News
亚马逊直播在 Prime Video 和 Amazon Freevee 上推出了可购物的交互式频道
新 FAST 频道使顾客能够使用移动设备更顺畅地浏览、购物并与他们在电视屏幕上观看的内容互动。
为什么应使用亚马逊直播？
亚马逊站内的直播购物功能为品牌打造了一款互动利器，品牌可借此与顾客展开互动，借助知名创作者的影响力，提升顾客对商品的购买意向及商品曝光量。无论广告活动设定了怎样的目标，亚马逊直播均能为品牌提供有力支持，助力其打造既能精准传达商品信息，又能有效激发消费者购买兴趣的内容体验。同时，还提供一系列创意素材，助力赋能全流域广告活动。
+17 倍
与那些没有接触过亚马逊直播广告活动的受众相比，接触过亚马逊直播广告活动和至少一种其他广告产品的受众的购买率高出 17 倍。1
+55%
与那些没有接触过亚马逊直播广告活动的受众相比，浏览过亚马逊直播广告活动创意素材（例如展示广告或在线视频广告）以及至少一种其他广告产品的受众的品牌搜索率高出 55%。2
79%
的亚马逊直播消费者表示，购物活动既有趣又让人沉浸其中。3
73%
的亚马逊直播消费者对他们参与直播购物时的购买体验感到满意。4
亚马逊直播的优势
将亚马逊直播纳入您更广泛的营销方案中，借助直播购物内容和更深入的品牌故事，为跨多个触点的可购物广告活动提供方案支持。亚马逊直播内容可无缝整合至您的品牌旗舰店、Amazon.com/live 移动端和网页端体验、Prime Video 和 Fire TV 上的亚马逊直播免费广告版电视频道 (FAST)，以及精准定向的媒体和社交内容，全面覆盖用户所在的所有触点。
*注意： Amazon.com/live 移动端和网页端体验目前仅供印度和美国用户使用。亚马逊直播频道 FAST 目前仅在美国版 Fire TV 和 Prime Video 上播出。
在高互动场景中激发消费灵感，传递品牌价值
利用展示加讲述的形式，既能让顾客直观地看到商品，又能让品牌展示商品优势、适用场景和价值主张。顾客可以实时提问，品牌可以提供独家促销和奖励。
与相关领域的达人合作，或启用自有品牌代言人
借助亚马逊直播主持人、媒体名人和明星达人的独特影响力，打造真实品牌故事，扩大社交传播声量。
利用亚马逊直播的优质制作资源
亚马逊广告精通直播和可购物视频内容的制作，提供端到端的创意素材开发。无论是创建自定义广告活动，还是整合到现有亚马逊直播节目中，亚马逊都可以满足多种推广需求。
借助亚马逊直播推广您的品牌
90% 受访的亚马逊直播顾客在观看亚马逊直播时发现了新品。5
亚马逊直播广告位
我的亚马逊直播内容可以出现在哪里？
品牌旗舰店作为广告活动落地页
主打联合品牌创意的定向媒体投放
Prime Video 和 FireTV 上的亚马逊直播内容
社交网络上的亚马逊直播内容
如何创建亚马逊直播广告活动？
品牌可以下载 Amazon Live Creator 应用程序，参考其中的提示、技巧和教程，即刻开启直播之旅，或者通过托管式服务与亚马逊直播建立合作。服务包含两大模式：品牌自行制作的内容，或由亚马逊广告提供的全链路制作支持服务，其中包括达人预订、推广媒体方案制定、保量型广告位投放，以及涵盖全流域的的广告活动结束后的效果报告。请联系您的亚马逊广告客户团队或联系我们以获得更多支持。
案例研究
亚马逊直播案例研究
主要成果
+74%
与综合广告活动的快速消费品 (CPG) 基准相比，整体广告活动的点击率 (CTR) 提高了 74% 6
+14%
与 CPG 基准相比，整体广告活动的 ROAS 提高了 14%7
走进 Tostitos 精彩的《America’s Test Kitchen》可购物式广告活动
了解 Tostitos 和亚马逊广告如何借助《America’s Test Kitchen》策划了一项精彩的可购物广告活动。
主要成果
14%
通过展示广告获得的认知度提升了 14％8
12%
通过流媒体电视广告获得的认知度提升了 12％9
常见
问题解答
亚马逊直播如何收费？
在美国，品牌注册卖家可以使用 Amazon Live Creator 应用程序进行直播（不额外收费）。美国站的托管式服务广告活动为客户提供全方位、高品质的“白手套”级专属服务体验，套餐最低起价为 15 万美元。如果您有开展国际广告活动的需求，请联系亚马逊广告客户经理以进一步了解。
品牌如何参与亚马逊的直播购物？
品牌注册卖家可以随时随地进行直播。通过托管式服务，品牌可以通过在现有节目中推广和整合或通过定制化品牌故事创作来确保直播流中的广告位。
我可以和什么类型的达人合作？
品牌既可以选择自行提供达人资源，例如明星代言人、创始人等；也可以借助亚马逊直播，邀请业内一线达人，包括参与“亚马逊红人计划”的创作者、媒体名人以及明星等，全方位助力品牌达成广告活动目标。
顾客如何通过亚马逊直播内容购物？
顾客可以根据观看位置，以流畅且统一的方式通过亚马逊直播内容购物。
- 在 Amazon.com 或亚马逊应用程序上，您可以直接通过动态购物智能推荐组件进行购物，而您的观看体验也不会受到干扰。
- 在美国，观众在 Fire TV、Freevee 或 Prime Video 上观看亚马逊直播时，只需在亚马逊应用程序或移动端说出或输入“Shop the Show”，即可访问节目中推广的可购物商品。
直播数据报告提供哪些类型的指标？
对于品牌制作的直播，指标包括总销售额、关注人数、关注人数增长、未静音观看次数、视频观看次数、观看总小时数、平均观看时长、商品点击量、直播分钟数和发布的直播总数。
托管式推广服务提供涵盖品牌认知度指标（视频展示量、视频观看次数和触达）、ASIN 层级指标（点击率 (CTR)、商品详情页浏览率 (DPVR)、品牌新客销售占比）以及辅助媒介指标（例如展示量、触达、观看次数、CTR、销售提升、浏览次数）的全流域广告活动效果报告。
在美国以外的地区，使用亚马逊直播会有怎样的体验？
在美国以外的地区，亚马逊直播提供同样的互动式实时购物体验，但顾客发现内容的方式有所不同。国际直播购物体验，并非借助于类似 Amazon.com/live 这样的独立专区，或是通过 Fire TV 和 Prime Video 平台上的 FAST 频道来实现，而是将这一体验直接融入品牌在亚马逊站内的自定义落地页及/或品牌旗舰店之中。品牌能够运用各种创意素材，精心打造综合性的广告活动，以此吸引并引导顾客访问专为其量身定制的内容专区。
资料来源
- 上述分析结论是基于美国站点所开展的 20 个广告活动的历史数据得出的，并不能以此推断其他地区未来的情况。购买率中位数。购买率 = 购买次数除以广告曝光所涉及的用户数量。亚马逊研究，美国，2024 年 5 月 1 日至 10 月 31 日
- 品牌搜索率 = 含广告主商品的搜索次数除以广告曝光所涉及的用户数量。平均品牌搜索率。上述分析结论是基于美国站点所开展的 11 个广告活动的历史数据得出的，并不能以此推断其他地区未来的情况。亚马逊研究，美国，2024 年 5 月 1 日至 10 月 31 日
- GWI Core，Amazon Ads USA - Live Shoppers U&A，2024 年第 3 季度,（样本量 n=324）。*内容使用权需针对各广告活动单独协商。
- GWI Core，Amazon Ads USA - Live Shoppers U&A，2024 年第 3 季度,（样本量 n=324）。*内容使用权需针对各广告活动单独协商。
- GWI Core，Amazon Ads USA - Live Shoppers U&A，2024 年第 3 季度,（样本量 n=324）。*内容使用权需针对各广告活动单独协商。
- 亚马逊研究，美国，2024 年 7 月至 9 月
- 亚马逊研究，美国，2024 年 7 月至 9 月
- Kantar 品牌提升洞察调研，2023 年 1 月；实地调研时间为 2022 年 12 月 5 日至 31 日，地点为美国。相关性调研样本量 n=495，18 至 34周岁人群购买意向及认同品牌信息的样本量 n=43，Fire TV 提升了广告认知度的样本量 n=54。结果仅代表一个广告主的表现，不具有典型性，也不能说明未来表现。
- Kantar 品牌提升洞察调研，2023 年 1 月；实地调研时间为 2022 年 12 月 5 日至 31 日，地点为美国。相关性调研样本量 n=495，18 至 34周岁人群购买意向及认同品牌信息的样本量 n=43，Fire TV 提升了广告认知度的样本量 n=54。结果仅代表一个广告主的表现，不具有典型性，也不能说明未来表现。