常见问题

亚马逊广告可以提供一系列方案，帮助已注册的卖家、供应商、图书供应商、Kindle 自助出版 (KDP) 作者、应用开发人员和/或代理公司实现其广告目标（请参阅各产品页面了解使用资格标准）。

要开始使用自助式广告产品（包括商品推广、品牌推广、展示广告和品牌旗舰店），请访问注册页面，选择其中一个选项来进行注册。

您可以独立管理在亚马逊 AI 广告平台中投放的广告活动，也可以由亚马逊广告客户经理协助管理。联系我们以开始使用。

卖家直接向亚马逊顾客销售商品。如果您在卖家平台中管理您的商品，则说明您是卖家。

供应商直接向亚马逊销售商品，然后由亚马逊销售给顾客。如果您在供应商平台中管理您的商品，则说明您是供应商。

CPC 或 PPC 广告是一种付费广告，广告主无需为广告的展示付费（即无需为广告的展示量或浏览次数付费），只需在顾客点击广告时付费。搜索广告（例如商品推广和品牌推广）采用点击付费 (CPC) 模式。

CPM 广告是一种付费广告，广告主需要在广告展示量每达到 1,000 次时支付一定费用。

展示广告是展示在网站上的横幅或图片。展示广告可通过展示广、视频和音频类广告活动投放

商品推广、品牌推广和展示广告均属于点击付费广告，这意味着您只需在顾客点击您的广告时付费，并且可以掌控自己的广告活动预算。
展示广告活动和视频广告活动的费用因广告格式和广告位而异。
音频广告采用 CPM 定价模式。
通过亚马逊广告客户经理提供的托管式服务选项（展示广告、视频广告以及通过 DVA+ 使用高级设置投放的广告）进行推广通常最低需要支出 $50,000（美元）。请联系亚马逊广告客户经理，了解更多信息。
您可以创建品牌旗舰店且不需要额外付费。

关键词是指您添加到商品推广和品牌推广活动的单个词或词组。系统会将关键词与顾客用来在亚马逊上查找商品的购物搜索内容相匹配，从而确定何时显示您的广告。请注意，关键词仅适用于商品推广或品牌推广。展示广告可覆盖商品、商品品类或顾客的兴趣。

亚马逊建议在创建广告活动时先使用建议关键词。商品推广活动可以使用自动投放功能，系统将自动选择相关的关键词。

在投放自动广告活动时，您可以查看广告报告，了解哪些关键词产生了广告点击量和销量。您可以使用效果出色的关键词来创建品牌推广活动或商品推广活动并采用手动投放方式，从而自行选择要投放的关键词并为其设置单独的竞价。

请确保您推广的商品的商品详情页上包含关键词引用元数据。例如，如果广告活动仅包含浴巾类商品，则顾客搜索关键词“沙滩毛巾”时，广告就不会获得展示。

亚马逊广告专员将针对商品推广活动、品牌推广活动、展示型推广活动和托管式展示广告活动提供不额外收费的个性化支持，帮助您实现目标。

亚马逊的广告专员将帮助您设置、审核并优化您的搜索广告活动，还将协助您使用品牌旗舰店和帖子等自然搜索品牌建设工具。他们会针对关键词、竞价和预算等内容提供定制的广告活动建议，‌助力您有效提升亚马逊广告运营的成功概率。

要确认您是否有资格加入此计划并开始使用，请填写此表格，亚马逊广告专员将会与您联系。

商品推广是一种采用单次点击成本模式的关键词定向广告解决方案，使您能够通过可能显示在亚马逊站内醒目广告位中的广告来推广您的商品。您可以选择要推广的商品和要投放的关键词，也可以让亚马逊系统自动投放相关的关键词。您可以控制要在竞价和预算上投入的费用，并且可以衡量广告效果。

这种广告可以在桌面设备、移动设备浏览器和亚马逊移动应用中展示。顾客点击您的广告后，将进入您推广的商品对应的商品详情页。

您的广告可能会展示在购物搜索结果顶部、侧边或内部，商品详情页以及结账页面中。广告还可能出现在亚马逊营销邮件中，以及部分优质应用程序和网站上。广告可以在电脑端、平板电脑及移动端展示。

顾客点击广告后，将进入您提供的商品所对应的商品详情页。

商品推广面向亚马逊 AI 广告平台中的亚马逊专业卖家和零售供应商，以及 KDP 仪表盘中的 Kindle 自助出版 (KDP) 作者开放。

卖家需要（必须满足所有条件）：

• 拥有有效的亚马逊专业卖家账户
• 能够将商品配送到推广商品所在站点内的所有地址
• 销售一个或多个可售品类中的商品（必须是新品）
• 符合首选商品条件的商品¹

¹如果广告宣传的商品不符合首选商品条件，您的广告将不会向亚马逊顾客展示。“广告活动管理器”中标出了不符合条件的广告。

供应商可以是（必须至少满足一个条件）：

• Hardlines（硬线商品）供应商
• Softlines（软线商品）供应商
• 拥有已确认的采购订单或直接配送订单的 Supplier Express 供应商（又名 Vendor Express 供应商）
• 媒体供应商
• 图书供应商
• 消费品供应商

此外，通过商品推广所推广的商品必须符合首选商品的条件。

目前，亚马逊不支持推广成人商品、二手商品、翻新商品和已关闭品类中的商品。

当买家在 Amazon.com 站点查找相关商品时，商品推广会通过展示广告来帮助您提升销量。无需支付月费，您只需在顾客点击您的广告时付费。您可以考虑利用商品推广来提升商品可见度，推广新商品、独特选品、浏览次数较低的商品、清仓商品，以及进行季节性促销。

商品推广采用基于竞拍的单次点击成本定价模式。您可以设置顾客点击商品广告时您愿意支付的最高金额。竞价越有竞争力，您的广告获得展示的可能性就越大。

商品推广支持广泛匹配、词组匹配和精准匹配。

否定匹配是一种匹配类型，用于阻止广告因特定购物搜索词（词语或词组）而触发。

否定关键词有助于防止您的广告出现在不符合效果目标的购物搜索结果页面上。这一额外的控制层级，可以通过排除广告主可能过度投入的关键词，帮助降低成本。这种关键词有助于改进广告效果指标，例如点击率 (CTR)、广告投入产出比 (ACOS) 和单次点击成本 (CPC)。

创建广告活动时，广告主需要对希望投放的关键词输入竞价。竞价是指您在顾客点击广告时愿意支付的最高金额。

对于商品推广，您需要为广告活动设置每日预算。每日预算是指您愿意在一个日历月内的每一天为广告活动花费的金额。例如，如果您将每日预算设为 $100，则您最多可以在该日历月内（假设一整月共有 31 天）获得价值 $3,100 的点击量。每日预算在一天内的支出速度并不一样，这意味着如果大量顾客对您推广的商品感兴趣，并且您的每日预算较低，那么这一费用在几分钟内就可能用完。

但是您可以控制您想花费的总金额，最终费用永远不会超过您针对广告活动持续时间设置的金额。

可以。广告投放后，您可以增加或减少每日预算。

商品推广的最低每日预算为 $1.00（或等值的当地货币）。

随着广告点击量的增加，您可以通过两种主要方式来支付广告费：

• 从卖家或供应商账户余额中扣除。
• 从信用卡中扣款。

亚马逊将在以下情况下向您收费：

• 您首次累计获得价值 $1.00 的点击量。
• 您累积的额外点击量达到或超过您的费用限额。您的初始费用限额为 $50，该限额会在您每次达到费用限额并成功付款后提高。费用限额会从 $50 增加到 $150、$200、$350，最高可以增加至 $500。
• 您上个月有未结余额（与费用限额无关）。这笔费用在每个月的第三天产生。

亚马逊仅会为受邀的供应商开具发票。

在创建首个广告活动之前，请确保明确您希望通过广告来实现哪些业务目标。预先确定目标有助于您选择要推广的商品、决定如何组织广告活动，并且更好地分析效果。

亚马逊建议您使用商品推广，因为这是入门最简单的推广方式。您无需提供图片或自定义文案就可以立即投放广告。您可以使用自动投放，从而通过亚马逊的购物洞察来帮助您了解顾客所需。该功能还可以动态适应站点趋势和季节性。

商品必须有货并且价格具有竞争力才能成为首选商品，因此在确定要推广的商品时，请考虑商品定价和供货情况。如果商品不是首选商品或者缺货，您的广告将无法展示。

在第一次投放广告活动时，亚马逊建议您采取不间断投放的方法，持续投放 2-3 周。这可以帮助您收集足够的数据和洞察，了解哪些行之有效，哪些效果不佳。

广告会基于您的广告活动参数进行动态展示。您可以在报告页面上查看您的广告展示量、点击量和转化量。

品牌推广是展示在亚马逊站内购物搜索结果中的关键词定向广告。这种广告可以让品牌在广告创意中使用自定义标题和徽标来推广多件商品。品牌推广提供三种广告格式： 商品集、品牌旗舰店焦点模式和视频。

您的广告可能展示在亚马逊搜索结果的顶部、购物结果中、商品详情页上，偶尔也会出现在首页。广告可以展示在电脑端和移动端。

如果顾客点击商品的某个图片，他们会直接进入该商品对应的商品详情页。如果顾客点击主图片或广告文案，他们会进入自定义落地页，例如品牌旗舰店。

品牌推广面向供应商、广告代理商、图书供应商、KDP 作者，以及已完成亚马逊品牌注册的专业卖家开放。

卖家（必须满足所有条件）：

• 拥有有效的亚马逊专业卖家账户
• 能够将商品配送到推广商品所在站点内的所有地址
• 销售一个或多个可售品类中的商品（必须是新品）
• 已完成亚马逊品牌注册

供应商（必须至少满足一个条件）：

• Hardlines（硬线商品）供应商
• Softlines（软线商品）供应商
• 媒体供应商
• 图书供应商
• 消费品（非食品储藏室/生鲜）供应商

借助品牌推广，您可以通过高可见度广告位上的广告来提升亚马逊站内的销量和品牌知名度。

品牌推广可以帮助您实现各种目标，比如提升新商品的知名度、推广季节性商品或者创造对畅销商品的更多需求。

亚马逊提供了各种工具和报告，让您能够轻松分析广告活动效果并衡量成功与否。其中的搜索词报告可以帮助您确定产生了点击量和销量的关键词，并确定广告投入产出比 (ACOS)，即广告花费占销售额的百分比。

品牌推广采用基于竞拍的单次点击成本定价模式。您可以设置顾客点击广告时您愿意支付的最高金额。竞价越有竞争力，您的广告获得展示的可能性就越大。

品牌推广支持广泛匹配、词组匹配和精准匹配。

创建广告活动时，广告主需要对希望投放的关键词输入竞价。竞价是指您在顾客点击广告时愿意支付的最高金额。

在创建品牌推广活动时，您需要决定广告预算。您可以设置每日预算或生命周期预算。

每日预算是指您愿意为广告活动每天花费的总额。每天的金额上限由您设置，但实际费用可能有时不会达到每日预算限制。生命周期预算是指您愿意在品牌推广活动开展期间为其花费的总额。广告活动达到您设置的生命周期预算限制后，就会停止投放。

每日预算在一天内的支出速度并不一样，这意味着如果大量顾客对您推广的商品感兴趣，并且您的每日预算较低，那么这一费用在几分钟内就可能用完。生命周期预算在一天内匀速支出，所以您的整个预算会逐步累积点击量，不会在一天内用完。

选择每日预算或生命周期预算后，您就无法在两者之间进行切换。

无论选择哪个选项，您都可以控制您想花费的总金额，最终费用永远不会超过您针对广告活动持续时间设置的金额。

广告投放后，您可以增加或减少每日预算。广告投放后，您只能增加生命周期预算。

品牌推广的最低每日预算为 $1.00（或等值的当地货币）。

随着广告点击量的增加，您可以通过两种主要方式来支付广告费：

• 从卖家或供应商账户余额中扣除。
• 从信用卡中扣款。

亚马逊将在以下情况下向您收费：

• 您首次累计获得价值 $1.00 的点击量。
• 您累积的额外点击量达到或超过您的费用限额。您的初始费用限额为 $50，该限额会在您每次达到费用限额并成功付款后提高。费用限额会从 $50 增加到 $150、$200、$350，最高可以增加至 $500。
• 您上个月有未结余额（与费用限额无关）。这笔费用在每个月的第三天产生。

亚马逊仅会为受邀的供应商开具发票。

广告会基于您的广告活动参数进行动态展示。您可以在报告页面上查看您的广告展示量、点击量和转化量。

展示广告是一种自助式展示广告解决方案，可以帮助您快速创建广告活动，触达在任意渠道进行购物体验的相关受众，进而拓展您的业务。

Fire TV 上的展示广告又称为 Fire TV 广告，是一种自助式展示广告，可以让您在 Fire TV 上向观众推广应用、电影和电视剧集。

展示广告面向所有规模和预算的广告主开放，无论其是否在亚马逊站内销售商品。

Fire TV 广告适用于 Fire TV 应用开发人员、Prime Video 频道和 Prime Video Direct 出版商。

您只需点击几下，就可以利用展示广告来快速设置在顾客进行购物体验所在的任意渠道投放的展示广告活动。*只需选择受众、设置竞价和每日预算、选择要推广的商品，即可创建广告活动。广告创意通过您所熟知的商品推广和品牌推广中提供的功能自动生成，包括商品图片、定价、标记、星级评定和“立即购买”按钮，点击该按钮可返回商品详情页，从而使顾客能够轻松浏览或购买商品。**

展示广告使用自动化功能和机器学习来优化广告活动。竞价会根据转化的可能性自动进行调整，但您仍然可以更改竞价或暂停广告活动。展示广告浏览定向方案还会动态地推广您添加到广告活动的商品中、转化率最高且最相关的 ASIN。

*广告创意将在顾客进行购物体验的任何渠道进行展示，具体取决于您选择的投放方案和受众。
**广告创意可能包含“立即购买”按钮，具体取决于广告位。

这种广告以推广模块的形式展示在 Fire TV 主屏幕的“推广”栏中。它们根据内容类型或应用内的兴趣分类来向观众展示。广告创意使用与您的应用或内容相关联的图片自动生成。

您的广告会在电脑端、移动端、网站及应用程序上展示，涵盖顾客进行购物体验的任何渠道，具体取决于您选择的受众或商品。

触达对您推广的商品的相关品类感兴趣的受众。重新吸引之前在任意渠道浏览过您的商品详情页但尚未购买商品的受众。您还可以针对亚马逊站内的特定商品或商品品类的商品详情页进行投放。

顾客点击广告后，将进入您提供的商品所对应的商品详情页。

您无需拥有大量资源即可在几分钟内快速创建展示广告活动，从而触达在任意渠道进行购物体验的相关受众，帮助实现您的业务目标。

Fire TV 广告可帮助您触达正在观看和浏览流媒体电视内容的“剪线族”，同时借助基于兴趣的受众，您还能与正在寻找类似内容的观众建立互动。您可以在几分钟内创建广告活动，并使用现有的 Fire TV 目录素材自动生成广告。

展示广告采用点击付费 (CPC) 模式。CPC 广告是一种付费广告，广告主无需为广告的展示付费（即无需为广告的展示量或浏览次数付费），只需在顾客点击广告时付费。没有最低广告花费要求。广告主可以选择自己的每日竞价和预算。

Fire TV 广告采用单次点击成本 (CPC) 模式，因此您只需在观众点击您的广告时付费。广告主自行选择竞价和预算。

展示广告可以向在任何渠道进行购物体验的顾客展示广告，帮助您提升商品知名度、顾客的购买意向以及转化量。广告创意可以包含“立即购买”按钮，点击该按钮可返回亚马逊上的商品详情页。广告主可以在搜索广告产品套件中使用熟悉的广告活动指标，从而了解广告活动效果。

您可以使用 Fire TV 广告来帮助提升应用安装量或推广视频直播、租赁、购买和频道订阅。可定制的报告控制面板让您可以监控广告活动效果。

如需了解商品可接受性，请参阅展示型推广政策。

展示广告利用购物信号自动吸引可能对您推广的商品感兴趣的受众。

供应商必须定制广告创意的徽标或标题，以根据兴趣触达受众，或者在亚马逊站内投放特定商品或商品品类。

品牌旗舰店是亚马逊站内的多页面沉浸式购物体验，可让您展示品牌和商品。创建品牌旗舰店无需额外付费，也不需要掌握任何网页开发技能。您可以使用拖放模块或预先设计的模板，轻松创建富含多媒体内容的自定义布局。

品牌旗舰店会显示在亚马逊网站的移动端、应用程序和电脑端。

品牌旗舰店面向已完成亚马逊品牌注册的卖家、供应商以及代表供应商的广告代理商开放。您无需在亚马逊站内投放广告即可创建品牌旗舰店，但您必须在亚马逊站内销售商品。

您必须提交有效的注册商标，并获得亚马逊批准。进一步了解品牌如何完成亚马逊品牌注册。只有卖家必须完成亚马逊品牌注册，供应商无需注册。

创建品牌旗舰店有助于增进购物互动，为顾客提供一个精心策划的专区，不仅可以方便顾客购买您的商品，还可以让他们进一步了解您的品牌。

主要功能包括：

• 独特的设计： 从一系列具有不同品牌旗舰店布局和可定制功能的设计模板中进行选择，以优秀方式展示您的品牌。
• 定制策划： 提供动态或精心挑选的商品系列以及可选的多媒体内容，以此提升顾客的购物体验。
• 综合推广： 使用内置的社交功能（例如社交分享按钮）以及推广方面的扩展功能（例如品牌推广），从而提升品牌旗舰店的知名度并增加流量。

创建品牌旗舰店是免费的。

品牌旗舰店洞察仪表盘为您提供品牌旗舰店效果的每日视图和汇总视图。它可以显示按流量来源和页面划分的各种指标，包括：

• 每日访客数量： 在单日内浏览了您品牌旗舰店一个或多个页面的独立用户或设备总数。
• 浏览次数： 该时段内的页面浏览量。包括重复浏览次数。
• 销售额： 预计品牌旗舰店访客在上次访问后 14 天内带来的总销售额。仅提供 2017 年 12 月 25 日以后的商品和销售数据。
• 已售商品数量： 品牌旗舰店访问者在上次访问后的 14 天内预计购买的商品总量。
• 浏览次数/访问者数量： 每日访问您品牌旗舰店的访客平均浏览的独立页面数。

您可以从品牌旗舰店生成器或品牌旗舰店主页面访问分析数据。

创建品牌旗舰店所需的时间取决于您想要创建的内容。亚马逊提供了多种模板和模块，帮助您轻松快速地创建页面，无需设计专业知识。在您的品牌旗舰店发布之前，亚马逊广告会通过审核流程对其进行检查，确保其符合亚马逊为顾客购物体验设定的高标准。请注意，审核最长需要 72 小时。如果您的品牌旗舰店不符合亚马逊广告的内容接受政策，则可能会被拒绝。因此，请提前规划，并在大型促销、促销活动或假日活动之前留出充足的时间发布您的品牌旗舰店。

是的。品牌旗舰店模板和小部件均采用自适应式设计。它们适用于任何屏幕尺寸或设备类型。要在发布前查看您的品牌旗舰店在移动端或电脑端的显示效果，您可以通过品牌旗舰店生成器获取预览链接。

展示广告是一种灵活的广告格式，您可以使用亚马逊生成的创意素材或您自己的创意素材，在目标受众花时间进行消费体验的任何地方触达他们。

展示广告可展示在亚马逊网站、应用和设备以及非亚马逊拥有的网站和应用中。

顾客可能会进入商品详情页、品牌旗舰店、自定义落地页或外部网站。

无论是否在亚马逊站内销售商品，企业都可以购买展示广告。

展示广告可以帮助您在顾客进行购物体验的任何渠道传达正确的信息，从而触达、激励并再次吸引顾客。

展示广告的定价取决于广告格式和广告位。自助式亚马逊 AI 广告平台用户可自行购买并管理展示广告活动，而希望获得托管式服务的用户则可与亚马逊广告客户经理合作。管理服务通常需要 $50,000（美国站）的最低费用。请联系亚马逊广告客户经理，了解更多信息。

视频广告结合使用视觉、声音和动作来分享您的品牌故事，吸引在任意渠道进行购物体验的受众。

流媒体电视广告是在流媒体内容播放前、播放期间或播放后展示的视频广告。这类广告一般不能跳过播放，因此观众通常都能看完整支广告。

亚马逊流媒体电视广告与联网电视、出版商频道和网络、IMDb 及 IMDb TV 上的内容一起显示。

外播视频广告是展示在视频内容之外（例如网站或应用上）的视频广告。它们通常出现在网页上为展示广告预留的空间中。

外播视频广告既可以展示在亚马逊旗下的网站（例如 IMDb）上，也能以通过电脑端、移动端或平板电脑上投放的独立视频的格式展示在整个网络中。其格式包括信息流视频、文章内嵌/导入视频、横幅视频和插播式视频。

对于可点击的视频广告，顾客点击后可能会进入亚马逊站内的商品页面、您自己的网站或互联网上的其他目标位置。

无论是否在亚马逊站内销售商品，企业都可以购买视频广告。

您可以在视频广告中讲述品牌故事，并在顾客的决策旅程中与之建立情感连接。通过在值得信赖的环境中伴随高质量内容展示您的品牌和商品，它们能帮助您大规模触达相关受众。

视频广告的定价取决于广告格式和广告位。自助式亚马逊 AI 广告平台用户可自行购买并管理视频广告活动，而希望获得托管式服务的用户则可与亚马逊广告客户经理合作。管理服务通常需要 $50,000（美国站）的最低费用。请联系亚马逊广告客户经理，了解更多信息。

亚马逊音频广告能覆盖收听亚马逊音乐内容的受众，这种广告的长度为 10 至 30 秒，并会在歌曲暂停播放期间定时播放。

音频广告可在亚马逊音乐、iHeart 和 Pandora 上播放，覆盖支持 Alexa 的设备（包括 Echo 和 Fire TV），以及移动端和电脑端。

无论是否在亚马逊站内销售商品，企业都可以购买音频广告。

亚马逊音频广告可以帮助您与收听亚马逊音乐广告版（不额外收费）的受众建立连接，即使他们没有查看屏幕也能实现。

音频广告按每千次展示成本 (CPM) 收费。通常要求的最低费用为 $25,000（美国站）。请联系亚马逊广告客户经理，了解更多信息。

广告主可以为其音频广告提供随播横幅广告，该横幅广告将显示在 Echo Show 设备、Fire TV 以及移动端和电脑端的亚马逊音乐应用和网络播放器中。听众可在 Amazon Music 应用和网络播放器中点击随播横幅广告。

亚马逊 AI 广告平台是亚马逊的全渠道广告平台，可在一个平台购买搜索广告以及展示、视频和音频广告活动。对话式体验可通过自然语言帮助您规划、创建、优化并衡量广告活动，也可直接使用适合您业务的广告活动工作流进行构建。无论您希望获得引导式的省心高效，还是通过高级设置实现全程手动掌控，亚马逊 AI 广告平台都能提供统一的广告体验，共享相同的广告库存来源、各类信号与效果衡量功能。

无论广告主是否在亚马逊站内销售商品，均可使用亚马逊 AI 广告平台。已完成亚马逊品牌注册的卖家、图书供应商、供应商以及拥有客户的广告代理商均可使用全部广告活动类型。不在亚马逊站内销售的广告主可以面向亚马逊站内及整个开放互联网上的受众投放展示、视频和音频广告活动。请联系亚马逊广告客户经理以开始使用。

亚马逊 DSP（需求方平台）曾是亚马逊广告的程序化广告解决方案，使广告主能够在亚马逊自有渠道资源和第三方出版商渠道购买展示广告、视频广告、音频广告和流媒体电视广告。亚马逊 DSP 提供对 Prime Video、Twitch、《周四橄榄球之夜》 (Thursday Night Football)、Amazon.com 和 Fire TV 上独家广告库存的访问权限，还包括数千个优质第三方网站和应用程序。该平台同时面向在亚马逊上开店的广告主及不在亚马逊上开店的广告主开放，并提供自助式服务和托管式服务选项。

亚马逊 AI 广告平台是一个广告平台，可满足您在亚马逊上的所有广告需求。亚马逊 AI 广告平台将全部投放流程整合在一处，无需在一个工具中管理程序化广告活动、在另一个工具中管理搜索广告：相同的信号、共享的效果衡量，以及对话式体验，帮助您规划、创建并优化广告活动。您在亚马逊 DSP 中使用的程序化功能均可通过亚马逊 AI 广告平台中的高级设置，在 DVA+ 中使用。

您现有的广告活动会继续投放，不会受影响。所有广告活动设置、细分受众群、创意素材、促销管理和效果历史记录都会延续至亚马逊 AI 广告平台。您将可以访问与目前相同的广告库存、相同的受众信号以及相同的报告。您无需采取任何操作即可维持广告活动投放。

亚马逊 AI 广告平台是亚马逊的全渠道广告平台，可在一个平台购买搜索广告以及展示、视频和音频广告活动。对话式体验可通过自然语言帮助您规划、创建、优化并衡量广告活动，也可直接使用适合您业务的广告活动工作流进行构建。无论您希望获得引导式的省心高效，还是通过高级设置实现全程手动掌控，亚马逊 AI 广告平台都能提供统一的广告体验，共享相同的广告库存来源、各类信号与效果衡量功能。

需求方平台 (DSP) 是一种技术，让广告主能够以程序化方式购买数字广告位，实时触达网站、应用程序和流媒体服务中的特定受众。亚马逊 DSP 是亚马逊广告的需求方平台。这些程序化广告投放能力现已成为亚马逊 AI 广告平台的一部分，广告主可通过高级设置来使用，从而全面掌控其程序化广告购买流程。

程序化广告是指以实时方式自动购买并销售数字广告位。广告主无需直接与出版商洽谈，而是借助技术跨网站、应用程序、流媒体服务和联网设备触达特定受众。在亚马逊 AI 广告平台中，程序化广告购买流程为展示、视频和音频广告活动提供支持，覆盖亚马逊自有渠道资源以及数千家优质第三方出版商。

您无需采取任何操作。您的广告活动、受众、创意素材和报告会自动迁移到亚马逊 AI 广告平台。您的登录凭证、账户结构和团队权限保持不变。只需登录即可访问全新广告体验。如有疑问，请联系您的亚马逊广告客户经理，或访问亚马逊广告帮助中心。

是的。您现有的亚马逊 DSP 认证仍然有效。亚马逊广告学习在线提供了更新版亚马逊 AI 广告平台课程与认证计划，有助于您熟悉全新广告体验。建议您重新认证，但并非维持广告活动访问权限的必需条件。

不会。您当前的定价结构将延续。您在亚马逊 DSP 中使用的程序化定价模式（包括自助式服务和托管式服务选项）将在 DVA+ 中继续沿用。搜索广告仍采用单次点击成本模式，无最低花费要求。如有您对定价有疑惑，请联系您的亚马逊广告客户经理。

亚马逊直播可以在亚马逊上提供有趣而独特的购物体验。品牌可以使用 Amazon Live Creator 应用创建可购物的互动式直播内容（不额外收费），也可以与 Amazon Live 合作制作直播内容。

直播内容会展示在 Amazon.com/Live 网站上的多个位置、亚马逊直播旗下的亚马逊移动应用以及 Fire TV 上的亚马逊直播购物应用中。品牌创建的直播内容会展示在亚马逊顾客浏览的商品详情页和其他相关广告位中。亚马逊制作的直播内容会显示在 Amazon.com 站点首页、活动页面和品类页面等广告位中。

在美国站拥有品牌旗舰店的供应商和已完成亚马逊品牌注册的专业卖家可以使用 Amazon Live Creator 应用。

亚马逊直播使您能够与买家实时互动，让买家产生灵感、了解商品并体验娱乐内容。直播可以实时演示产品、通过实时聊天与顾客建立连接并展示特价商品，从而帮助您提升顾客购买意向和销售额。

品牌可以使用不额外收费的 Amazon Live Creator 应用进行直播。亚马逊制作的直播内容有最低收费要求。请联系亚马逊广告客户经理，了解更多信息。

品牌可以与亚马逊定制广告团队合作创建定制广告解决方案。双方可以共同创建创新型广告活动，将亚马逊的广告解决方案与现有广告产品之外的形式相结合。

定制广告解决方案可在如下广告位展示：首页包版广告、Fire TV 广告位、定制专区页面等广告位，甚至包括包装箱广告和实体店内展示等非数字形式的广告。

无论是否在亚马逊站内销售商品，企业都可以购买定制广告解决方案。

定制广告解决方案可以在亚马逊的线上和实体店铺中提供创新型定制体验，从而帮助品牌实现目标。定制广告团队是一支由广告方案设计师、创意人员、设计技术人员、工程师等组成的全球团队。

要使用定制方案，您需要与广告顾问合作，并且需要满足最低收费要求。请联系亚马逊广告客户经理，了解更多信息。

展示量是指广告展示的总次数。

点击量是指广告被点击的次数。

点击率是指总点击量除以总展示量所得出的值。

归因是指将相关销售功劳归于顾客在执行所需操作（例如购买）之前所浏览的广告。亚马逊使用的是末次触点归因模型，该模型考虑了各种因素，包括顾客与广告的交互方式。

商品详情页浏览量是指顾客在查看或点击您的广告后查看某个商品详情页的次数。

广告花费是指产生的点击量 (CPC) 或展示量 (CPM) 的总价值（以美元为单位）。

广告投入产出比是您的总支出除以总销售额得到的百分比。例如，如果您在广告上花费 $5，而后产生 $25 的销售额，那么您的 ACOS 为 20%，这是衡量广告盈利能力的直接指标。启动广告活动后，您就可以在报告页面上查看所有报告。

广告投资回报率是指您的总销售额除以总支出得到的百分比。

所有广告产品都可以提供账户报告和广告活动报告。部分广告类型还可以提供商品和关键词级别的报告。

您可以访问注册页面以创建账户。

感谢您提交亚马逊广告注册申请。如果您的申请被拒绝，您会收到一封电子邮件，其中说明了拒绝的原因和后续步骤。

感谢您提交亚马逊广告注册申请。如果亚马逊还需要其他信息才能处理您的申请，您会收到亚马逊广告发送的电子邮件。请回复电子邮件并提供所要求的信息。

要访问您的账户，请联系亚马逊广告客户经理。

要开始使用，请联系亚马逊广告客户经理。

要找回您的密码，请点击登录页面上的“忘记密码？”。

您可以前往亚马逊 AI 广告平台中的管理您的账户，然后点击“编辑名称”来更改名称。

您的图书必须符合以下标准才能进行推广：

1. 符合 KDP 上架条件
2. 可在您从中进行推广的亚马逊站点上销售
3. 符合《图书广告指南和接受政策》以及《亚马逊广告指南和接受政策》

您的图书必须符合以下标准才能进行推广：

• 符合《图书广告指南和接受政策》以及《亚马逊广告指南和接受政策》

广告必须适合普通受众，以英语呈现，并符合针对广告的《图书广告指南和接受政策》。当您使用亚马逊 AI 广告平台或 KDP 仪表盘为您的广告生成创意素材时，您图书的封面、标题和内容会成为广告的一部分。亚马逊将审核您上传的任何自定义广告图片，以确保其符合政策。

广告活动遭到拒绝的一些原因如下：图片或封面质量差、文字不可读、文字拼写错误、内容不适合普通受众，以及未针对要在美国站点使用的内容进行翻译。

合作伙伴是指与亚马逊广告主合作管理并优化广告活动的广告及相关技术服务商。这些广告活动可以帮助广告主实现业务目标，并以有意义的方式与亚马逊消费者建立连接。

亚马逊期待聆听您对体验的感受。请在此处提交反馈。