发布公告
亚马逊营销云现在支持线下销售洞察
2024 年 5 月 7 日
最新推出的功能
广告主现在可以订阅 NCS CPG Insights Stream，这是亚马逊营销云中新增的一项付费功能（测试版）。NCS CPG Insights Stream 可以提供涵盖所有美国家庭的模型化离线交易信号。
亚马逊营销云用户界面的屏幕截图，显示精选的 NCS CPG Insights Stream 信号
该功能的重要性
到目前为止，广告主已经能够使用亚马逊营销云来评估广告对受众的在线互动度（例如浏览量和点击量）的影响。而利用 NCS CPG Insights Stream 订阅，AMC 客户还可以衡量其广告对线下销售的影响、了解跨渠道购买旅程，并辨别线上和线下具有不同购买模式的受众。
CPG 和食品百货广告主可以选择自己感兴趣的一个或多个商品品类，只需点击几下即可在 AMC 用户界面中轻松订阅 NCS Insight Stream 付费功能（测试版）。订阅之后，系统会将随时可查询的匿名交易信号自动添加到广告主专用的 AMC 实例中，无需准备数据或进行工程设计。广告主可以将这些交易信号与 AMC 上的免费广告信号或顾客上传的第一方信号相结合，以生成定制的匿名化汇总洞察。
该功能目前按商品品类收取每月订阅费用，让广告主能够根据其独特的业务需求灵活地定制自己的使用场景。广告主使用这项新功能的几种方式如下：
广告对线下销售的影响：
广告主可以衡量广告带来的线下销售额、评估哪些媒介组合产生的交易量最多，并相应地优化其媒介方案。
洞察可视化示例：
将线下销售与用户/家庭层面的在线广告展示量相关联，从而分析在线广告活动（从第 4 周至第 6 周开展）对线下销售的影响
线下销售影响
通过线下销售实现的品牌家庭渗透率：
广告主可以了解其品牌的家庭渗透率，并利用这些洞察来调整媒介目标和预算，以便实现增长。
洞察可视化示例：
A 品牌的家庭渗透率最高。大多数品牌的家庭渗透率都低于 30%。利用这些洞察来调整特定品牌的媒介投资。
品牌家庭渗透率（商品品类内）
品牌的钱包份额 (SoW)：
根据 NCS 商品品类层面的信号，品牌可以评估其在订阅的商品品类中的购买份额或购买金额、将其与其他品牌进行比较，并衡量在线广告活动如何影响钱包份额。
洞察可视化示例：
了解广告在一段时间内对 SoW 的影响。A 品牌的展示量与线下销售额 WoW 的提高和钱包份额的提高相关。
钱包份额
还提供了包含查询构建说明的配套指导性查询 (IQ)，以便支持广告主使用该功能。
该功能目前在哪些国家/地区推出？
- 北美： 美国
该功能面向哪些用户提供？
- 订阅 NCS CPG Insights Stream 的注册亚马逊营销云客户和 CPG 行业的主要使用场景
在哪里可以使用该功能？
- 亚马逊营销云 Web 用户界面或通过亚马逊营销云 API
