OTT 及在线视频广告

亚马逊 OTT 及在线视频广告可以帮助您大规模地向相关的唯一身份受众分享您的品牌信息。

通过卓越的内容扩大覆盖面。亚马逊视频广告解决方案结合了第一方洞察、成效衡量功能、独家广告资源以及与亚马逊出版商服务的独特关系。使用 OTT 及在线视频广告在 IMDb.com 和 Twitch 等亚马逊附属网站、Fire TV 等设备以及整个网络上与受众互动。

OTT 视频广告

OTT 视频广告在 OTT 内容播放之前、播放期间或播放之后展示。这些广告一般不能跳过,因此通常能观看到广告结束。

在线视频

在线视频广告以插播和外播的形式在桌面设备、移动设备以及平板电脑等设备的浏览器和应用中展示。在线视频格式包含信息流视频、文章内嵌视频、横幅视频以及插页式视频等格式。

为什么使用 OTT 视频广告

通过亚马逊 OTT 视频广告,您的品牌可以与品牌安全的优质流媒体内容一起展示,包括 IMDb TV 和各种广播和网络应用上的最新电影和电视节目,以及体育赛事直播和新闻等。

随时随地触达参与度较高的年轻观众

亚马逊 OTT 和 Twitch 共同触达了 1.2 亿非重叠的月度受众,帮助您与线性电视越来越难以触达的受众建立联系。1 亚马逊有超过 90% 支持广告的 OTT 受众每天都观看近两个小时的直播内容。2

与可信赖的受众建立联系

亚马逊在全球拥有 3 亿多个活跃顾客账户。3 触达那些在亚马逊店铺购物、观看我们的电影和电视节目以及体育赛事直播等内容的顾客。与仅使用人群特征相比,这些行为信号可以帮助品牌将购买意向提高 44%。4

在观众喜爱的内容中展示

超过 80% 的支持广告的受众表示他们是日常“追剧党”。5 展示在 IMDb TV Original 热门节目和电影中、Thursday Night Football 等体育赛事直播中、热门电视网络和广播中,以及 Fire TV 的新闻应用上。

通过重构广告体验与观众建立联系

亚马逊提供的工具可帮助您以富有创造力及引人入胜的定制方式与受众进行互动。例如,使用 OTT 工作室提供的亚马逊所独有的功能(如星级评定、Alexa 提示等)来丰富您的视频创作。

1 Nielsen Media Impact household; 亚马逊研究,2021。
2 亚马逊研究;GfK Simmons, 2020
3 亚马逊季度财报,第 3 季度,2020。活跃顾客账户是指在过去 12 个月内下过订单的账户。
4 亚马逊研究,2020
5 GfK Simmons, 2020

一位年轻男子和一位年轻女子一起笑着坐在客厅沙发上,背景中有一台电视,屏幕上显示了电影选择界面。

广告主如何使用 OTT 视频广告

使用 OTT 视频广告将线性电视广告活动的覆盖面扩展到高度参与的唯一身份观众。每 3 个美国联网电视 (CTV) 用户中就有 1 个在 Fire TV 设备上观看 OTT 视频,每月播放数十亿小时的内容。6 平均而言,在不增加总媒体预算的情况下,您可以借助 OTT 视频广告将总的媒体净覆盖面增加 6.5% 以上,这一增量的近 74% 是您无法通过线性电视实现的。7

6 eMarketer, 2020
7 Fire TV 将线性电视广告主的覆盖面扩展到“千禧一代”的活跃亚马逊顾客,Nielsen Media Impact,2019。

案例研究

Quest Nutrition

Quest Nutrition 使用亚马逊 OTT 视频广告帮助大规模提高品牌认知度及顾客购买意向,并对可衡量的结果进行跟踪。

为什么要使用在线视频广告

借助在线视频广告,您可以通过插播和外播视频广告在 IMDb.com 和 Twitch 等亚马逊旗下网站上触达受众,还可以通过亚马逊出版商服务和第三方广告交易平台在领先出版商的网站上触达受众。

制定基于洞察的策略

亚马逊第一方洞察可以帮助您确定哪些亚马逊细分受众群与您的广告产生了最大共鸣,从而帮助您制定与品牌理念一致的全面营销策略。

激励用户行动

利用视频创意生成器(测试版)等的独家视频创意工具来定制您的品牌信息,并在整个消费者行为历程中提供相关内容。

补充展示广告

与仅使用展示广告活动相比,同时使用展示广告和视频广告的亚马逊广告活动可实现商品详情页浏览量平均提升 320%,购买率平均提升 150%。8

8 亚马逊研究(全球),2020 年 9 月

一位年轻女子坐在 Amazon Spheres 旁看着平板电脑

广告主如何使用在线视频广告

使用在线视频广告通过各种格式向全网受众展示您的品牌。如果您已使用了亚马逊 DSP 来投放展示广告活动,则可以轻松通过富有吸引力的相关视频内容来扩大您的广告覆盖面。亚马逊的视频创意生成器可帮助您利用现有素材制作优质视频广告,而无需额外的制作或设计资源。

无论您是想在新受众中提高品牌认知度,还是想与现有顾客重新建立联系,都可以将亚马逊独家消费者与第一方洞察结合起来,创建在线视频广告,在整个营销流域触达相关受众。

“借助亚马逊广告,我们扩大了覆盖面,获得了洞察。但最重要的是,我们获得了衡量工具,因此可以切实地看到我们的广告正在发挥作用。”- Quest Nutrition 首席营销官 Suzanne Ginestro

谁可以使用视频广告

无论您的企业是否已在亚马逊上销售商品,都可以购买视频广告。自助服务亚马逊 DSP 用户可以购买及管理自己的视频广告活动,而寻求管理服务选项的用户可以与亚马逊广告顾问合作。管理服务选项一般需要 $35,000(美元)的最低支出。请联系销售顾问,了解更多信息。

视频广告在以下国家或地区提供:
北美
  • CA
  • MX
  • US
南美
  • BR
欧洲
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • UK
中东
  • KSA
  • UAE
亚太地区
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG

如何开始使用亚马逊 OTT 和视频广告

联系亚马逊广告顾问,详细了解如何在广告活动中使用视频广告。

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常见问题

什么是 OTT (Over The Top) 广告?

OTT 是“Over The Top”的首字母缩写,即在没有卫星或线缆的情况下通过互联网提供流媒体视频内容的服务。OTT 视频广告是指在 OTT 内容中向观众投放的视频广告。

如何衡量广告活动成效?

广告主可以使用我们全套的第一方报告指标,包括展示量、唯一身份买家覆盖面、视频完播率、商品详情页浏览量、品牌搜索量及“品牌新客”指标等。除了第一方指标之外,我们还与 20 多家亚马逊支持的第三方成效衡量服务提供商合作,以衡量 OTT 视频广告在亚马逊网站内外的成效。

当顾客点击我的广告时会发生什么?

可点击的在线视频广告可以链接到亚马逊上的商品页面、您自己的网站或其他商品专区。

如果我的 OTT 广告活动没有任何可用的视频,该怎么办?

您可以使用亚马逊的视频创意生成器为您的品牌制作视频广告。在不同的商品、图片或行动号召按钮中反复测试,从而发现与观众产生共鸣的内容。

亚马逊 OTT 的广告资源渠道是什么?

广告主可以使用的 OTT 广告资源渠道主要有五种: IMDb TV、亚马逊出版商服务播送设备和网络应用、体育赛事直播、Twitch 以及 Fire TV 上的新闻应用。