《水手计划》回归,开启第三季
什么是《水手计划》?
《水手计划》是亚马逊广告于 2021 年推出的一系列短视频,迄今为止已发布三季,吸引了近 50 亿次观看,讲述了 19 个中国品牌的走向全球的故事。该系列着重展现了企业如何克服重重障碍、勇敢探索海外站点,并最终建立起卓越的国际声誉的壮丽历程。该计划旨在激发企业的雄心壮志,助力他们紧抓全球化的黄金机遇,实现全球扩张和品牌化。并在此过程中展现出令人瞩目的成就和策略。
2023年,《水手计划》全新升级,精心策划了 8 个中国品牌的真实故事,这些品牌已成功进军全球市场。这些品牌源自多元化的行业领域,规模庞大而各异,且处于不同的发展壮大阶段。该系列探讨了大多数企业在扩张过程中面临的热点问题。它从不同角度为寻求全球扩张的更多品牌提供了宝贵的启示和深度见解。跟随《水手计划》第三季,探索全球品牌化方案的新篇章。
新一季的《水手计划》将精彩呈现一系列全新品类和品牌,包括掌握跨境电子商务多年的经验丰富的出海品牌和在亚马逊站内崭露头角的新晋出海品牌。不仅涵盖了新兴产业的细分市场主导品牌,还包括了那些正在寻求从传统行业转型的自有品牌。《水手计划》致力于为希望塑造全球影响力的广泛企业提供全面细致的营销战略指南和宝贵的行业知识。诚邀您加入“水手们”的全球化冒险之旅!
![水手计划](https://m.media-amazon.com/images/G/28/AdProductsWebsite/LearningMaterials/News/Sailor_plan_orange_font._TTW_.png)
新一季的《水手计划》将精彩呈现一系列全新品类和品牌,包括掌握跨境电子商务多年的经验丰富的出海品牌和在亚马逊站内崭露头角的新晋出海品牌。不仅涵盖了新兴产业的细分市场主导品牌,还包括了那些正在寻求从传统行业转型的自有品牌。《水手计划》致力于为希望塑造全球影响力的广泛企业提供全面细致的营销战略指南和宝贵的行业知识。诚邀您加入“水手们”的全球化冒险之旅!
NIU
NIU 是全球智能城市出行解决方案的领导者,也是中国城市出行领域的首个生活方式品牌,其愿景是“改变出行方式,让城市生活更美好”。 来了解一下该品牌的团队如何灵活地设计广告计划,并使用亚马逊广告的“组合拳”来提升品牌知名度,刺激消费者转化,以及在新兴市场中创造新的增长潜力。从真实的海外消费者角度见证中国品牌从国内走向全球的过程。
![水手计划 NIU 故事海报](https://m.media-amazon.com/images/G/28/AdProductsWebsite/Events/2023SailorPlan/Sailor_Plan_S3_CNNIU._TTW_.jpg)
李彦 (Li Yan)
NIU 首席执行官
Cyxus
Cyxus 是一家全球领先的时尚眼镜品牌,得益于其一贯的全球化方案,已拓展至 18 个亚马逊海外站点,并在多个亚马逊站点的眼镜品类中占据领先地位。Cyxus 始终将品牌建设视为其长期增长的稳固基石,并持续推出新产品。随着该品牌努力成为全球品牌,他们面临着品类中激烈竞争的挑战。这个故事阐述了 Cyxus 如何利用亚马逊的全渠道广告组合有效地开拓新市场、提升销售额并增强品牌影响力。
![水手计划 Cyxus 故事海报](https://m.media-amazon.com/images/G/28/AdProductsWebsite/Events/2023SailorPlan/Sailor_Plan_S3_CNCyxus._TTW_.jpg)
徐毅 (Xu Yi)
Cyxus 创始人兼总经理
CREALITY
CREALITY 是一家全球领先的 3D 打印企业,2014 年创始团队仅有 4 人,如今已成为拥有 530 多项专利技术的行业技术先驱。2023 年,该公司成立了亚马逊业务部门,并雄心勃勃地设定了 3 亿元人民币的销售目标。面对艰巨的挑战,这群跨境业务“新手”在淡季期间不断学习和实践,实现了销售量的爆发式增长。这个故事揭示了他们如何利用现有资源,不断完善广告组合,尝试新市场,并迅速实现年度目标。
![水手计划 Creality 故事海报](https://m.media-amazon.com/images/G/28/AdProductsWebsite/Events/2023SailorPlan/Sailor_Plan_S3_CNCREALITY._TTW_.jpg)
刘辉林 (Liu Huilin)
创想 (CREALITY) 联合创始人
MEGALOOK
MEGALOOK 是一家来自中国“假发之都”许昌的知名假发品牌,2022 年在亚马逊站内的交易量超过 700 万美元。2 由于行业同质化竞争激烈,MEGALOOK 致力于通过高质量产品打造国际品牌,但品牌面临着价格劣势和知名度低的挑战。MEGALOOK 如何利用亚马逊广告工具,巧妙塑造新品牌定位,让小品牌熠熠生辉? 千万不要错过这段令人心潮澎湃的品牌全球化征程。
![水手计划 Megalook](https://m.media-amazon.com/images/G/28/AdProductsWebsite/Events/2023SailorPlan/Sailor_Plan_S3_CNMegalook._TTW_.jpg)
Zhao Kuangbao
MEGALOOK 亚马逊运营经理,首席执行官兼创始人,ZIEL HOME
EcoFlow
EcoFlow 是移动与清洁能源技术的开拓者,以创新产品和解决方案引领未来可持续发展。随着便携式储能设备的需求和种类不断增长,EcoFlow 面临着向全球用户展示其新生态产品并让他们认可该品牌的紧迫性。为克服触达更广泛受众的难题,他们赴欧调研并建立了产品生命周期管理。这个故事深入剖析了 EcoFlow 如何在不断优化产品的同时,精心完善各站点的布局规划,并揭示了其新产品之所以能创下惊人销量背后的成功秘诀。
![水手计划 Ecoflow 故事海报](https://m.media-amazon.com/images/G/28/AdProductsWebsite/Events/2023SailorPlan/Sailor_Plan_S3_CNEcoflow._TTW_.jpg)
Tim Dolidze
EcoFlow 全球用户增长官
观看《水手计划》第三季
往届水手故事
自第一季以来,《水手计划》从各个角度呈现了中国品牌的发展历程,展示了不同行业、不同品牌在海外扩张道路上的点点滴滴。在过去的两季中,我们追踪并记录了 11 家中国公司的海外广告活动,捕捉了许多精彩的故事。这些勇敢的水手取得了什么成就?
安克创新 (Anker Innovations)
第二季中的安克创新 (Anker Innovations) 是一家全球化消费电子企业。他们的移动充电品牌安克 (Anker) 通过在亚马逊上开展业务,已跻身全球行业的顶级品牌之列。同时,他们的耳机品牌声阔 (Soundcore) 也通过提供出色的音质和有效利用亚马逊的促销工具,迅速走红全球,成为最成功的中国耳机品牌之一。
![水手计划安克创新 (Anker Innovations) 故事海报:“安克创新 (Anker Innovations) 生而全球化,我们会持续努力,为全球消费者提供更好的服务。”](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/CaseStudies/EN-anker_1._TTW_.jpg)
陈亚蕾 (Christie Chen)
安克创新 (Anker Innovations) 首席营销官
追觅科技 (Dreametech)
第二季中的追觅科技 (Dreametech) 是全球领先的中国智能清洁品牌之一。通过不断优化其亚马逊广告商品信息页面和探索新的市场机会,追觅科技 (Dreametech) 在许多国家或地区的亚马逊网站上都取得了出色的业绩,并创下了销售额的历史新高。
![水手计划追觅科技 (Dreame) 故事海报:“我相信一代人会有一代人企业。要么不做,要做就要让全世界看见。”](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/CaseStudies/EN-dreame_1._TTW_.jpg)
俞浩 (Yu, Hao)
追觅科技 (Dreame) 首席执行官兼创始人
卡米棋照明 (Karmiqi Global Lighting)
像大多数工厂型品牌一样,卡米棋照明 (Karmiqi Global Lighting) 也处于快速崛起中。虽然尚处在进军全球市场的起步阶段,但该企业在亚马逊广告的帮助下,正在积极打造品牌知名度。该公司的出海之路上面临着重重挑战。然而,他们如何在亚马逊广告工具的帮助下见招拆招的过程,持续激励着许多初创企业。
![水手计划卡米棋照明 (Karmiqi Global Lighting) 故事海报:“新业务要耐得住寂寞。我们坚信品牌的力量,为此我们宁愿走慢一点。”](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/CaseStudies/EN-karmiqi_1._TTW_.jpg)
陈德弟 (Chen, Dedi)
卡米棋照明 (Karmiqi Global Lighting) 首席执行官兼创始人
赛维时代 (SAILVAN TIMES)
Ekouaer 作为赛维时代 (SAILVAN TIMES) 旗下代表性的家居服品牌,持续优化品牌定位,专注打造精品化风格,在众多站点频频收获捷报。然而在开拓全球市场的路途上,他们需要满足多市场不同消费群体的差异化需求。在中国品牌出海的浪潮中,Ekouaer 突出重围,有效触达了当地的消费者。在集团迈向上市的道路上,Ekouaer 的突出表现,也将给赛维时代 (SAILVAN TIMES) 快速发展的宏图提供助力。
![水手计划赛维时代 (SAILVAN TIMES) 故事海报:“做产品,我们依靠的是中国的强大制造力;而做品牌,则更加需要不停地超越自己。”](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/CaseStudies/EN-sailvan_1._TTW_.jpg)
陈文平 (Chen, Wenping)
赛维时代 (SAILVAN TIMES) 首席执行官
《水手计划》的里程碑
- 2023 年: 《水手计划》第三季计划于 2023 年下半年播出。
- 2022 年 12 月: 《水手计划》第二季收官,累计播放量超过 2.5 亿。
- 2022 年 10 月: 《水手计划》在纽约市的 2022 年亚马逊广告 unBoxed 全球大会上放映。
- 2022 年 8 月: 《水手计划》第二季正式上线。
- 2022 年 6 月: 《水手计划》亮相戛纳国际创意节。
- 2021 年 12 月: 《水手计划》第一季收官,播放量超过 1.3 亿。
- 2021 年 9 月: 《水手计划》第一季正式上线。
1 XPPen,中国,2022 年
2 FINDKING,中国,2023 年
3 MEGALOOK,中国,2023 年