OTT 和外播视频广告

亚马逊 OTT 和外播视频广告可以帮助您大规模地向相关的唯一身份受众分享您的品牌信息。

通过面向全球的内容扩大覆盖面,吸引更多对您的品牌至关重要的受众。我们的视频广告解决方案结合了第一方洞察信息、效果评估功能、独家广告资源以及与亚马逊出版商服务的独特关系。使用 OTT 和外播视频广告在 IMDb.com 等亚马逊旗下网站、Fire TV 等多个设备以及整个网络上帮助您吸引受众。

OTT 视频广告

OTT 视频广告显示在 OTT 视频内容播放之前、播放期间或播放之后。这些广告一般不会被跳过,因此通常能观看到广告结束。

外播视频广告

外播视频广告通常会利用网站或应用程序上为展示广告保留的空间。它们在 IMDb 等亚马逊旗下网站和整个网络中以独立视频的形式显示。

为什么使用 OTT 视频广告

借助亚马逊 OTT 视频广告,您可以将您的品牌与优质内容一同展示,包括最新的电影和电视节目、精选新闻和体育赛事直播等。吸引到正在观看联网电视、出版商频道和网络、以及 IMDb 和 IMDb TV 上的内容的受众。

在碎片化的视频媒体环境中大规模吸引受众

亚马逊广告在美国站点每月通过第三方应用、支持广告的体育赛事直播、精选新闻应用以及 IMDb TV 让超过 5000 万位活跃观众观看了支持广告的 OTT 内容1。

吸引对您的品牌至关重要的受众

凭借数十亿购物和观看信息点,我们可以让您更好地了解广告活动投放之前和之后的潜在顾客。与使用人群特征相比,使用亚马逊受众的 OTT 视频广告活动使商品详情页浏览量平均增加了 44%。2

结合品牌指标展示广告成效

我们的第一方和第三方亚马逊支持的衡量工具将洞察信息与可操作的情报结合起来。通过品牌覆盖面、品牌提升、线下销量提升和“品牌新客”等指标,展示 OTT 广告活动在整个行销漏斗中的成效。

提高媒体投资回报率

我们为您提供运行智能 OTT 视频广告活动的工具和功能。我们与亚马逊出版商服务的独特关系让您能够完全免费地针对每次展示进行竞价。

1.Nielsen Media Impact 和亚马逊研究,2020 年。
2.亚马逊研究,2020 年。

一位年轻男子和一位年轻女子一起笑着坐在客厅沙发上,背景中有一台电视,屏幕上显示了电影选择界面。

广告主如何使用 OTT 视频广告

借助 OTT 视频广告,您可以扩展线性电视广告活动的覆盖面,吸引唯一身份受众。平均而言,在不增加总媒体预算的情况下,您可以借助 OTT 视频广告将总的媒体净覆盖面增加至少 2%,此增量的近 40% 是您无法通过线性电视实现的。3

使用亚马逊的第一方洞察信息和工具来覆盖更多对您的品牌至关重要的受众,并大规模吸引这些受众,提高媒体支出的价值回报率。

利用您的亚马逊 OTT 视频广告中推介的商品或品牌,并使用搜索广告和展示广告来推动较低漏斗层的广告活动,从而帮助提高整个消费者行为历程中的互动度。

3Fire TV 将线性电视广告主的覆盖面扩展到“千禧一代”的活跃亚马逊顾客,Nielsen Media Impact,2019 年。

案例研究

Quest Nutrition

Quest Nutrition 使用亚马逊 OTT 视频广告帮助大规模提高品牌认知度和顾客购买意向,并对可衡量的结果进行跟踪。

为什么使用外播视频广告

外播视频广告以各种格式展示在 IMDb 等亚马逊旗下网站和整个网络中,包括信息流视频、文章内嵌/In-Read 视频、横幅视频,以及桌面设备、移动设备或平板电脑上投放的插页式视频。

吸引合适的受众

借助外播视频广告,您可以和相关受众分享品牌信息,只有用户在亚马逊网站内外观看时视频才会播放。

激励用户行动

亚马逊的第一方洞察信息支持您自定义视频信息,并在消费者行为历程中的任何时刻提供相关内容。

对展示广告进行补充

利用外播视频广告,通过补充展示广告活动的信息以激励或培养顾客。

年轻女子坐在 Amazon Spheres 一旁看着平板电脑

广告主如何使用外播视频广告

考虑使用外播视频广告展示您的品牌信息或演示您的商品和服务。如果您的品牌希望吸引新的顾客,您可以结合使用视频广告和亚马逊受众,根据购买行为推广关联商品。或者,您可以使用辅助的外播视频广告信息重新吸引曾经浏览过您的插播视频广告的受众。

“借助亚马逊广告,我们扩大了覆盖面,获得了洞察信息。但最重要的是,我们获得了衡量工具,因此可以切实看到我们的广告正在发挥作用。”– Suzanne Ginestro, CMO, Quest Nutrition

谁可以使用视频广告

无论您的企业是否已经在亚马逊上销售商品,都可以购买视频广告。自助式服务亚马逊 DSP 用户可以购买和管理自己的视频广告活动,而寻求托管服务选项的用户可以与亚马逊广告顾问合作。托管服务选项通常需要 $35,000 的最低支出(美国)。请联系销售顾问,了解更多信息。

视频广告在以下地区提供:
北美
  • CA
  • MX
  • US
南美
  • BR
欧洲
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • UK
中东
  • KSA
  • UAE
亚太地区
  • AU
  • IN
  • JP

如何开始使用亚马逊 OTT 和外播视频广告

联系亚马逊广告顾问,详细了解使用视频广告的广告活动。

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常见问题

什么是 OTT 广告?

OTT 是 “over-the-top” 的首字母缩写,代表在没有卫星或线缆的情况下通过互联网提供流媒体视频内容的服务。您只需连接互联网并拥有一台能兼容的设备,即可观看 OTT 内容。

OTT 视频广告和外播视频广告有什么区别?

视频广告既可以显示在视频内容中,也可以作为展示广告中的广告素材元素显示。在 OTT 视频内容中出现的视频广告,无论是在视频播放之前、播放期间还是播放之后出现,都称为 OTT 视频广告。这些广告一般不会被跳过,因此通常能观看到广告结束。外播视频广告不会显示在视频内容中,通常会利用网站或应用程序上为展示广告保留的空间。它们在 IMDb 等亚马逊旗下网站和整个网络中以独立视频的形式显示。

如何衡量广告活动成效?

除了亚马逊支持的第三方衡量研究外,广告主还可以使用亚马逊全套的第一方报告指标,以衡量其 OTT 视频广告活动的成效。

可用的指标包括品牌覆盖率、品牌提升、线上店铺访问次数和线下销量提升。

当顾客点击我的广告时会发生什么?

可点击的外播视频广告可以将顾客链接到亚马逊上的商品页面、您自己的网站或其他落地页。

如果我的 OTT 广告活动没有任何可用的视频,该怎么办?

不用担心,您可以使用我们的视频广告素材制作工具。您可以在不同的商品、图片或行动号召按钮中反复测试,以发现与观众共鸣的内容并吸引新顾客

亚马逊 OTT 的广告资源渠道是什么?

广告主可以使用的 OTT 广告资源渠道主要有四种: IMDb TV、亚马逊出版商服务播送设备和网络应用、支持广告的体育赛事直播和 Fire TV 上的新闻应用。