流媒体电视广告和短视频广告

通过卓越的内容扩大受众触达量

借助流媒体电视广告和短视频广告,您可以向独立受众和相关受众分享您的品牌信息。

流媒体电视的图标

流媒体电视广告

流媒体电视节目和电影中的全屏播放、不可跳过的视频广告

多种设备的图标

短视频广告

通过桌面设备和移动设备在网站上投放插播视频广告和外播视频广告

流媒体电视广告

在顾客观看并浏览流媒体内容的渠道触达新受众

当今的观众正在弃用有线电视。通过在流媒体内容中展示您的品牌来扩大品牌的受众群体,这些流媒体内容包括亚马逊 Freevee 上的独家原创内容、Twitch 上的直播娱乐、包括《周四橄榄球之夜》在内的体育直播、热门电视和网络广播应用以及 Fire TV 渠道。

观众在看电视,手里拿着爆米花

Prime Video 广告简介

身临受众瞩目之地

Prime Video 广告可帮助品牌触达感兴趣的受众,让他们获享喜爱的内容。发布将与屡获殊荣的优质内容一起显示在 Prime Video 上的流媒体电视广告。

Prime Video 内容贴图

流媒体电视广告洞察

 87%

的美国家庭拥有一台联网的电视设备1

 1.55 亿

亚马逊广告支持的流媒体电视的平均每月观众人数超过 1.55 亿2

 +10.9%

与线性电视相比,亚马逊流媒体电视广告触达的平均增量观众3

进一步了解

初级

本课程将向您介绍流媒体电视广告,并比较两种可用的购买方案。了解将预算转移到流媒体电视广告如何让广告主受益,比较管理式和自助式购买的优势,并评估私有交易市场 (PMP) 如何对内容相关投放方案进行补充。

课程图标

完成全新亚马逊视频广告认证,展示您掌握的知识并学习如何优化方案。

没有视频? 别担心。

无论您是已有创意素材还是重新开始制定广告,亚马逊的视频创意素材制作和编辑服务都可以帮助您制作合规且富有启发性的视频,涵盖所有素材格式。通过符合条件的广告活动获得附赠视频,或者通过经济实惠的收费服务获得视频。

视频编辑器图标

短视频广告

在顾客浏览并购物的渠道与相关受众建立连接

以高性价比方式在亚马逊拥有的网站上以及网络上的领先第三方出版商网站上触达受众。短视频广告在桌面设备、移动设备和平板电脑上以插播(视频内容播放之前、播放期间和播放之后)和外播(在非视频环境中的文本与图片之间)形式展示。

一位女士在使用笔记本电脑,面带微笑

短视频广告洞察

19 小时

平均每周观看数字视频的小时数4

88%

的观众表示观看某个品牌的视频后被说服购买了某样商品或服务5

+50%

结合使用亚马逊流媒体电视广告后,短视频广告触达的增量观众数量6

开始使用视频广告

无论您是否在亚马逊上销售商品,都可以通过所有流媒体和浏览设备来触达受众。点击下方的按钮,立即联系亚马逊广告客户经理。

见问题

谁可以使用视频广告?

视频广告适用于品牌、供应商、卖家和广告代理商。无论是否在亚马逊上销售商品,企业都可以购买视频广告。视频广告适用于以下地区。广告库存来源因地区而异。

流媒体电视广告

北美
  • CA
  • MX
  • US
南美
  • BR
欧洲
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • PL
  • SE
  • TR
  • UK
中东
  • EG
  • KSA
  • UAE
亚太地区
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG

短视频广告

北美
  • CA
  • MX
  • US
南美
  • BR
欧洲
  • BE
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • PL
  • SE
  • TR
  • UK
中东
  • EG
  • KSA
  • UAE
亚太地区
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG
什么是流媒体电视广告?

流媒体电视广告通常是全屏播放、不可跳过的视频广告,可在电视节目和电影等流媒体内容播放之前、播放期间或播放之后进行展示。它们可在桌面设备、移动设备和联网电视环境下进行展示,但大多数情况下在电视上投放。

什么是短视频广告?

短视频广告可在亚马逊拥有的网站以及线上领先第三方出版商的网站上触达受众。短视频广告可在桌面设备、移动设备和平板电脑上以插播(视频内容播放前、播放期间和播放之后)和外播形式展示(在非视频环境下采用文本与图片)。

视频广告将在哪里展示?

流媒体电视广告可在下列热门的流媒体内容中展示:亚马逊 Freevee 上的独家原创内容、Twitch 上的直播娱乐、包括《周四橄榄球之夜》在内的体育直播、热门电视和网络广播应用以及 Fire TV 上精选的新闻应用。广告库存来源因地区而异。

在线视频广告可在包括 IMDb 和 Twitch 在内的亚马逊关联网站上触达受众。它们还可通过 Amazon Publisher Direct 和第三方广告交易平台,在网络上的领先出版商网站上展示。广告库存来源因地区而异。

视频广告可以带来哪些优势?

与现今的观众互动对传统媒体来说越来越具有挑战性。当您启用亚马逊的视频广告解决方案后,您将在受众花费时间最多的渠道触达他们,比如在流媒体网站观看他们最喜爱的电影和节目,或者在他们最喜爱的在线站点浏览并购物。亚马逊的视频广告解决方案可供您通过独家优质广告资源来获得广泛的触达量,使用由数十亿亚马逊购物信号和流媒体信号提供支持的第一方受众,以及可靠的效果衡量解决方案,进而帮助量化您的广告活动影响力。

如何衡量广告活动的效果?

亚马逊广告效果衡量工具可让您从更多方面了解广告活动产生的影响。您可以利用第一方报告指标深入了解各种洞察,包括展示量、独立用户触达、视频完整播放率、商品详情页浏览量、品牌搜索量及品牌新客等。亚马逊还与 20 多家亚马逊支持的第三方效果衡量服务提供商合作,帮助您衡量视频广告在顾客花时间浏览和购物的任何地方的投放效果。

如果我的广告活动没有任何可用的视频,该怎么办?

没有视频广告? 不用担心? 请使用亚马逊的视频创意生成器,在您现有的素材基础上,为您的品牌创建符合视频素材指南的视频广告。通过不同的商品、图片和行动号召进行试验,从而发现能与观众产生共鸣的内容。您也可以咨询您的客户经理,了解您是否符合视频激励方案 (Video Incentive Program) 的条件,该方案为签订合规广告订单的符合条件的广告主提供一次性视频素材创作作为增值方案。亚马逊广告将与信誉良好的第三方视频制作公司合作,制作可在亚马逊所有资产上使用的 30 秒视频广告。

如何获取流媒体电视广告和短视频广告?

亚马逊 DSP 的管理式服务套餐和自助式服务套餐中均提供流媒体电视广告和短视频广告。

视频广告如何收费?

自助式服务套餐的推荐广告活动投入最低为 $10,000,管理服务套餐的广告活动最低投入为 $50,000。广告以程序化方式销售,并采用每千次展示成本 (CPM) 定价模式。请立即联系您的客户经理,进一步了解相关信息。

1 Leichtman Research Group,美国,2022 年
亚马逊研究,美国,2022 年第 4 季度亚马逊 Freevee、亚马逊 Publisher Direct、Fire TV 频道、星期四之夜足球和 Twitch 的每月受众人数不重复。
3 亚马逊广告 TAR 第三方触达量分析,美国,2021
4 eMarketer,美国,2022 年
5 Wyzowl,美国,2021 年
6 亚马逊营销云内部数据,美国,2022 年