Alexa 主界面

创意素材指南

这些指南仅适用于托管式服务

• 广告内容：
• 品牌名称
• 徽标
• 标题
• 免责声明
• 推广标签。此内容无法编辑
• 设备顶部。此内容无法编辑
• 叠加层，确保内容清晰易读。此内容无法编辑
• 广告图片

素材规范

图片

• 为了更方便地管理创意素材，建议提供一张宽幅图片和一张方形图片：
• 宽幅图片： 1920x1080 像素
• 方形图片： 1080x1080 像素
• 您也可以提供一张可以裁剪成方形图片的宽幅图片。
• 图片不得包含任何品牌元素或文字元素，例如文本、徽标或行动号召 (CTA)。应该使用标题和免责声明组件在广告中加入品牌信息。
• 图片可以是商品图片或生活方式图片。
• 图片不得：
• 与落地页中的内容相矛盾。
• 采用白色或透明的背景。
• 展示单个品牌徽标或徽标组合。
• 包含密集、过量、裁剪不当或无法辨识的元素。
• 包含图片中自然存在的文字（例如商品包装上的文字）以外的其他文字。
• 使用上下黑边或左右黑边。
• 包含定价和折扣信息。
• 如果某个广告展示了多个可识别的商品，则该广告应在落地页上准确反映商品的类型，并且落地页应该包含其中大多数商品。
• 亚马逊广告将根据目标广告尺寸和设备对自定义图片进行缩放。

图片安全区

尽管图片未强制设定安全区，但仍建议将重要内容避开图片的左下角及最顶部区域。品牌名称和标题所覆盖的区域将取决于您提交的文案的长度。

安全区示例。实际覆盖区域取决于设备布局、内容以及用户使用情况。

图片裁剪

您可以同时提交方形图片和宽幅图片。但是，如果您不这样做，上传的图片将被裁剪成方形图片以适合某些广告位。当您提交图片时，请告知我们您是否希望以特定方式裁剪图片，例如，裁剪左侧、右侧或居中裁剪。

裁剪成方形图片的宽幅图片示例。

图片示例

徽标

徽标的大小必须为 400x400 像素或更大，长宽比为正方形，背景不透明。当徽标显示在 Alexa 主界面时，它将被裁剪成圆形：

• 徽标应位于图片的中央。
• 图片应仅显示品牌名称、品牌符号或两者的组合。
• 图片不应包含标语或任何其他额外文本。
• 徽标应包含不透明的背景。
• 徽标的宽度或高度应占安全区圆圈直径的 70%-95%。

标题和免责声明

• 广告文案应该清晰、直接、准确，便于普通顾客理解。
• Alexa 主界面创意素材中的所有广告文案（包括提示语）均应符合《创意素材接受政策》（如适用）。
• 广告文案将在 Alexa 设备界面中以系统默认方式显示。不支持自定义字体、大小或样式。详情请查看创意素材组件。

娱乐类内容还需要遵守额外的规范：

• 对于电影或电视剧集等商品，若内容评级为 12/13 岁及以上，则必须提供内容分级标签，且该标签应包含在提示语中。
• 需要订阅： 如果推广的内容除了 Prime Video 订阅之外还需要另行付费订阅，则必须通过以下方式之一在创意素材中明确说明：
• 在标题中： “通过订阅进行观看”、“订阅观看”等。
• 在免责声明中： “需要订阅”、“可免费试看 7 天”以及附加法律文本“有限制”等。
• 租赁/购买： 如果推广的内容需要付费才能租赁/购买部分内容，则必须在创意素材中明确说明。
• 在标题或免责声明中： “在 Prime Video 上购买或租赁”、“可租”、“可购买”、“立即拥有”、“即买即播”、“Prime 会员促销”等。

视频

视频在屏幕上以全尺寸显示，不会被裁剪。根据视频素材和设备类型，视频在播放时可能会出现上下黑边或左右黑边。

• 提交具有正确分辨率的高质量视频。
• 建议： 60 秒或更短
• 使用标准化的受控音量，不要过低或过高。
• 添加一个带提供商徽标的简单幻灯片结束页。幻灯片播放时长不应超过 3 秒。
• 添加视频作品中可激励/愉悦顾客的关键角色或场景。
• 确保视频使用展示广告的地区的主要语言。
• 在需要提供字幕的市场（包括欧盟），系统将根据提供的视频自动生成字幕。
• 避免使用过小的文字，例如在小屏设备上可能难以阅读的字幕。
• 建议原始视频素材中不要出现上下黑边。
• 不要在视频中添加类似于推销性质的画外音。
• 确保视频不包含以下任何内容：
• 裸体镜头或性题材内容
• 对非法活动或吸毒和/或饮酒行为的描述
• 以暴力或威胁他人的方式出现的武器，例如沾满鲜血的武器。枪口对准某人、对准顾客和/或展示开枪动作（例如，可以看到武器中射出的子弹或者枪管周围有烟雾）。
• 血腥或暴力镜头，包括危险情况，例如一个人从极高处坠落
• 成人性质的露骨语言

视频规范

尺寸： 1920x1080 像素（16:9 纵横比）
时长： 最短 6 秒，最长 3 分钟
最大文件大小： 500MB
格式： MP4、M4V、MOV、MPEG
视频编解码器： H.264
视频比特率： 建议 12mbps 以上
音频比特率：至少 128kbps
音量级别：-24 LKFS +/- 2dB
真峰值电平：-2dB

视频必须符合所有规范。亚马逊广告不会编辑原始素材。

显示模式

远距离模式

当用户距离其设备超过四英尺或在设备周围移动时，屏幕将以全屏方式展示广告，展示全尺寸图片、徽标、标题和免责声明文本。经典版 Alexa 还会显示提示信息。顾客可以通过点按屏幕或向 Alexa 询问更多信息来与广告互动。*

当用户靠近其设备（四英尺以内）时，系统将展示主界面网格，广告以卡片形式与用户选择的其他主界面信息共同展示。显示的图片、标题和免责声明文本与远距离模式相同，但会附带一个行动号召按钮。顾客可以通过点按卡片或向 Alexa 询问更多信息来与广告互动。*

*使用 Alexa+ 的用户可以使用各种自然语言提示打开广告，例如“显示更多信息”、“介绍一下这个节目”等。使用经典版 Alexa 的用户需要使用下面列出的提示词与广告互动。

**仅支持 Alexa+

点击跳转目标页面

• “播放视频”行动号召
• 用户与广告互动后，视频将在 Echo 设备上全屏播放。视频播放时，右下角会显示一个辅助行动号召按钮“访问网站”，用户点按该按钮后，设备会在 Silk 浏览器中打开点击跳转目标页面。视频播放完毕后，系统会返回静态广告界面，内容恢复轮播。
• 需要提供视频和点击跳转 URL。

• Alexa+ 用户会看到行动号召“访问网站”。非 Alexa+ 用户会看到“显示更多”。
• 用户与广告互动后，设备会在 Silk 浏览器中打开点击跳转目标页面。
• 用户点按“关闭”按钮或说“Alexa，返回”后，系统将返回静态广告界面。
• 仅需提供点击跳转 URL。

非 Alexa+ 用户看到的效果稍有不同。系统将使用同样的徽标、标题和其他细节，但显示的图片是裁剪后的方形图片而非宽幅图片。文字内容背后会显示一个基于广告图片生成的几何色彩背景，用以衬托图片，且该背景不可编辑。

经典版 Alexa 不支持 Alexa+ 上的近距离模式。

Alexa+ 与经典版 Alexa 界面的对比如下。