Fire 平板电脑创意素材标准
Fire 平板电脑用户希望能够获得与其设备高质量屏幕相称的引人注目的像素完美广告。让您的创意素材满足上述期望，您的广告活动便能提供有价值的体验。以下特征是创建与 Fire 平板电脑顾客关联的广告指南。
平衡
- 设计元素、商品图片和文本均匀分布。视觉上所看到的内容量均匀分布。
- 消息传递层次结构明确。元素按重要性排列（例如标题第一、副标题第二、正文第三）。
- 整体构成应当是完整的。在不影响整体的情况下，重点内容应占主导地位。
- 元素在相同的 x 轴和 y 轴上两端对齐和/或一行对齐。对称性或不对称性的使用似乎是刻意且有目的的。
已批准 ✔
未批准 ✘
为什么？
- 元素分散不均匀。
- 元素未在相同的 x 轴和 y 轴上精确对齐。
简单
- 最大限度减少广告文案的字符数。删除不必要的信息或说明，包括“附属细则”。所有文字都清晰可辨。
- 如果商品图片上包含广告主的部分徽标，可以接受法定符号，但不得是大于 20pt 的上标。
- 允许使用两行文本，前提是将它们放置在安全区域内不显眼的位置，并且遵守总字数限制。
- 所有法律文本（例如，版权声明和“附属细则”）都应遵守最大文案总字数限制要求，每个字符组视为一个字。（“©2015, Amazon studios®”将是 3 个字）。如果添加此类文本，其最小字号应为 27pt，并放置在画布底部不显眼的位置。
- 仅限美国站和欧洲站广告活动： 文案总字数（包括法律文本）不得超过 35 个字，其中标题不得超过 12 个字，辅助文案不得超过 23 个字。
- 仅限日本站广告活动： 文案总字数（包括法律文本）不得超过 60 个字符，其中标题不得超过 20 个字符，辅助文案不得超过 40 个字符。
- 文本最多设置为三种字体，包括行动号召按钮。
- 避免广告信息突发和毫无新意的图形图案。
- 使用滤镜、投影以及其他 Photoshop 效果时应谨慎而巧妙。
- 如果使用，动画将受到限制，具体取决于微妙调整和技巧辅助。
已批准 ✔
未批准 ✘
为什么？
- 文本设置为三种以上的字体。
- 支持超过 20 个字的文案。
语气尊重
- 广告语气不得“过于张扬”。 避免出现夸张、莽撞的元素（例如全部大写的文案和感叹号）。
- 广告创意不得包含暴力、威胁、暗示、挑衅或不适合普通受众的内容。
- 消息和行动号召要明确，不会产生误导。
- 营销声明提供实证支持，并符合顾客的最大利益。
- 不使用疑问语气（包括讽刺、刻板成见和竞争性诽谤）。
- 动画应自然流畅，而不是突兀或生硬的。不会迅速或突然发生停顿。
已批准 ✔
未批准 ✘
为什么？
- 营销广告词无法得到证实。
- 感叹号和文本风格造成广告信息“过于张扬”。
智能
- 广告文案应向顾客宣传特色商品或服务的要点。
- 正确使用语法和标点符号。
- 图片、徽标和文字不得像素化或模糊不清。
- 调整图片使其看起来更加自然，从而避免在渐变、阴影和透视方面的缺陷。
- 动画是对设计的补充，并为广告消息提供支持。
已批准 ✔
未批准 ✘
为什么？
- 标题和 CTA 按钮模糊不清。
- 修图存在缺陷。
品牌推广、配色方案和排版
- 除非亚马逊明确批准，否则所有设计元素都应符合广告主的品牌化指南，不得使用任何亚马逊品牌化元素、按钮等。
- 在创意素材执行过程中必须包含广告主的徽标或名称。
有关使用 Amazon.com 顾客星级评定的要求，请参阅下面的顾客评级
广告内容限制
为了确保所有年龄段的人都能在 Fire 上获得最佳体验，我们与客户合作，运行适合所有受众的广告。所有 Fire 广告内容均须符合亚马逊的创意素材接受指南。亚马逊要求广告主在提交其内容之前按照这些指南进行审核。
广告素材要求
唤醒屏幕
唤醒屏幕创意素材必须符合以下要求：
- 内容必须适合所有年龄段的受众。
- 所有背景图片必须采用全幅图片形式。不使用白色边框或边缘。
- 文本、徽标和重要商品图片不得放置在滑块或按钮后面。
- 唤醒屏幕界面（日期/时间、电池电量等）可以是白色或黑色，但必须清晰可辨。
- 文本字体必须足够大，以便在所有设备上清晰可辨。
- 不建议在广告文案中使用法定符号（例如版权 (©)），默认情况下，系统将删除此类符号。
- 允许使用徽标锁定或商品图片中包含的法律符号。
- 电影、电视节目或视频游戏的所有广告都应包含相应的评级图标。
行动号召按钮
- 行动号召文本必须清晰明确，并且应反映相应着陆页的内容。
- 广告背景中不允许使用行动号召按钮或文本，此类按钮或文本必须作为单独的资源提供。
- 不得使用两个以上按钮行动号召。为了防止意外点击，按钮的间距必须至少为 20 像素。
- 按钮的行动号召文本限制为一行 28 个字符（美国/欧盟）或 12 个字符（日本）。文本应以动词开头，且格式必须是句首字母大写或与广告主建立的 CTA 品牌推广保持一致。不允许使用大小写混合形式。
- 按钮设计应反映广告主的品牌。
- 要提供用户友好的点击目标，按钮的最小高度必须为 105 像素。
已批准 ✔
未批准 ✘
原因如下所示。
- 文本字体必须足够大，以便在所有设备上清晰可辨（上面列出的最小字号）
已批准 ✔
未批准 ✘
原因如下所示。
- 原图不应干扰唤醒屏幕界面的可辨性（日期/时间、电池电量等）
- 按钮上所用行动号召的格式必须为句首字母大写或全部大写。不允许使用全部小写、驼峰式大小写和大小写混合。
- 行动号召的每行不得超过 28 个字符（包括空格）。
已批准 ✔
未批准 ✘
为什么？
- 唤醒屏幕界面可以是黑色或白色，但必须清晰可辨。
买家评级
允许的广告位
来自 Amazon.com（或其他区域设置域，如 Amazon.co.uk 或 Amazon.de）的亚马逊顾客星级评定可用于唤醒屏幕和自定义着陆页的广告素材。所有使用均需获得 Amazon.com 的批准。
商品限制
- 评级仅可用于推广单个商品的唤醒屏幕广告。但是，自定义着陆页面可能包含多件商品及其相应的评级。
- 商品的星级评定必须至少为 3.5 星且至少有 15 条买家评论。
- 显示的评级必须是针对所推广的特定商品。例如，如果广告推广的是 50 英寸电视，那么评级就不能来自 55 英寸电视，即使它们是同一系列也如此。
广告素材要求
唤醒屏幕上的评级必须使用标准锁定，其中包含以下元素：
- 亚马逊顾客星级评定
- 用括号将买家评论总数括起来
- 亚马逊顾客评级的计算日期。日期的格式应符合各个地区的习惯（美国为 MM/DD/YY、英国为 DD/MM/YY、德国为 DD.MM.YY 等） 此日期不能是 3 个月以前的日期，因此必须定期更新广告素材。
- 字号必须为 30pt，以便在各种尺寸的设备上都清晰可辨
标准锁定应按原样使用。唯一的例外是，当文本需要与深色背景形成更强烈的对比时，可以更改字体颜色：
