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使用新的 AMC 信号衡量亚马逊直播的效果
通过访问 AMC 中的亚马逊直播互动信号，创建自定义受众并分析跨渠道效果。
为什么应该使用亚马逊直播？
亚马逊直播可为品牌提供互动工具来吸引顾客、借助知名创作者的影响力以及提升商品曝光度和顾客购买意向，从而为亚马逊站内社交商务提供支持。无论广告活动设定了怎样的目标，亚马逊直播均能帮助品牌打造既能精准传达商品信息，又能有效激发顾客购买兴趣的内容体验。同时，还提供一系列创意素材，助力赋能全渠道广告活动。
+17 倍
与那些没有接触过亚马逊直播广告活动的受众相比，接触过亚马逊直播广告活动和至少一种其他广告产品的受众的购买率高出 17 倍。1
+55%
与那些没有接触过亚马逊直播广告活动的受众相比，浏览过亚马逊直播广告活动创意素材（例如展示广告或在线视频广告）以及至少一种其他广告产品的受众的品牌搜索率高出 55%。2
79%
79% 的亚马逊直播顾客表示，购物活动既有趣又让人沉浸其中。3
73%
73% 的亚马逊直播顾客对自己在直播中做出的购买决定充满信心。4
亚马逊直播的优势
将亚马逊直播纳入您更广泛的营销方案中，借助直播购物内容和更深入的品牌故事，为跨多个触点的、支持购物的广告活动提供方案支持。亚马逊直播内容可无缝整合至您的品牌旗舰店、Amazon.com/live 移动端和网页端体验、Prime Video 和 Fire TV 上的亚马逊直播免费广告版电视频道 (FAST)，以及精准定向的媒体和社交内容，从而随时随地触达顾客。
*注意： Amazon.com/live 移动端和网页端体验目前仅供印度和美国用户使用。目前只有美国版 Fire TV 和 Prime Video 支持亚马逊直播频道 FAST。
在富有吸引力的场景中激发消费灵感，传递品牌价值
利用展示加讲述的形式，既能让顾客直观地看到商品，又能让品牌展示商品优势、适用场景和价值主张。顾客可以实时提问，品牌可以提供独家优惠和奖励。
与相关领域的达人合作，或启用自有品牌代言人
借助亚马逊直播主持人、媒体名人和明星达人的独特影响力，打造真实品牌故事，扩大社交触达。
利用亚马逊直播的优质制作资源
亚马逊广告精通直播和支持购物的视频内容的制作，提供端到端的创意素材开发服务。无论是创建自定义广告活动，还是整合到现有亚马逊直播节目中，亚马逊都可以满足多种推广需求。
借助亚马逊直播推广您的品牌
90% 受访的亚马逊直播顾客在观看亚马逊直播时发现了新品。5
亚马逊直播广告位
我的亚马逊直播内容可以展示在哪里？
品牌旗舰店作为广告活动落地页
主打联合品牌创意的定向媒体投放
Prime Video 和 Fire TV 上的亚马逊直播内容
社交网络上的亚马逊直播内容
如何创建亚马逊直播广告活动？
品牌可以下载 Amazon Live Creator 应用程序，参考其中的提示、技巧和教程，即刻开启直播之旅，或者通过托管式服务与亚马逊直播建立合作。服务包含两大模式：品牌自制内容，或由亚马逊广告提供的端到端制作支持，其中涵盖达人邀约、推广媒介方案、广告位保量投放及全渠道的广告活动后期数据报告。请联系您的亚马逊广告客户团队或联系我们以获得更多支持。
主要成果
+74%
与综合广告活动的快速消费品 (CPG) 基准相比，整体广告活动的点击率 (CTR) 高出 74%6
+14%
与 CPG 基准相比，整体广告活动的 ROAS 高出 14%7
主要成果
41%
Tree Hut 借助新品广告活动，洗手液新品上市提速 41% 达成销售目标8
1.5 倍
与亚马逊直播基准相比，点击率高出 1.5 倍9
主要成果
32%
亚马逊站内三星广告活动总销售额的 32% 受到亚马逊直播媒体的影响10
学习资源
更多学习资源
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常见
问题解答
如何在我的品牌旗舰店中自定义亚马逊直播内容？
品牌可以选择自定义亚马逊直播购物小部件在其品牌旗舰店中的展示时长，直播结束后内容最长可展示 60 天，具体时长取决于品牌参与内容制作时签订的达人协议条款。该小部件可以放置在品牌旗舰店中访问量最大的页面上，并且品牌可以固定单个直播（而不是完整的播放列表）以突出显示特定内容。进一步了解如何将该小部件添加到您的品牌旗舰店中。
如果我未在亚马逊站内销售商品，能否在美国站点使用亚马逊直播？
可以。美国站点亚马逊直播面向不在亚马逊站内销售商品的企业提供。众多品牌已在不同行业成功运用了亚马逊直播，包括娱乐业 (Wicked)、旅游业（Visit Florida、Virgin Voyages）和汽车行业 (Hyundai)。
顾客如何通过亚马逊直播内容购物？
顾客可以根据观看位置，以流畅且统一的方式通过亚马逊直播内容购物：
- 在 Amazon.com 或亚马逊应用程序上，顾客可以直接通过动态购物智能推荐组件进行购物，而其观看体验也不会受到干扰。
- 在美国，顾客在 Fire TV 或 Prime Video 上观看亚马逊直播时，只需使用移动设备在亚马逊应用程序中说出或输入“Shop the Show”，即可直接在电视上购买商品。
亚马逊直播报告提供哪些类型的指标？
对于品牌制作的直播，指标包括总销售额、关注人数、关注人数增长、未静音观看次数、视频观看次数、观看总小时数、平均观看时长、商品点击量、直播分钟数和发布的直播总数。
托管式推广服务提供涵盖品牌认知度指标（视频展示量、视频观看次数和触达）、ASIN 级别指标（点击率 (CTR)、商品详情页浏览率 (DPVR)、品牌新客销售额占比）以及辅助媒体指标（例如展示量、触达、观看次数、CTR、销售额提升幅度、浏览次数）的全渠道广告活动效果报告。亚马逊营销云 (AMC) 现在包含亚马逊直播信号，使广告主能够更灵活地评估其亚马逊直播效果并创建自定义受众。
资料来源
- 1上述分析结论是基于美国站点所开展的 20 个广告活动的历史数据得出的，并不能以此推断其他地区未来的情况。购买率中位数。购买率 = 购买次数 / 浏览过广告的用户数量亚马逊研究，美国，2024 年 5 月 1 日至 10 月 31 日
- 2品牌搜索率 = 含广告主商品的搜索次数除以浏览过广告的用户数量。平均品牌搜索率。上述分析结论是基于美国站点所开展的 11 个广告活动的历史数据得出的，并不能以此推断其他地区未来的情况。亚马逊研究，美国，2024 年 5 月 1 日至 10 月 31 日
- 3-5GWI Core，Amazon Ads USA - Live Shoppers U&A，2024 年第 3 季度，样本量 n=324。*内容使用权需针对各广告活动单独协商。
- 6-7亚马逊研究，美国，2024 年 7 月至 9 月
- 8-9 亚马逊营销云，美国，2025 年本绩效指标数据源于 2024 年针对一款初创期或新上市产品开展的单一广告活动。
- 10亚马逊研究，英国，2024 年 10 月 2 日至 2025 年 2 月 4 日