Alexa 主界面

Alexa 主界面展示广告是在亚马逊 Echo Show 设备上的静态全屏轮播图。广告将在特定氛围中展示,并与天气、食谱、体育和新闻等其他内容一起滚动播放。该广告位仅供推广娱乐内容的广告主使用。

体验概述

顾客可以通过点击/说出“Alexa,观看预告片”或“Alexa,播放视频”来与广告互动(“观看预告片”用于预告片视频,而“播放视频”用于其他类型的视频内容,例如商业广告)。点击或说出相应的行动号召后,视频将在 Echo Show 设备上全屏播放。视频播放完毕后,顾客将看到界面返回静态广告,全屏图片恢复轮播。

不同设备上的视频广告

设备上的视频广告示例

创意素材指南

创意素材组成部分

Alexa 主界面广告需要两个自定义图片组成部分:徽标图片和背景图片。背景图片将自动应用半透明叠加,使图片的左半部分、顶部边缘和底部边缘变暗,从而增加创意素材的背景图片和徽标图片之间的对比度。

此外还需要一个视频,且视频内容必须适合所有年龄段人群。包含过度暴力镜头或成人性质的语言或主题的视频将不被接受。建议长度: 60 秒或更短。

包括叠加、设备元素和 CTA 提示在内的 UI 组件无法修改。

创意素材组件图形

素材规范

图片组成部分原始素材要求*最终文件要求
背景图片尺寸: 1920x1080 像素或更高
格式: PSD(高质量分层图片)
尺寸: 1920x1080 像素
最大文件大小: 450KB
格式: JPG
徽标图片尺寸: 700x350 像素或更高
格式: PSD(高质量分层图片)、
AI、EPS 或 SVG
尺寸: 700x350 像素
最大文件大小: 450KB
格式: PNG
视频组成部分尺寸最大文件大小格式时长
视频1280x720 像素或更高(16:9 宽高比)500MBMP4、M4V、MOV、MPEG6 秒(最短)至 3 分钟(最长),建议 60 秒

*原始素材是必需项。请参阅亚马逊的完整素材核对清单

背景图片

由于设备界面的叠加内容,请勿将重要元素放在图片顶部。要将重要元素放在图片右侧。最重要的元素(例如关键人物的面部)应该留在绿色安全区域内,从而避免被任何叠加内容或文字覆盖。在尺寸较小的设备上,浅蓝色区域中的元素可能会被文字挡住或部分遮挡。

安全区域

背景图片安全区域
无叠加的背景图片

无叠加

有叠加的背景图片

有叠加

最终文件要求

尺寸: 1920x1080 像素
格式: JPEG
最大文件大小: 450KB

指南

  • 背景图片的全尺寸为 1920x1080 像素时应看起来清晰;请勿使用放大的图片。
  • 徽标、广告文案、免责声明、法律文本或内容评级不得出现在背景图片中,应放在徽标图片中。
  • 图片应该富有吸引力,利用内容的关键特征或商品中的精彩元素来吸引顾客。
  • 确保背景图片的焦点(例如关键对象或人物头部)位于绿色安全区内。
  • 确保背景图片左侧有足够的开放空间,用于叠加徽标图片。
  • 尽可能利用背景图片的关键对象填充安全区域。确保构图看起来是平衡的;避免关键对象和较大的人物面部被裁剪。
  • 不要使用主要以白色或浅色为背景的图片,因为它们与白色文本的对比度不高。
  • 不要使用高对比度的图案。强烈建议使用 5:1 或更低的对比度。
  • 不要向背景图片添加文本或徽标。
  • 不要使用多标题创意素材,只能使用一个内容标题。
  • 导出背景图片时,不要包含半透明叠加。
  • ✔ 允许:
    已批准的图片 - comicstaan

    ✘ 不允许:
    未批准 - 剪裁、低对比度

    避免关键对象被裁剪,并确保背景图片和徽标图片之间形成鲜明对比。

    ✔ 允许:
    已批准的图片 - absentia

    关键对象填充了安全区域,并且在各种尺寸的设备上看起来都很平衡。

    ✘ 不允许:
    未批准 - 太小

    关键对象太小,尤其是在尺寸较小的设备上。

    ✔ 允许:
    已批准的图片 – goliath

    关键对象填充了安全区域,并且在各种尺寸的设备上看起来都很平衡。

    ✘ 不允许:
    未批准 - 太大

    面部太大,在某些尺寸的设备上会被裁剪。

    ✔ 允许:
    已批准的图片 - ordeal by innocence

    关键对象具有能够吸引顾客的有趣形状。

    ✘ 不允许:
    未批准 - 裁剪

    关键对象看起来被裁剪。创意素材看起来尚未处理完成。

    ✔ 允许:
    已批准的图片 - the expanse

    背景图片全屏显示,为顾客提供更多有关内容的背景信息。

    ✘ 不允许:
    未批准 – 硬边缘

    背景图片被黑色框架裁剪。

    ✔ 允许:
    已批准的图片 - troop zero

    尽可能利用背景图片的关键对象填充安全区域。

    ✘ 不允许:
    未批准 - 太小

    关键对象太小,在背景图片中看不清楚。

    ✔ 允许:
    已批准的图片 - electric dreams
    ✘ 不允许:
    未批准 - 对比度低

    不要使用高对比度的图案。强烈建议使用 5:1 或更低的对比度。

徽标图片

设备屏幕上的徽标图片空间

示例

徽标示例

徽标图片包含以下元素:

徽标示例 - 元素
编号徽标图片元素含义限制条件
1徽标内容标题徽标、品牌徽标或内容提供商徽标。内容标题徽标必须具有最高视觉优先级。
2广告文案
(可选)
CTA 支持文本、品牌标语、其他广告文案或公开信息。CTA 文本最多 4 个字。(流媒体服务/应用名称按一个字计算。例如,IMDb TV、Prime Video 或 Freetime
Unlimited。)

总共最多 8 个字。
(不包括公开信息。此字数不适用于徽标或评级标签。)

公开信息文本最多 2 个字。
3内容评级标签
(如适用)
所推广的内容标题的评级。评级为适合 12/13 周岁及以上受众观看的内容需要提供。

徽标指南

  • 徽标图片的完整宽度为 700 像素时应看起来清晰;请勿使用放大的徽标图片。
  • 保持徽标锁定左对齐或居中对齐,并垂直居中。
  • 与其他徽标元素相比,内容标题徽标应具有最高的视觉优先级。例如,内容标题徽标的颜色应比其他徽标和文本更亮或尺寸更大。
  • 所有徽标必须清晰可辨:徽标的主要文本应至少为 42pt(Arial 常规字体或等效字体)。另外,徽标的最小文本应至少为 30pt。
  • 徽标图片必须与背景图片形成鲜明对比;至少需要 3:1 的对比度。
  • 不要复制徽标或文本文案。
  • 强烈建议不要使用商标符号,默认情况下,这些符号会被删除。

广告文案

  • 广告文案应该清晰、直接、准确且容易被普通顾客理解。
  • 避免使用句末标点符号。
  • 所有文本应至少为 30pt(Arial 常规字体或等效字体)。
  • 不要添加“附属细则”、版权声明或法律符号等。
  • 广告文案必须:
    • 说明希望顾客采取的操作。
    • 以动词开头。
    • 至少为 30pt。
    • 限制在 8 个字以内。
    • 不用于提供优惠消息(例如“节省 $5”)。
  • 免责声明文本
    • 需要订阅 - 如果推广的内容在 Prime Video 订阅之外还需要其他付费订阅,则必须通过以下方法之一在创意素材中明确说明:
      • 在广告文案文本中: “通过订阅进行观看”“订阅观看”等。
      • 作为创意素材中的法律文本: “需要订阅”等。
      • 在广告文案文本和法律文本中: “可试看 7 天,不额外收费”以及附加法律文本“有限制”等。
    • 租赁/购买 - 如果推广的内容需要付费才能租赁/购买部分内容,则必须在创意素材中明确说明。
      • 在行动号召文本中: “在 Prime Video 上购买或租赁”“可租”“可购买”“立即拥有”“即买即播”“Prime 会员优惠”“立即观看 [+ Prime Video Cinema 徽标锁定]”等。

Alexa 主界面创意素材中的所有广告文案(包括公开信息)都应符合创意素材接受政策(如果适用)。

内容评级标签

评级为适合 12/13 周岁及以上受众观看的内容必须使用内容评级标签,且必须放在徽标图片中。

带内容分级标签的徽标图片

指南

  • 使用 PSD 模板中提供的内容评级标签。
  • 确保内容评级标签清晰可辨。例如,在必要时调整背景图片或评级标签的颜色。
  • 确保内容评级标签反映了所推广的内容标题或应用的评级。
✔ 允许:
已批准的图片 - red oaks

内容评级标签必须放在徽标图片中。

✘ 不允许:
未批准 - 背景图片中的文字

徽标、广告文案、免责声明、法律文本或内容评级不得出现在背景图片中,应放在徽标图片中。

默认情况下,系统会删除版权声明和法律符号等法律文本。如果使用法律文本,请遵守以下要求:

  • 将法律文本放置在徽标区域。
  • 不要在法律文本上堆叠评级标签。
  • 使用 24pt 字体。
  • 文本保持在一行。
  • 法律文本不得溢出徽标区域。
法律文本

视频

视频在屏幕上以全尺寸显示,不能出现裁剪的情况。由于屏幕尺寸不同,在某些设备上,视频的上方和下方会出现黑条。

示例视频

要求

尺寸: 1280x720 像素或更高(16:9 宽高比)
时长: 6 秒(最短)至 3 分钟(最长),建议 60 秒
最大文件大小: 500MB
格式: MP4、M4V、MOV、MPEG
视频编解码器: H.264
视频比特率: 建议 12mbps 以上
音频比特率:至少 128kbps
音量级别:-24 LKFS +/- 2dB
真实峰值水平:-2dB

视频必须满足所有要求。不可编辑原始素材。

优先避免在原始视频素材中显示黑边(上方和下方的黑条)。但是,如果正在推广的内容在完整版视频中使用了黑边,则预告片也可以使用黑边。

指南

  • 提供具有合适分辨率(1280x720 像素或更高)的高质量视频。
  • 推荐: 60 秒或更短的时长
  • 使用标准化的受控音量,不要过低或过高。
  • 添加一个带提供商徽标的简单幻灯片结束页。幻灯片播放持续时间不应超过 3 秒。
  • 添加视频作品中可激励/愉悦顾客的关键角色或场景。
  • 确保视频使用展示广告所在地区的主要语言。
  • 避免使用字号小的文本,例如在尺寸较小的设备上可能无法阅读的字幕。
  • 不要在视频中添加类似于推销的叠加配音。
  • 确保视频不包含以下任何内容:
    • 裸体镜头或性题材内容
    • 非法活动或吸毒和/或饮酒的描述
    • 以暴力或威胁方式出现的武器,例如沾满鲜血的武器。枪口对准某人、对准顾客,和/或展示开枪动作(如可以看到武器中射出的子弹,或者枪管周围有烟雾)。
    • 血腥或暴力镜头,包括危险情况,例如一个人从极高处坠落
    • 成人性质的露骨语言
适用地区
北美
  • CA
  • MX
  • US
南美
  • BR
欧洲
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • PL
  • SE
  • TR
  • UK
中东
  • EG
  • KSA
  • UAE
亚太地区
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG
素材核对清单
  • 供参考的现有标准广告单元
  • 采用分层 PSD 格式的高分辨率图片
  • 采用 JPG、TIFF 或 PNG 格式的高分辨率图片(可选)
  • 采用矢量格式(PSD、AI、EPS 或 SVG)的徽标
  • 广告活动文案
  • 字体
  • 品牌指南
  • 视频(查看规范
  • 内容评级(如果需要)
Photoshop 模板