充分利用在线视频 (OLV) 广告的 6 个技巧
了解在线视频广告如何帮助广告主开始提升主要互动指标的绩效,包括 商品详情页浏览率 (DPVR)、广告投资回报率 (ROAS) 和购买率。
无论您是已有创意素材还是从头开始制定广告,亚马逊的视频创意素材制作和编辑服务都可以帮助您制作合规且富有启发性的视频,涵盖所有素材格式。通过符合条件的广告活动获得附赠视频,或者通过经济实惠的收费服务获得视频。
亚马逊的视频广告解决方案结合了第一方洞察、成效衡量功能、独家广告资源以及通过 Amazon Publisher Direct 和第三方广告交易平台优先访问第三方内容的权限。使用流媒体电视广告和在线视频广告,通过在流媒体电视和网络上大量供应的高质量流媒体内容来吸引受众。
当今的观众正在弃用有线电视。通过在流媒体内容中展示您的品牌来扩大品牌的受众群体,这些流媒体内容包括亚马逊 Freevee 上的独家原创内容、Twitch 上的直播娱乐、包括《周四橄榄球之夜》在内的体育直播、热门电视和网络广播应用以及 Fire TV 渠道。
的美国家庭拥有一台联网的电视设备1
亚马逊广告支持的 Streaming TV 的平均每月观众人数超过 1.55 亿 2
与线性电视相比,亚马逊流媒体电视广告触达的平均增量观众3
以高性价比方式在亚马逊拥有的网站上以及网络上的领先第三方出版商网站上触达受众。短视频广告在桌面设备、移动设备和平板电脑上以插播(视频内容播放之前、播放期间和播放之后)和外播(在非视频环境中的文本与图片之间)形式展示。
平均每周观看数字视频的小时数4
的观众表示观看某个品牌的视频后被说服购买了某样商品或服务5
结合使用亚马逊流媒体电视广告后,短视频广告触达的增量观众数量6
流媒体电视广告通常是全屏播放、不可跳过的视频广告,可在电视节目和电影等流媒体内容播放之前、播放期间或播放之后进行展示。它们可在桌面设备、移动设备和联网电视环境下进行展示,但大多数情况下在电视上投放。
在线视频广告可在亚马逊拥有的网站以及线上领先第三方出版商的网站上触达受众。在线视频广告可在桌面设备、移动设备和平板电脑上以插播(视频内容播放前、播放期间和播放之后)和外播形式展示(在非视频环境下采用文本与图片)。
流媒体电视广告可在下列热门的流媒体内容中展示:亚马逊 Freevee 上的独家原创内容、Twitch 上的直播娱乐、包括《周四橄榄球之夜》在内的体育直播、热门电视和网络广播应用以及 Fire TV 上精选的新闻应用。广告库存来源因地区而异。
在线视频广告可在包括 IMDb 和 Twitch 在内的亚马逊关联网站上触达受众。它们还可通过 Amazon Publisher Direct 和第三方广告交易平台,在网络上的领先出版商网站上展示。广告库存来源因地区而异。
传统媒体越来越难与现今的观众进行互动。当您启用亚马逊的视频广告解决方案后,您将在受众花费时间最多的渠道触达他们,比如在流媒体网站观看他们最喜爱的电影和节目,或者在他们最喜爱的在线站点浏览并购物。亚马逊的视频广告解决方案可供您通过独家优质广告资源来获得广泛的触达量,使用由数十亿亚马逊购物信号和流媒体信号提供支持的第一方受众,以及可靠的成效衡量解决方案,进而帮助量化您的广告活动影响力。
亚马逊广告成效衡量工具可让您从更多方面了解广告活动产生的影响。您可以利用第一方报告指标深入了解各种洞察,包括展示量、独立用户触达、视频完整播放率、商品详情页浏览量、品牌搜索量及品牌新客等。亚马逊还与 20 多家亚马逊支持的第三方成效衡量服务提供商合作,帮助您衡量视频广告在任何顾客所在位置的投放效果。
亚马逊 DSP 的管理服务套餐和自助式服务套餐中均提供流媒体电视广告和短视频广告。
自助式服务套餐的推荐广告活动投入最低为 $10,000,管理服务套餐的广告活动最低投入为 $50,000。广告以程序化方式销售,并采用每千次展示成本 (CPM) 定价模式。请立即联系您的客户经理,进一步了解相关信息。
1 Leichtman Research Group,美国,2022 年
亚马逊研究,美国,2022 年第 4 季度亚马逊 Freevee、亚马逊 Publisher Direct、Fire TV 频道、星期四之夜足球和 Twitch 的每月受众人数不重复。
3 亚马逊广告 TAR 第三方触达量分析,美国,2021
4 eMarketer,美国,2022 年
5 Wyzowl,美国,2021 年
6 亚马逊营销云内部数据,美国,2022