常意味著消費者需要購買能滿足學習需求的商品。2022 年 1 月至 3 月期間，羅技計畫提高巴西成年 Z 世代學生對其無線品類產品的認知度。

此前，羅技在巴西一直專注於流域下部行銷，但藉助該廣告活動，該品牌與亞馬遜廣告合作制定了流域中部和流域上部方案，目標是更好地觸及新受眾。羅技創建了「大一新生季」亞馬遜廣告活動頁面，並與亞馬遜 DSP 媒體展開合作，以觸及對科技、遊戲和電子產品感興趣的受眾。為了傳達這一訊息，羅技圍繞其設備的無線功能及其為學生的日常生活帶來的便利製作了廣告活動創意素材。

羅技巴西行銷主管Renato Voltarelli 表示：「借助我們的品牌資訊和商品功能，我們能夠與學生建立聯繫，幫助他們確定哪種解決方案更能滿足其需求。」「他們希望使用無線產品；擁有配色和設計酷炫的產品；享受靜音產品帶來的專注工作體驗；並透過網路攝影機和耳機組合隨時隨地與他人聯繫。」

事實證明，羅技和亞馬遜廣告攜手推出的廣告活動方案是優秀的。2022 年1 月至 3 月，「大一新生季」廣告活動頁面的點閱率 (CTR) 為 1%。¹ 亞馬遜 DSP 媒體廣告活動的曝光數為 2,360 萬，触及面達 350 萬，點閱率為 0.40%。²該廣告活動的所有 KPI 水平均高於基準。在使用亞馬遜行銷雲（測試版）後，亞馬遜廣告團隊發現，在廣告活動期間，將活動頁面與不間斷投放的廣告活動方案結合，接觸所有廣告活動方案（搜尋廣告、展示廣告和影片）的顧客群組的購買率比僅接觸一種方案的顧客群的購買率高出20 倍。³

「與亞馬遜廣告的合作真是太棒了。我們發現了一款觸達受眾的絕佳工具，其提供有效且明確的方法、重要的反饋和報告，以及出色的團隊支持，」Voltarelli 說。「我們將繼續使用亞馬遜廣告，因為它仍然是提高我們收入的關鍵因素。」

Voltarelli 補充道，亞馬遜廣告幫助羅技觸達了新受眾，並透過與之最相關的資訊更好地觸達他們，尤其是在返校季這樣的時段。