广告指标和报告

通过亚马逊广告成效衡量解决方案了解并改善您的广告效果。

显示图形和数据图的笔记本电脑

为什么广告指标很重要?

从展示量和点击量等流域上部指标到销量、订阅和获取新顾客,强大的数据指标可以帮助您了解广告的效果。近五分之一的营销人员都觉得很难衡量其营销工作的效果,1但了解您可用的洞察信息和报告可以帮助您衡量广告效果,并为优化广告活动做出最佳选择。

1 Merkle,2020 年第 1 季度买家互动度报告,美国和英国。

亚马逊广告如何帮助衡量广告效果

我们的报告和数据解决方案可以帮助从初创公司到领先的广告机构和知名品牌的所有广告主准确衡量广告的影响力,并轻松规划、优化和衡量营销策略。

受众

了解您的受众

三分之一的广告主不确信自己成功地接触到了合适的受众。2利用跨 Amazon 设备和网站上数十亿第一方洞察信息获得整体、单一的受众视图,这可以帮助您更好地了解您的顾客以及广告所覆盖的受众群体。

证明广告影响力

超过三分之一的首席营销官认为,将营销投资与重要的业务目标和关键成果联系起来是一项挑战。3品牌新客指标、广告投入产出比 (ACOS)广告投资回报率 (ROAS) 等广告指标证明了广告活动对销售业绩的影响,以及受众是否对您的广告活动做出了反应。

呈现上升趋势的图表

优化广告活动

结合第一方和第三方报告,全面了解所有顾客所在位置的结果。通过查看哪种方案和渠道比较有效来优化您的广告活动并制定明智的推广方案。

2 Kantar,“动态市场营销”,2019 年,美国。
3 eMarketer,“首席营销官的未来”,2019 年,美国。

亚马逊广告成效衡量解决方案

亚马逊广告产品将丰富的洞察信息融入广告效果评估中。

不同的媒体源都指向呈上升趋势的图表

亚马逊归因

亚马逊引流洞察是一款独立的衡量产品,可以为亚马逊站外数字营销策略提供广告指标,包括标准流量指标(例如展示量和点击量)以及亚马逊转化量指标(例如商品详情页面浏览量、添加到购物车和购买量)。

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连接铅笔和图表的虚线

Amazon DSP

亚马逊 DSP 中的报告包括零售洞察,以比较您的广告活动投放之前、期间和之后顾客在亚马逊上的行为。广告活动报告显示了您的广告活动对顾客发现、研究和购买商品的方式有何影响。此外还提供了第三方报告解决方案,例如品牌提升洞察和线下销量影响。

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扬声器流媒体音频

音频广告

通过报告来衡量您的音频广告效果,报告中包括展示量、平均展示频率、累计广告活动覆盖面、音频开始、音频完成等等。

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桌面设备和移动设备上的品牌推广广告位

品牌推广

报告提供了广告活动和投放效果、广告点击量、销售额和广告投入产出比 (ACOS)(代表您的广告花费占销售额的百分比)。品牌推广还提供品牌新客指标,用于衡量您的广告活动带来的在亚马逊上首次购买您品牌的顾客所产生的总购买量。

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桌面设备和移动设备上的展示型推广广告位

展示型推广

展示型推广报告广告指标,如 ACOS、订单量、商品详情页浏览量和浏览次数。


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桌面设备和移动设备上的商品推广广告位

商品推广

商品推广活动报告可以深入了解推广的商品的销量和效果、关键词的效果、不同广告位的效果等。

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桌面设备和移动设备上的品牌旗舰店广告位

店铺

品牌旗舰店指标包括每日访问者数量、页面浏览量,以及从您的品牌旗舰店生成的销售额。如果您在外部营销活动中推广店铺,您可以在 URL 上添加标记,以分析品牌旗舰店的流量来源。

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通过互联网传播的流媒体视频

视频广告

视频广告将第一方报告指标与亚马逊广告支持的第三方衡量研究结合起来,以衡量广告活动的影响,包括品牌影响力、品牌提升洞察和线下销量提升。

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开始使用

如需开始使用,请注册或联系您的亚马逊广告客户经理。

广告指标和报告资源

棕白相间的狗坐在宠物床上。

案例研究

亚马逊归因洞察信息如何帮助实现 32% 的 ROAS 增长

了解 Tinuiti 如何通过亚马逊归因帮助 MidWest Homes For Pets 最大限度地提高广告支出效率并提升亚马逊销量。

常见问题

如果不在亚马逊上销售商品,我可以衡量自己的广告效果吗?

是。使用音频广告视频广告或通过 Amazon DSP 程序化购买广告的广告主可以通过这些产品访问广告活动报告。

谁可以使用亚马逊广告成效衡量解决方案?

使用资格因广告产品而异。请参阅每个商品页面了解资格要求。

亚马逊广告成效衡量解决方案如何收费?

包含针对单个广告产品(例如品牌推广或视频广告)的报告,不收取额外费用。目前,使用亚马逊归因不会产生任何费用。