发布公告
亚马逊营销云现在支持线下销售洞察
2024 年 5 月 7 日
最新推出的功能
广告主现在可以订阅 NCS CPG Insights Stream，这是亚马逊营销云 (AMC) 中新增的一项付费功能（测试版）。NCS CPG Insights Stream 可以提供涵盖所有美国家庭的模型化离线交易信号。
AMC 用户界面的屏幕截图，显示精选的 NCS CPG Insights Stream 信号
该功能为何重要？
到目前为止，广告主已经能够使用 AMC 来评估广告对受众的在线互动度（例如浏览量和点击量）的影响。而利用 NCS CPG Insights Stream 订阅，AMC 客户还可以衡量其广告对线下销售的影响、了解跨渠道购买旅程，并辨别线上和线下具有不同购买模式的受众。
CPG 和食品百货广告主可以选择自己感兴趣的一个或多个商品品类，只需点击几下即可在 AMC 用户界面中轻松订阅 NCS Insight Stream 付费功能（测试版）。订阅之后，系统会将随时可查询的匿名交易信号自动添加到广告主专用的 AMC 实例中，无需准备数据或进行工程设计。广告主可以将这些交易信号与 AMC 上的免费广告信号或顾客上传的第一方信号相结合，以生成定制的匿名化汇总洞察。
该功能目前按商品品类收取每月订阅费用，让广告主能够根据其独特的业务需求灵活地定制自己的使用场景。广告主使用这项新功能的几种方式如下：
广告对线下销售的影响：
广告主可以衡量广告带来的线下销售额、评估哪些媒介组合产生的交易量最多，并相应地优化其媒介方案。
洞察可视化示例：
将线下销售与用户/家庭层面的在线广告展示量建立关联，从而分析在线广告活动（从第 4-6 周开始生效）对线下销售的影响
线下销售影响
通过线下销售实现的品牌家庭渗透率：
广告主可以了解其品牌的家庭渗透率，并利用这些洞察来调整媒体目标和预算，以便实现增长。
洞察可视化示例：
A 品牌的家庭渗透率最高。大多数品牌的家庭渗透率都低于 30%。利用这些洞察来调整特定品牌的媒体投资。
品牌家庭渗透率（商品品类内）
品牌的钱包份额 (SoW)：
根据 NCS 商品品类层面的信号，品牌可以评估其在订阅的商品品类中的购买份额或购买金额、将其与其他品牌进行比较，并衡量在线广告活动如何影响钱包份额。
洞察可视化示例：
了解广告在一段时间内对 SoW 的影响。A 品牌的展示量与线下销量 WoW 的提高和钱包份额的提高相关。
钱包份额
还提供了包含查询构建说明的配套指导性查询 (IQ)，以便支持广告主使用该功能。
该功能目前在哪些国家/地区推出？
- 北美： 美国
该功能面向哪些用户提供？
- 订阅 NCS CPG Insights Stream 的注册 AMC 客户和 CPG 行业的主要使用场景
在哪里可以使用该功能？
- AMC Web 用户界面或通过 AMC API
