亚马逊营销云现在支持自定义归因分析

归因是确定哪些广告活动在进行广告曝光或互动后能获得较多促销积分的系统过程。广告商现在可以在亚马逊营销云 (Amazon Marketing Cloud) 中执行归因分析时自定义以下内容：

• 回溯期： 这决定了在转化路径上测量媒介触点的距离。广告主现在可以在 AMC 中将回溯期设置为最多 28 天。
• 引流洞察模式: 这决定了如何为转化路径上的媒介触点分配促销积分。广告主现在可以选择在 AMC 中应用以下模型选项：
• 首次触点归因模型： 为转化路径上的第一个触点分配 100% 的促销积分
• 末次触点模式： 为转化路径上的最后一个触点分配 100% 的促销积分
• 等权模式： 在转化路径上的所有触点之间平均分配促销积分
• 基于位置的模式： 在转化路径上的第一个媒介触点和最后一个触点之间分配促销积分；分配给这两个触点的权重可以自定义（例如给第一个触点分配 30%，给最后一个触点分配 70%）

还提供了相关的教学查询，以支持轻松快速地执行自定义归因函数。

标准的“14 天最后触电归因”在亚马逊广告标准广告活动报告中实行。随着 AMC 中自定义归因的推出，广告主现在可以灵活地在查询分析中定义自己偏好的归因方法，从而帮助他们更客观、更全面地了解不同广告活动所产生的成效。具体而言，此次推行可以帮助广告主：

• 获取跨广告活动、跨媒体归因洞见。标准广告活动报告可报告归因于单个广告活动的转化。借助 AMC 自定义归因，广告主可以从转化中进行倒退，并对不同广告活动和媒媒介渠道的综合成效进行并列比较
• 考虑更完整的消费者行为历程。标准的 14 天回溯期仅接受在转换之前的 14 天内发生的浏览次数和点击量。在 AMC 中将回溯期延长至最多 28 天的选项允许广告主在行为历程早期阶段衡量媒介触点。这对于销售周期长的产品之品牌尤其有利。
• 辨别上层和中层流域广告活动的切实价值。标准的末次触电归因模式倾向于较低流域的媒介。选择应用其他归因模型（例如在发布时提供的首次触点和等权触点），可以帮助广告主更好地了解流域中上层广告活动为最终销售带来的价值。
• 将归因方法与广告主的常规做法保持一致。一些品牌和广告代理商更偏爱他们经常练习的回溯期和归因模型。借助 AMC 自定义归因，广告主可以应用最符合其标准做法的归因方法，并在出版商之间进行更多的同类比较。