新產品發佈

產品發佈是一個計劃且有組織的努力，旨在將新產品投放到市場銷售，它和開發一個突出的產品一樣重要。它使品牌能夠保持競爭力、促進銷售、收集回饋，並讓顧客第一個想到您的品牌。

在產品實際推出之前，產品開發團隊通常會經過構想、產品概念和測試等階段。接著，他們會與行銷和銷售團隊合作，制定發布和產品推廣的策略。

在您的產品發布策略中，有許多重要的要素需要列入考量。以下含有五個步驟的核對清單：

若要充分利用您的產品發佈廣告工作，請考慮以下內容：曝光度、認知度、定向、再行銷和創意素材格式。

提高購物曝光率是任何新產品發佈計劃的關鍵目標。購物搜尋結果中的相關廣告展示位可以加快速啟動新產品銷售，以及現有產品的銷售。

新產品發佈的最關鍵因素之一是教育客戶關於您的新產品及其區別之處。選擇最能幫助您做到這一點的廣告解決方案或解決方案。

除了僅仰賴搜尋關鍵字，透過商品定向，您可以觸及那些不倚賴購物結果來找尋下一筆購物、但具高購買意向的顧客。

再行銷是指與已經表達對您產品感興趣，但尚未完成銷售交易的受眾建立聯繫的術語。透過結合不同的廣告產品，如展示廣告和贊助產品，您可以增加轉化量並擴大您的客群基數。

透過尋找廣告創意素材來區分您的產品非常重要。利用生活風格圖像和影片是幫助您在廣告文案之外傳達產品訊息的兩種方法。

你知道嗎，有 75% 的購物者會來到亞馬遜尋找新產品，而有 68% 的購物者會在沒有特定產品或品牌的情況下進行「櫥窗購物」？¹ 這為新興品牌提供了一個機會，可以將他們的產品展現在相關受眾面前，並成為他們考慮選擇的一部分。

贊助產品透過每次點擊費用 (CPC) 廣告在購物結果中，促使您的產品被發現並成功銷售。這將有助於將流量引導到新產品的商品詳情頁。透過增加流量，這些廣告可以幫助增加商品詳情頁瀏覽量和商品評論。廣告活動啟動後，您就可以監控廣告活動，並調整預算和關鍵詞，以反映產品生命週期中的關鍵時刻。

那麼對於那些不使用購物結果來尋找下一筆購物的顧客呢？ 例如，顧客可以從外部搜索引擎開始，然後透過連結直接轉到亞馬遜的產品細節頁面。或者，他們可以透過篩選特定產品屬性 (例如類別、平均星級評論或價格) 來瀏覽亞馬遜。對於這些情況，我們的商品投放策略提供了一種額外的方法來吸引亞馬遜上高購買意願的顧客。當您使用商品投放時，您可以觸及特定受眾，而無需單獨依賴搜尋關鍵字。

贊助品牌可以透過引人入勝且可行的廣告幫助推動銷售。我們廣告創意的標準元素包括亞馬遜購物體驗中熟悉的要素，如價格、星級評定和 Prime 會員資格，為顧客提供他們所需的訊息和關鍵產品詳細內容，就在廣告位置中呈現。品牌推廣還能讓您自訂廣告，以展示新產品發布、不同標題和各種特色產品組合，並連結至品牌旗艦店頁面。

品牌旗艦店可協助您建立新產品的認知度，並教育受眾關於其功能。品牌旗艦店是一種免費的自助服務產品，可讓品牌擁有者設計和建立多頁面商店，以在亞馬遜上展示他們的品牌、產品和價值主張。造訪品牌旗艦店的顧客可以在行動裝置和桌上型電腦上看到精選品牌產品系列，以品牌為中心的購物體驗。品牌旗艦店是開始展示新產品功能的理想場所。

展示型推廣功能可讓您在任何時間的時間觸及高購買意願的顧客來進行重新行銷、增長顧客群體，並推動購買。展示型推廣功能可為您的贊助產品和贊助品牌宣傳活動提供額外的定向功能，幫助您在任何時間的受眾接觸。例如，如果購物者最初對您的產品或類似產品表示興趣，但沒有立即購買，則在他們瀏覽第三方網站時，再行銷會讓他們透過展示廣告重新吸引他們。

亞馬遜 DSP 適用於期望擴展他們的展示廣告的廣告商。亞馬遜 DSP 將允許您以程序化方式大規模購買展示廣告、影片和音訊廣告。您可以根據生活方式、購買項目和多媒體消費信號的廣告吸引相關受眾，以引導回亞馬遜產品細節頁面的廣告。廣告可以同時出現在亞馬遜擁有和經營的網站以及領先的發行商網站上。

我們研究了 2018 年推出的 3,000 款產品，發現利用多種廣告解決方案的廣告商可以在購物過程的多個階段觸及顧客，無論他們在哪裡花費時間，並且比只使用一種廣告產品達到目標更快。² 事實上，同時使用贊助產品、贊助品牌和亞馬遜 DSP 的廣告商最快達到了研究目標： 比基準值快64％。³