发布公告
亚马逊 DSP 推出第二个版本的增强型创意素材政策保护
2022 年 10 月 3 日
推出了什么功能？
亚马逊 DSP 即将推出一项创意素材政策保护计划，该计划将通过政策变更、政策澄清、商品变更和审核自动化来减少创意素材审核遭拒的次数。我们推出的第二版计划主要调整了针对图片和自适应电子商务创意 (REC) 广告（尤其是拼写、语法、字号和行动号召格式）的创意素材政策审核流程。
以下截图显示了图片和自适应电子商务创意 (REC) 的创意素材强制要求。与图片和 REC 创意素材的字号检查和行动号召格式相关的创意广告政策将在此处强制执行。
字号检查可确保创意素材上使用的所有文本字号均符合亚马逊广告最小 9pt 的字号要求。如果在创意素材中使用了过小或难以辨认的字体，则系统会提醒用户解决其创意素材字体存在的任何问题。用户将能够点击“查看接受的指南和尺寸”链接，查看相关政策并相应地调整其设置。
行动号召 (CTA) 审核将确保创意素材上所有 CTA 的格式均是正确的。如果 CTA 缺失、模糊不清或格式不正确，则系统会提示用户输入采用正确格式的 CTA，并让用户可以访问“查看接受的指南和尺寸”链接获取更多详细信息。
为什么该功能很重要？
创意素材政策保护是一项多阶段计划，通过该计划，用户可在创意素材设置期间获取与广告政策相关的实时反馈。在广告活动创建过程的初期阶段，系统会识别并指出违反广告素材政策的行为，以便用户能够解决任何可能导致审核遭拒的问题。
新版广告素材图片审核功能推出后，用户将可以获得实时反馈，了解图片是否符合亚马逊的要求或是否需要在交付前完成修改。在此版本的功能中，图片使用资格检查将着重检查广告中的文案。
今后推出的广告素材政策保护将侧重于扩大 ASIN 资格的审核范围，并将该功能扩展到其他亚马逊 DSP 广告素材模板。此外，亚马逊广告还将推出广告素材规范检查功能，以识别文本和创意素材中出现的违规行为。最后，亚马逊广告计划建立一种新机制来落实创意素材边框要求。
该功能目前在哪些国家/地区推出？
- 北美： 美国、加拿大、墨西哥
- 南美： 巴西
- 欧洲： 德国、西班牙、法国、意大利、荷兰、英国、瑞典、土耳其
- 中东： 沙特阿拉伯、阿联酋
- 亚太地区： 澳大利亚、印度、日本
谁可以使用该功能？
- 管理式服务
- 自助式服务
在哪里可以使用该功能？
- 亚马逊 DSP
