新商品發布

商品發布是有計畫且有組織的努力，旨在將新商品推向市場銷售，其重要性不亞於開發一款出色商品本身。它能讓品牌保持競爭力、推動銷售額、收集意見回饋，並讓顧客第一個想到您的品牌。

加速新商品發布的一個強而有力方式是透過亞馬遜廣告的新商品廣告活動，該廣告活動提供最佳化的全漏斗多媒體計畫，旨在與顧客建立連結、推動商品發現，並在發布前 90 天內更快地創造銷售。

在商品實際發布之前，商品開發團隊通常會經歷構思、商品概念及測試等階段。之後，他們會與行銷及銷售團隊合作，制定發布與商品推廣策略。

在規劃商品發布策略時，有許多重要元素需要考量。以下為五步驟核對清單：

您可以透過指標、分析和研究來完成此步驟。清楚描繪出您希望藉由此新商品觸及的受眾。

撰寫訊息，清楚呈現您的商品如何與同類商品區隔。透過研究驗證您的主張。

將您的受眾人群洞察轉化為買家角色，並說明您將如何透過內容行銷、社群媒體、數位廣告以及電子郵件行銷等策略觸及這些買家。詳細說明如何以及何時評估成效。確保您的計畫包含明確且可衡量的目標。

確保所有交付項目（例如展示型推廣廣告素材）與發布目標一致並經過精心設計非常重要。無論您已有現有素材或是從零開始，亞馬遜廣告創意服務都能協助您製作具有吸引力的影片、音訊及展示廣告素材。歡迎聯絡我們，我們將引導您找到合適的解決方案。

定期監控廣告活動，並調整廣告素材、定向及其他元素，而不是等到廣告活動結束才進行調整，以最大化成效。例如，除了標準的廣告活動報告指標外，亞馬遜廣告還提供品牌提升洞察研究，協助您瞭解提升成效，以及透過亞馬遜行銷雲的事件層級資料集，對您的亞馬遜 DSP 與廣告平台廣告活動進行自訂分析。

為充分發揮商品發布廣告的效益，請考量：曝光率、知名度、互動、再行銷及創意素材格式。

提升購物曝光率是任何新商品發布計畫的核心目標。購物結果中的相關廣告位，不僅能助力新商品的銷售起步，亦能加速既有商品的銷售。例如，我們協助品牌在消費者購物旅程的早期觸及數百萬顧客，而 57% 的美國消費者會從亞馬遜開始他們的購物搜尋。¹

新商品發布中最關鍵的因素之一，是向顧客介紹您的新商品及其差異化特色。選擇最能協助您達成此目標的廣告解決方案或組合方案。我們觀察到，在發布首月就使用上層漏斗策略的品牌，其平均轉化率比首月後才開始使用策略的品牌高出 36%。²

除了單純使用搜尋關鍵字之外，透過商品定向，您可以觸及那些不透過購物結果尋找下次購買商品的高購買意向顧客。

再行銷指的是與已經對您的商品表達興趣，但尚未完成購買的受眾建立連結。您可以透過結合不同的廣告產品，如展示廣告與商品推廣，來促進更多轉化並擴大您的顧客基礎。

在創意素材中明確標示商品為新品發布，可以提高可見度，協助顧客更輕鬆發現新商品。這有助於顧客更輕鬆地找到新品。在廣告中清楚傳達商品為焦點新品的品牌，平均點閱率至少提升 22% 以上。³

無論行業或品牌規模，推出新商品都可能充滿挑戰。從競爭加劇到顧客在購買前接觸超過 20 個接觸點，⁴ 品牌比以往任何時候都更需要在競爭中脫穎而出。

成功推出新商品需要速度、策略和可見度。將您的商品快速呈現在合適的受眾面前，比以往任何時候都更重要。新商品廣告活動可透過最佳化的全漏斗多媒體計畫，協助加速商品發布，設計用於連結顧客、提升商品發現，並在關鍵發布階段促進銷售額。廣告可出現在亞馬遜自有自營的資源中，例如 Prime 影片的 Amazon 原創、連網裝置如 Fire TV 與 Alexa，以及亞馬遜品牌旗艦店。也可透過 Amazon Publisher Direct 及主要第三方廣告交易平台，出現在數千個高級的第三方網站和應用程式中。

商品推廣透過購物結果中的每次點擊費用 (CPC) 廣告，促進商品的發現與銷售額。這將有助於將流量引導到新產品的商品詳情頁。透過增加流量，這些廣告可以幫助增加商品詳情頁瀏覽量和商品評論。您的廣告活動上線後，可以監控其表現，並調整預算和關鍵字，以反映商品生命周期中的重要時刻。

但那些不透過購物結果尋找下一個購買商品的顧客呢？ 例如，顧客可以從外部搜索引擎開始，然後透過連結直接轉到亞馬遜的產品細節頁面。或者，他們可以透過篩選特定產品屬性 (例如類別、平均星級評論或價格) 來瀏覽亞馬遜。對於這些情況，我們的商品投放策略提供了一種額外的方法來吸引亞馬遜上高購買意願的顧客。使用商品定向時，您可以觸及特定受眾，而不必僅依賴搜尋關鍵字。

品牌推廣可透過富有吸引力且可行的廣告來協助促進銷售。我們的廣告素材標準元素包括亞馬遜購物體驗中熟悉的元素，例如價格、星級評定與 Prime 使用資格，在廣告位中即可為顧客提供所需資訊與主要商品詳情。品牌推廣也讓您能自訂廣告內容，展示新品發布、不同標題與多種特色商品組合，並連結至品牌旗艦店頁面。

品牌旗艦店可協助您建立新商品知名度，並教育受眾關於其功能。品牌旗艦店是一個免費的自助式服務工具，讓品牌所有者能設計與建立多頁面式品牌旗艦店，以在亞馬遜上展示品牌、商品及其價值主張。造訪品牌旗艦店的顧客，可以在行動裝置與桌上型裝置享受以品牌為中心的購物體驗，瀏覽精選的商品集合。品牌旗艦店是展示新商品功能的理想起點。

展示廣告可讓您透過在高購買意願的顧客花費時間的任何地方觸及他們，來進行再行銷、增長顧客群體，並推動購買次數。展示廣告可為您的商品推廣和品牌推廣活動，提供額外的定向功能，協助您在顧客的購物旅程中於適當情境觸及目標受眾。例如，如果顧客最初對您的商品或類似商品產生興趣但未立即購買，再行銷可讓您在顧客瀏覽第三方網站時，透過展示廣告重新吸引他們。

亞馬遜 DSP 適用於期望擴展他們的展示廣告的廣告商。亞馬遜 DSP 可讓您以程式化的方式大規模購買展示廣告、影片廣告及音訊廣告。您可以透過生活方式、購買行為及多媒體消費訊號觸及相關受眾，並引導流量回到您的亞馬遜商品詳情頁。廣告可出現在亞馬遜自有及經營的網站，也可出現在領先發布商的網站上。