Alexa 主界面
Alexa 主界面展示广告是在亚马逊 Echo Show 设备上的静态全屏轮播图。广告将在特定氛围中展示,并与天气、食谱、体育和新闻等其他内容一起滚动播放。该广告位仅供推广娱乐内容的广告主使用。
体验概述
顾客可以通过点击/说出“Alexa,观看预告片”或“Alexa,播放视频”来与广告互动(“观看预告片”用于预告片视频,而“播放视频”用于其他类型的视频内容,例如商业广告)。点击或说出相应的行动号召后,视频将在 Echo Show 设备上全屏播放。视频播放完毕后,顾客将看到界面返回静态广告,全屏图片恢复轮播。

设备上的视频广告示例
创意素材指南
创意素材组成部分
Alexa 主界面广告需要两个自定义图片组成部分:徽标图片和背景图片。背景图片将自动应用半透明叠加,使图片的左半部分、顶部边缘和底部边缘变暗,从而增加创意素材的背景图片和徽标图片之间的对比度。
此外还需要一个视频,且视频内容必须适合所有年龄段人群。包含过度暴力镜头或成人性质的语言或主题的视频将不被接受。建议长度: 60 秒或更短。
包括叠加、设备元素和 CTA 提示在内的 UI 组件无法修改。

素材规范
图片组成部分 | 原始素材要求* | 最终文件要求 |
背景图片 | 尺寸: 1920x1080 像素或更高 格式: PSD(高质量分层图片) | 尺寸: 1920x1080 像素 最大文件大小: 450KB 格式: JPG |
徽标图片 | 尺寸: 700x350 像素或更高 格式: PSD(高质量分层图片)、 AI、EPS 或 SVG | 尺寸: 700x350 像素 最大文件大小: 450KB 格式: PNG |
视频组成部分 | 尺寸 | 最大文件大小 | 格式 | 时长 |
视频 | 1280x720 像素或更高(16:9 宽高比) | 500MB | MP4、M4V、MOV、MPEG | 6 秒(最短)至 3 分钟(最长),建议 60 秒 |
*原始素材是必需项。请参阅亚马逊的完整素材核对清单。
背景图片
由于设备界面的叠加内容,请勿将重要元素放在图片顶部。要将重要元素放在图片右侧。最重要的元素(例如关键人物的面部)应该留在绿色安全区域内,从而避免被任何叠加内容或文字覆盖。在尺寸较小的设备上,浅蓝色区域中的元素可能会被文字挡住或部分遮挡。
安全区域


无叠加

有叠加
最终文件要求
尺寸: 1920x1080 像素
格式: JPEG
最大文件大小: 450KB
指南
- 背景图片的全尺寸为 1920x1080 像素时应看起来清晰;请勿使用放大的图片。
- 徽标、广告文案、免责声明、法律文本或内容评级不得出现在背景图片中,应放在徽标图片中。
- 图片应该富有吸引力,利用内容的关键特征或商品中的精彩元素来吸引顾客。
- 确保背景图片的焦点(例如关键对象或人物头部)位于绿色安全区内。
- 确保背景图片左侧有足够的开放空间,用于叠加徽标图片。
- 尽可能利用背景图片的关键对象填充安全区域。确保构图看起来是平衡的;避免关键对象和较大的人物面部被裁剪。
- 不要使用主要以白色或浅色为背景的图片,因为它们与白色文本的对比度不高。
- 不要使用高对比度的图案。强烈建议使用 5:1 或更低的对比度。
- 不要向背景图片添加文本或徽标。
- 不要使用多标题创意素材,只能使用一个内容标题。
- 导出背景图片时,不要包含半透明叠加。
✔ 允许:

✘ 不允许:

避免关键对象被裁剪,并确保背景图片和徽标图片之间形成鲜明对比。
✔ 允许:

关键对象填充了安全区域,并且在各种尺寸的设备上看起来都很平衡。
✘ 不允许:

关键对象太小,尤其是在尺寸较小的设备上。
✔ 允许:

关键对象填充了安全区域,并且在各种尺寸的设备上看起来都很平衡。
✘ 不允许:

面部太大,在某些尺寸的设备上会被裁剪。
✔ 允许:

关键对象具有能够吸引顾客的有趣形状。
✘ 不允许:

关键对象看起来被裁剪。创意素材看起来尚未处理完成。
✔ 允许:

背景图片全屏显示,为顾客提供更多有关内容的背景信息。
✘ 不允许:

背景图片被黑色框架裁剪。
✔ 允许:

尽可能利用背景图片的关键对象填充安全区域。
✘ 不允许:

关键对象太小,在背景图片中看不清楚。
✔ 允许:

✘ 不允许:

不要使用高对比度的图案。强烈建议使用 5:1 或更低的对比度。
徽标图片

示例

徽标图片包含以下元素:

编号 | 徽标图片元素 | 含义 | 限制条件 |
---|---|---|---|
1 | 徽标 | 内容标题徽标、品牌徽标或内容提供商徽标。 | 内容标题徽标必须具有最高视觉优先级。 |
2 | 广告文案 (可选) | CTA 支持文本、品牌标语、其他广告文案或公开信息。 | CTA 文本最多 4 个字。(流媒体服务/应用名称按一个字计算。例如,IMDb TV、Prime Video 或 Freetime Unlimited。) 总共最多 8 个字。 (不包括公开信息。此字数不适用于徽标或评级标签。) 公开信息文本最多 2 个字。 |
3 | 内容评级标签 (如适用) | 所推广的内容标题的评级。 | 评级为适合 12/13 周岁及以上受众观看的内容需要提供。 |
徽标指南
- 徽标图片的完整宽度为 700 像素时应看起来清晰;请勿使用放大的徽标图片。
- 保持徽标锁定左对齐或居中对齐,并垂直居中。
- 与其他徽标元素相比,内容标题徽标应具有最高的视觉优先级。例如,内容标题徽标的颜色应比其他徽标和文本更亮或尺寸更大。
- 所有徽标必须清晰可辨:徽标的主要文本应至少为 42pt(Arial 常规字体或等效字体)。另外,徽标的最小文本应至少为 30pt。
- 徽标图片必须与背景图片形成鲜明对比;至少需要 3:1 的对比度。
- 不要复制徽标或文本文案。
- 强烈建议不要使用商标符号,默认情况下,这些符号会被删除。
广告文案
- 广告文案应该清晰、直接、准确且容易被普通顾客理解。
- 避免使用句末标点符号。
- 所有文本应至少为 30pt(Arial 常规字体或等效字体)。
- 不要添加“附属细则”、版权声明或法律符号等。
- 广告文案必须:
- 说明希望顾客采取的操作。
- 以动词开头。
- 至少为 30pt。
- 限制在 8 个字以内。
- 不用于提供优惠消息(例如“节省 $5”)。
- 免责声明文本
- 需要订阅 - 如果推广的内容在 Prime Video 订阅之外还需要其他付费订阅,则必须通过以下方法之一在创意素材中明确说明:
- 在广告文案文本中: “通过订阅进行观看”“订阅观看”等。
- 作为创意素材中的法律文本: “需要订阅”等。
- 在广告文案文本和法律文本中: “可试看 7 天,不额外收费”以及附加法律文本“有限制”等。
- 租赁/购买 - 如果推广的内容需要付费才能租赁/购买部分内容,则必须在创意素材中明确说明。
- 在行动号召文本中: “在 Prime Video 上购买或租赁”“可租”“可购买”“立即拥有”“即买即播”“Prime 会员优惠”“立即观看 [+ Prime Video Cinema 徽标锁定]”等。
Alexa 主界面创意素材中的所有广告文案(包括公开信息)都应符合创意素材接受政策(如果适用)。
内容评级标签
评级为适合 12/13 周岁及以上受众观看的内容必须使用内容评级标签,且必须放在徽标图片中。

指南
- 使用 PSD 模板中提供的内容评级标签。
- 确保内容评级标签清晰可辨。例如,在必要时调整背景图片或评级标签的颜色。
- 确保内容评级标签反映了所推广的内容标题或应用的评级。
✔ 允许:

内容评级标签必须放在徽标图片中。
✘ 不允许:

徽标、广告文案、免责声明、法律文本或内容评级不得出现在背景图片中,应放在徽标图片中。
法律文本
默认情况下,系统会删除版权声明和法律符号等法律文本。如果使用法律文本,请遵守以下要求:
- 将法律文本放置在徽标区域。
- 不要在法律文本上堆叠评级标签。
- 使用 24pt 字体。
- 文本保持在一行。
- 法律文本不得溢出徽标区域。

视频
视频在屏幕上以全尺寸显示,不能出现裁剪的情况。由于屏幕尺寸不同,在某些设备上,视频的上方和下方会出现黑条。
示例视频
要求
尺寸: 1280x720 像素或更高(16:9 宽高比)
时长: 6 秒(最短)至 3 分钟(最长),建议 60 秒
最大文件大小: 500MB
格式: MP4、M4V、MOV、MPEG
视频编解码器: H.264
视频比特率: 建议 12mbps 以上
音频比特率:至少 128kbps
音量级别:-24 LKFS +/- 2dB
真实峰值水平:-2dB
视频必须满足所有要求。不可编辑原始素材。
优先避免在原始视频素材中显示黑边(上方和下方的黑条)。但是,如果正在推广的内容在完整版视频中使用了黑边,则预告片也可以使用黑边。
指南
- 提供具有合适分辨率(1280x720 像素或更高)的高质量视频。
- 推荐: 60 秒或更短的时长
- 使用标准化的受控音量,不要过低或过高。
- 添加一个带提供商徽标的简单幻灯片结束页。幻灯片播放持续时间不应超过 3 秒。
- 添加视频作品中可激励/愉悦顾客的关键角色或场景。
- 确保视频使用展示广告所在地区的主要语言。
- 避免使用字号小的文本,例如在尺寸较小的设备上可能无法阅读的字幕。
- 不要在视频中添加类似于推销的叠加配音。
- 确保视频不包含以下任何内容:
- 裸体镜头或性题材内容
- 非法活动或吸毒和/或饮酒的描述
- 以暴力或威胁方式出现的武器,例如沾满鲜血的武器。枪口对准某人、对准顾客,和/或展示开枪动作(如可以看到武器中射出的子弹,或者枪管周围有烟雾)。
- 血腥或暴力镜头,包括危险情况,例如一个人从极高处坠落
- 成人性质的露骨语言
适用地区
- CA
- MX
- US
- BR
- DE
- ES
- FR
- IT
- NL
- PL
- SE
- TR
- UK
- EG
- KSA
- UAE
- AU
- IN
- JP
- SG
素材核对清单
- 供参考的现有标准广告单元
- 采用分层 PSD 格式的高分辨率图片
- 采用 JPG、TIFF 或 PNG 格式的高分辨率图片(可选)
- 采用矢量格式(PSD、AI、EPS 或 SVG)的徽标
- 广告活动文案
- 字体
- 品牌指南
- 视频(查看规范)
- 内容评级(如果需要)