OTT 和外播视频广告

Amazon OTT 和外播视频广告可以帮助您大规模地向独有的相关受众分享您的品牌信息。

跨世界级内容扩展覆盖面,吸引更多对您的品牌至关重要的受众。我们的视频广告解决方案结合了第一方洞察信息、衡量功能、独家广告资源以及与亚马逊出版商服务的独特关系。使用 OTT 和外播视频广告在 IMDb.com 等亚马逊旗下网站、Fire TV 等设备以及整个网络上吸引受众。

为什么使用 OTT 视频广告

借助 Amazon OTT 视频广告,您可以随同包含最新电影和电视节目、精选新闻和体育赛事直播的优质内容展示您的品牌。吸引观看联网电视、出版商频道和网络、IMDb 和 IMDb 电视内容的受众。

在碎片化的视频环境中大规模吸引受众

亚马逊广告每月通过第三方应用、支持广告的体育赛事直播、精选新闻应用、IMDb TV 原创内容以及 IMDb TV 独家电影和节目让超过 4000 万位活跃观众能够观看支持广告的 OTT 内容1。

吸引对您的品牌至关重要的受众

凭借数十亿个购物和观看信息点,我们可以让您更好地了解广告活动投放之前和之后的潜在顾客。与使用人口统计特征相比,使用亚马逊受众的 OTT 视频广告活动的详情页面浏览量平均增加了 44%。2

将结果与品牌指标联系起来

我们的第一方和第三方亚马逊支持的衡量工具将洞察信息与可操作的情报结合起来。通过品牌覆盖面、品牌提升、线下销量提升和品牌新客户等指标,展示 OTT 广告活动在整个漏斗中的成效。

提高媒体投资的价值回报

我们为您提供运行智能 OTT 视频广告活动的工具和功能。我们与亚马逊出版商服务的独特关系使您能够完全免费地针对每次展示进行竞价。

1Nielsen Media Impact 和亚马逊内部,2020 年。
2亚马逊内部,2020 年。

为什么使用外播视频广告

外播视频广告以各种格式展示在亚马逊旗下网站(如 IMDb)和整个网络中,包括信息流视频、文章内嵌/In-Read 视频、横幅视频,以及桌面设备、移动设备或平板电脑上投放的插页式视频。

吸引合适的受众

外播视频广告允许您与相关受众分享您的品牌信息,并且仅在亚马逊网站内外观看时视频才会播放。

激发行动

我们的第一方洞察信息支持您自定义视频信息,并在顾客行为历程中的任何时刻提供相关内容。

补充展示广告

利用外播视频广告,通过补充展示广告活动的信息激励或培养顾客。

谁可以使用视频广告

无论企业是否在亚马逊上销售商品,都可以购买视频广告。自助服务 Amazon DSP 用户可以购买和管理自己的视频广告活动,而寻求托管服务选项的用户可以与我们的广告客户经理合作。托管服务选项通常需要最低支出 $35,000(美国)。请联系销售顾问,了解更多信息。

视频广告适用的国家/地区
北美洲
  • CA
  • MX
  • US
欧洲
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • UK
中东
  • UAE
亚太地区
  • AU
  • IN
  • JP

广告主如何使用 OTT 视频广告

借助 OTT 视频广告,您可以扩展线性电视广告活动的覆盖范围,吸引独有且不重复的受众。平均而言,您可以在不增加总媒体预算的情况下将总的媒体净覆盖面增加 2% 以上,而且此增量覆盖面的近 40% 是无法通过线性电视实现的。3

使用我们的第一方洞察信息和工具覆盖更多对您的品牌至关重要的受众,并大规模吸引这些受众,提高媒体支出的价值回报。

利用 Amazon OTT 视频广告中推介的商品或品牌,并使用搜索广告和展示广告来推动较低漏斗层的广告活动,从而帮助提高整个顾客行为历程中的互动度。

3Fire TV 将线性电视广告主的覆盖面扩展到千禧一代的活跃亚马逊顾客,Nielsen Media Impact,2019 年。

一位年轻男子和一位年轻女子一起笑着坐在起居室的沙发上,后面有一台电视,展示的是电影选择屏幕。

广告主如何使用外播视频广告

考虑使用外播视频广告展示您的品牌信息或演示您的商品和服务。如果您的品牌希望吸引新的顾客,您可以结合使用视频广告和亚马逊受众,推广与他们购买的商品互补的商品。或者,您可以使用辅助的外播视频广告信息重新吸引已经浏览过您的插播视频广告的受众。

年轻女子坐在 Amazon Spheres 旁边看着平板电脑

视频广告案例研究

Quest Nutrition 使用 Amazon OTT 视频广告帮助大规模提高顾客对品牌的认知度和购买意向,并跟踪可衡量的结果。

“借助亚马逊广告,我们扩大了覆盖面,获得了洞察信息。但最重要的是,我们获得了衡量工具,因此可以切实看到我们的广告正在发挥作用。”

– Quest Nutrition 首席营销官 Suzanne Ginestro

如何开始使用 Amazon OTT 和视频广告

联系亚马逊广告客户经理,详细了解使用视频广告的广告活动。

已有 Amazon DSP 账户? 登录.

常见问题

什么是 OTT 广告?

OTT 是“over-the-top”的首字母缩写,代表在没有卫星或线缆的情况下通过互联网提供流媒体视频内容的任何内容服务。要观看 OTT 内容,您只需要互联网连接和一个适用设备。

OTT 视频广告和外播视频广告有什么区别?

视频广告既可以显示在视频内容中,也可以作为展示广告中的广告素材元素显示。在 OTT 视频内容中出现的视频广告,无论是在视频播放之前、播放期间还是播放之后出现,都称为 OTT 视频广告。这些广告一般不会跳过,因此通常能观看到广告结束。外播视频广告不会显示在视频内容中,通常会利用网站或应用程序上为展示广告保留的空间中。它们在亚马逊旗下网站(如 IMDb)和整个网络中以独立视频的形式显示。

如何衡量广告活动成效?

除了亚马逊支持的第三方衡量研究外,广告主还可以使用我们全套的第一方报告指标,以衡量其 OTT 视频广告活动的成效。

可用的指标包括品牌覆盖面、品牌提升、线上店铺访问和线下销量提升。

当顾客点击我的广告时会发生什么?

可点击的外播视频广告可以链接到亚马逊上的商品页面、您自己的网站或其他目的地页面。

如果我的 OTT 广告活动没有任何可用的视频,该怎么办?

没问题,您可以使用我们的视频广告素材制作工具。您可以试验不同的商品、图片和行动号召内容,以发现与观众共鸣的内容并吸引新顾客。

Amazon OTT 的广告资源来源是什么?

广告主可以使用的 OTT 广告资源来源主要有四种: IMDb TV、亚马逊出版商服务播送设备和网络应用、支持广告的体育赛事直播和 Fire TV 上的新闻应用。