2019新型冠状病毒疫情资源:我们密切关注着2019新型冠状病毒疫情的发展。请参考常见问答为您提供帮助。


娱乐内容营销

亚马逊广告如何适应您的营销策略? 了解我们可以为您的企业提供的广告解决方案,来帮助您在亚马逊网站内外吸引娱乐内容受众。

亚马逊提供的广告解决方案可以帮助剧场和家庭娱乐内容广告主大规模吸引受众。

亚马逊广告通过将亚马逊网站、IMDb、Amazon 设备以及第三方网站和应用的广告产品、自定义解决方案、受众以及报告组合在一起,帮助您与娱乐内容的消费者联系起来。使用我们的广告产品帮助提高您的品牌认知度和商品购买意向,并提升电视、流媒体、电影和家庭娱乐内容及商品的购买量。

亚马逊广告如何帮助推动营销策略的执行

了解我们的广告产品可以为娱乐内容广告主带来什么。

数百万娱乐内容消费者

亚马逊是一个娱乐目的地,通过亚马逊网站、IMDb、Twitch、Goodreads、Audible、Amazon Music 和 Prime Video 上的体育赛事直播等为受众提供娱乐内容。亚马逊可以帮助买家在家、外出时以及在剧院中发现、购买和观看新电影、电视首播、频道商品和直播电视节目。

在对的时间和地点吸引相关受众

随着移动设备、流媒体服务和视频的兴起,内容消费习惯正在发生改变。1亚马逊广告使您能够跨接触点与受众互动,因为他们可以在多个渠道和站点上发现并购买娱乐内容。

亚马逊网站内外的跨渠道广告体验

通过多个渠道吸引受众,从 Amazon 设备上的视频广告到 IMDb 上的包版广告,以及包含箱体广告位和体验式营销机会的自定义广告计划,不一而足。这种多渠道集成可以帮助您的广告活动实现品牌认知度、购买意向和转化率目标。

在您的娱乐内容业务中取得可衡量的成果

提高优质内容的知名度以及对它们的需求,涵盖其整个生命周期,从电影上映或直播电视首播到视频点播和打包媒体。提升相关商品的购买意向,以便在整个业务范围内取得成果。

1尼尔森的《Total Audience Report》,2019 年第一季度,美国。

案例研究: 二十世纪福克斯电影公司

二十世纪福克斯电影公司希望在 Amazon.co.uk 和 Amazon Prime Video 上为英国上映的获奖电影《波西米亚狂想曲》建立知名度并提升其销售额。

娱乐内容广告主如何使用亚马逊广告

将我们的广告产品选项与您的营销目标进行匹配。

品牌广告

通过使用独特的故事讲述工具,以全新的方式让观众感到兴奋和惊奇,从而提高受众对即将到来的电影首映或家庭娱乐版本的知名度。可能的方式包括从第三方应用、支持广告的体育赛事直播、精选新闻应用、亚马逊的免费流媒体服务和 IMDb TV 上的视频和 OTT(over-the-top)视频广告,到通过 Prime Now 或箱体广告进行的线下自定义广告投放。

效果营销

通过广告产品(例如 Amazon DSP 展示型推广)进行再营销,以及通过商品推广品牌推广提高商品曝光量,从而提高 DVD,Blu-ray 和授权玩具等商品在亚马逊上的销售额。利用 Fire TV 和 IMDb 上的广告位,提高流媒体内容的知名度和下载量。

受众洞察

亚马逊的娱乐生活方式受众允许广告主通过亚马逊支持的应用和设备上的流媒体活动,来吸引对某些类型的娱乐内容感兴趣的观众。这些受众包括表明了喜爱的电影类型或有线电视或网络电视订阅的观众。

娱乐行业洞察信息

亚马逊消费者是活跃的娱乐内容消费者。comScore 2019 年的研究报告了以下内容:

• 91% 的亚马逊消费者和 89% 的 IMDb 访问者是电视观众(包括线性电视和流媒体)。2

• 67% 的亚马逊消费者订阅了有线电视或卫星电视。3

• 超过 80% 的亚马逊消费者 (83%) 平均每天在线至少播放一个视频,几乎 90% 的 IMDb 用户 (89%) 也这样做。4

• 55% 的电影观众表示亚马逊是他们购买 DVD 的地方之一,51% 的人提到亚马逊是他们购买/租界数字电影的地方之一。5

亚马逊广告产品(包括亚马逊网站上和 IMDb 上的广告位)可以帮助您在整个娱乐内容消费过程中通过多个接触点覆盖这些受众。

2comScore,Plan Metrix,2019 年 7 月,美国。该研究将亚马逊消费者限定为在 2019 年 7 月访问过 Amazon.com 的人。
3comScore,Plan Metrix,2019 年 7 月,美国。
4comScore,Plan Metrix,2019 年 7 月,美国。
5Comscore 自定义调查,2019 年,美国。这项研究调查了在过去六个月内看过电影的 1050 名电影观众,他们代表了美国的电影观众群体。

开始使用

我们将在以下指南的基础上介绍我们的广告解决方案:成功的基础: 了解亚马逊广告