Fire 平板电脑创意素材标准
Fire 平板电脑用户希望能够浏览与其设备高质量屏幕相称的引人注目、像素完美的广告。让您的创意素材满足上述期望，您的广告活动便能提供有价值的体验。您在创建能与 Fire 平板电脑顾客建立联系的广告时，应遵循以下素材风格指南。
平衡
- 设计元素、商品图片和文本均匀分布。视觉上所看到的内容量均匀分散。
- 广告信息层次结构明确。元素按重要性排列（例如标题第一、副标题第二、正文第三）。
- 整体构成保持完整性。在不影响整体的情况下，重点内容应占主导地位。
- 元素在相同的 x 轴和 y 轴上两端对齐和/或一行对齐。对称性或不对称性的使用应当经过深思熟虑并且目标明确。
已批准 ✔
未批准 ✘
为什么？
- 元素分散不均匀。
- 元素未在相同的 x 轴和 y 轴上精确对齐。
简洁
- 最大限度减少广告文案的字符数。删除不必要的信息或说明，包括“附属细则”。所有文字都清晰可辨。
- 如果商品图片上包含广告主的部分徽标，可以接受法定符号，但不得是大于 20pt 的上标。
- 允许使用两行文本，前提是将它们放置在安全区域内不显眼的位置，并且遵守总字数限制。
- 所有法律文本（例如实证、版权声明和“附属细则”）应符合最大文案总字数限制要求，每个字符组视为一个字。（“©2015, Amazon studios®”按 3 个字计算）。如果添加此类文本，其最小字号应为 27pt，并放置在画布底部不显眼的位置。
- 仅限美国站和欧洲站广告活动： 文案总字数（包括法律文本）不得超过 35 个字，其中标题不得超过 12 个字，辅助文案不得超过 23 个字。
- 仅限日本站广告活动： 文案总字数（包括法律文本）不得超过 60 个字符，其中标题不得超过 20 个字符，辅助文案不得超过 40 个字符。
- 文本最多设置为三种字体，包括行动号召按钮。
- 避免广告信息突发和毫无新意的图形图案。
- 使用滤镜、投影以及其他 Photoshop 效果时应谨慎而巧妙。
- 如果使用，动画将受到限制，具体取决于微妙调整和技巧辅助。
已批准 ✔
未批准 ✘
为什么？
- 文本设置为三种以上的字体。
- 辅助文案超过 20 个字。
语气尊重
- 广告语气不得“过于张扬”。 避免出现夸张、莽撞的元素（例如全部大写的文案和感叹号）。
- 广告素材不得包含暴力、威胁、暗示、挑衅或不适合普通受众的内容。
- 广告信息和行动号召应明确，不会产生误导。
- 营销广告词有实证，并符合顾客的最大利益。
- 不使用疑问语气（包括讽刺、刻板成见和竞争性诽谤）。
- 动画应自然流畅，而非突兀或生硬。不会迅速或突然发生停顿。
已批准 ✔
未批准 ✘
为什么？
- 营销广告词无法得到证实。
- 感叹号和文本风格造成广告信息“过于张扬”。
设计巧妙
- 广告文案应向顾客宣传特色商品或服务的要点。
- 正确使用语法和标点符号。
- 图片、徽标和文字不得像素化或模糊不清。
- 修整图片，使其看起来更加自然，从而避免出现渐变、阴影和透视方面的缺陷。
- 动画是对设计的补充，并为广告信息提供支持。
已批准 ✔
未批准 ✘
为什么？
- 标题和 CTA 按钮模糊不清。
- 修图存在缺陷。
品牌推广、配色方案和排版
- 除非亚马逊明确批准，否则所有设计元素都应符合广告主的品牌推广指南，不得使用任何亚马逊品牌元素、按钮等。
- 在创意素材执行过程中必须包含广告主的徽标或名称。
有关使用 Amazon.com 顾客星级评定的要求，请参阅下面的顾客评级
广告内容限制
为确保所有年龄段的顾客在 Fire 上获得满意的体验，亚马逊将与客户共同投放适合所有受众的广告。所有 Fire 广告内容均须符合亚马逊的创意素材接受指南。亚马逊要求广告主在提交内容之前按照这些指南进行审核。
创意素材要求
唤醒屏幕
唤醒屏幕创意素材必须符合以下要求：
- 内容必须适合所有年龄段的受众。
- 所有背景图片必须采用全幅图片形式。没有白色边框或边缘。
- 文本、徽标和重要商品图片不得放置在滑块或按钮后面。
- 唤醒屏幕界面（日期/时间、电池电量等）可以是白色或黑色，但必须清晰可辨。
- 文本字体必须足够大，以便在所有设备上清晰可辨。
- 不建议在广告文案中使用法定符号（例如版权 (©)），默认情况下，系统将删除此类符号。
- 允许在徽标锁定设计或商品图片中添加法定符号。
- 电影、电视节目或视频游戏的所有广告都应包含相应的评级图标。
行动号召按钮
- 行动号召文本必须清晰明确，并且应反映相应落地页的内容。
- 广告背景中不允许使用行动号召按钮或文本，此类按钮或文本必须作为单独的素材提供。
- 不得使用两个以上行动号召按钮。为了防止意外点击，按钮的间距必须至少为 20 像素。
- 行动号召按钮文本限制为一行 28 个字符（美国站/欧洲站）或 12 个字符（日本站）。文本应以动词开头，且格式必须是句首字母大写或与广告主建立的 CTA 品牌推广保持一致。不允许使用大小写混合形式。
- 按钮设计应反映广告主的品牌。
- 要提供用户友好的点击目标，按钮的最小高度必须为 105 像素。
已批准 ✔
未批准 ✘
为什么？
- 文本字体必须足够大，以便在所有设备上清晰可辨（上面列出的最小字号）
已批准 ✔
未批准 ✘
为什么？
- 原图不应干扰唤醒屏幕界面的可辨性（日期/时间、电池电量等）
- 按钮上所用行动号召的格式必须为句首字母大写或全部大写。不允许使用全部小写、驼峰式大小写和大小写混合。
- 行动号召的每行不得超过 28 个字符（包括空格）。
已批准 ✔
未批准 ✘
为什么？
- 唤醒屏幕界面可以是黑色或白色，但必须清晰可辨。
顾客评级
允许的广告位
来自 Amazon.com（或其他适用站点域，例如 Amazon.co.uk 或 Amazon.de）的亚马逊顾客星级评定可用于唤醒屏幕和自定义落地页的广告素材。所有创意素材的使用均需获得 Amazon.com 的批准。
商品限制
- 评级仅可用于推广单件商品的唤醒屏幕广告。但是，自定义落地页可以包含多件商品及其相应的评级。
- 商品的星级评定必须至少为 3.5 星且至少有 15 条买家评论。
- 显示的评级必须是针对所推广的特定商品。例如，如果广告推广的是 50 英寸电视，则不能使用 55 英寸电视的评级，即使二者为同一系列亦是如此。
创意素材要求
唤醒屏幕上的评级必须使用标准锁定设计，其中包含以下元素：
- 亚马逊顾客星级评定
- 买家评论总数（用括号括起来）
- 亚马逊顾客评级的计算日期。日期的格式应符合各个地区的习惯（美国为 MM/DD/YY、英国为 DD/MM/YY、德国为 DD.MM.YY 等） 此日期不能是 3 个月以前的日期，因此必须定期更新创意素材。
- 字号必须为 30pt，以便在各种尺寸的设备上清晰可辨
标准锁定设计应按原样使用。只有一种情况例外，即当文本需要与深色背景形成更强烈的对比时，可以更改字体颜色：
