Alexa 主界面

顾客可以通过以下方式与广告进行互动：

1. 点击/说出“Alexa，观看预告片”或“Alexa，播放视频”
• “观看预告片”用于预告片视频，而“播放视频”用于其他类型的视频内容，例如商业广告。
• 视频将在 Echo Show 设备上全屏播放。视频播放完毕后，顾客将返回到静态广告界面，全屏图片恢复轮播。
• 对于指向订阅注册页面的的单一标题创意素材，在顾客说出“Alexa，播放视频”后，系统将打开订阅注册页面，在顾客完成订阅后，系统将开始播放视频（查看示例）。
2. 点击/说出“Alexa，显示更多内容”
• 在 Echo Show 设备上打开商品详情页，顾客可以在其中了解有关商品、购买或加入购物车的信息（查看示例）。
• 顾客点击后退箭头或说出“Alexa，返回”后，系统将返回到静态广告界面，全屏图片恢复轮播。
3. 点击/说出“Alexa，订阅”
• 打开正在推广的 Prime Video 频道提供商的订阅注册页面（查看示例）。

• 背景图片的全尺寸为 1920x1080 像素时应该看起来很清晰；请不要使用放大的图片。
• 免责声明、法律文本或内容评级不得出现在背景图片中，而是应该放在徽标图片中。
• 对于单一标题和非娱乐创意素材： 徽标或广告文案不得出现在背景图片中，而是应该放在徽标图片中。
• 对于多标题创意素材： 允许在背景图片中使用内容标题文本和徽标，前提是它们符合字号大小和安全区域指南
• 图片应该富有吸引力，利用内容的关键特征或商品中令人耳目一新的元素来吸引顾客。
• 以商品为重点的创意素材必须使用富有吸引力并且符合情境的生活方式图片来展示商品或品牌。亚马逊不接受使用单色背景的商品图片。
• 确保背景图片的焦点（例如关键对象、人物头部、推广的商品）位于绿色安全区域内。
• 确保背景图片左侧有足够的开放空间，用于叠加徽标图片。
• 尽可能利用背景图片的关键对象填充安全区域。确保使用平衡的构图；避免关键对象和较大的人物面部被裁剪。
• 不要使用主要以白色或浅色为背景的图片，因为与白色文本之间的对比度不高。
• 不要使用高对比度的图案。强烈建议使用 5:1 或更低的对比度。
• 请不要添加会分割创意素材左侧并将徽标图片与 Alexa 行动号召提示文本分开的图形元素。
• 导出背景图片时，不要包含半透明叠加。

✔ 允许：



✘ 不允许：



避免关键对象被裁剪，并确保背景图片和徽标图片之间形成鲜明对比。

✔ 允许：



关键对象填充了安全区域，并且在各种尺寸的设备上看起来都很平衡。

✘ 不允许：



关键对象太小，尤其是在尺寸较小的设备上。

✔ 允许：

大设备屏幕



小型设备屏幕



关键对象填充了安全区域，并且在各种尺寸的设备上看起来都很平衡。

✘ 不允许：

大设备屏幕



小型设备屏幕



面部太大，在某些尺寸的设备上会被裁剪。

✔ 允许：



关键对象具有能够吸引顾客的有趣形状。

✘ 不允许：



关键对象看起来被裁剪了。创意素材看起来尚未处理完成。

✔ 允许：



背景图片全屏显示，为顾客提供更多有关内容的背景信息。

✘ 不允许：



背景图片被黑色框架裁剪。

✔ 允许：



尽可能利用背景图片的关键对象填充安全区域。

✘ 不允许：



关键对象太小，在背景图片中看不清楚。

✔ 允许：



✘ 不允许：



不要使用高对比度的图案。强烈建议使用 5:1 或更低的对比度。

✔ 允许：



✘ 不允许：



请不要添加会分割创意素材左侧并将徽标图片与 Alexa 行动号召提示文本分开的图形元素。

• 徽标图片的完整宽度为 700 像素时应该看起来很清晰；请不要使用放大的徽标图片。
• 保持徽标锁定左对齐或居中对齐，并垂直居中。
• 与其他徽标元素相比，内容标题徽标应具有最高的视觉优先级。例如，内容标题徽标的颜色应比其他徽标和文本更亮或尺寸更大。
• 所有徽标必须清晰可辨：徽标的主要文本的字号应至少为 42pt（Arial 常规字体或等效字体）。另外，徽标的最小文本应至少为 30pt。
• 徽标图片必须与背景图片形成鲜明对比；对比度应至少为 3:1。
• 不要复制徽标或文本文案。
• 强烈建议不要使用商标符号，默认情况下，这些符号会被删除。

• 广告文案应该清晰、直接、准确而且便于普通顾客理解。
• 不要在句末使用标点符号。
• 所有文本的字号均应至少为 30pt（Arial 常规字体或等效字体）。
• 不要添加“附属细则”、版权声明或法律符号等。
• 广告文案必须：
• 说明希望顾客采取的操作。
• 以动词开头。
• 至少为 30pt。
• 限制在 8 个字以内。
• 不用于提供优惠消息（例如“节省 $5”）。
• 免责声明文本
• 需要订阅 - 如果推广的内容在 Prime Video 订阅之外还需要其他付费订阅，则必须通过以下方法之一在创意素材中明确说明：
• 在广告文案文本中： “通过订阅进行观看”、“订阅观看”等。
• 作为创意素材中的法律文本： “需要订阅”等。
• 在广告文案文本和法律文本中： “可试看 7 天，不额外收费”以及附加法律文本“有限制”等。
• 租赁/购买 - 如果推广的内容需要付费才能租赁/购买部分内容，则必须在创意素材中明确说明。
• 在行动号召文本中： “在 Prime Video 上购买或租赁”、“可租”、“可购买”、“立即拥有”、“即买即播”、“Prime 会员优惠”、“立即观看 [+ Prime Video Cinema 徽标锁定]”等。

Alexa 主界面创意素材中的所有广告文案（包括公开信息）都应符合广告素材接受政策（如适用）。

• 徽标图片的完整宽度为 700 像素时应该看起来很清晰；请不要使用放大的徽标图片。
• 保持徽标锁定左对齐或居中对齐，并垂直居中。
• 品牌徽标素材必须至少为 400 像素（宽）x 130 像素（高）。设计人员应缩小品牌徽标的尺寸，使其适合放置在徽标图片区域内。
• 所有品牌徽标必须清晰可见：徽标的主要文本的字号应至少为 38pt（Arial 常规字体或等效字体）。另外，徽标的最小文本应至少为 20pt。
• 徽标图片必须与背景图片形成鲜明对比；对比度应至少为 3:1。
• 强烈建议不要使用商标符号，默认情况下，这些符号会被删除。

• 标题和描述文本应清晰、直白、准确并且便于普通顾客理解。
• 不要在句末使用标点符号。
• 所有文本的字号均应至少为 30pt（Arial 常规字体或等效字体）。
• 不要添加“附属细则”、版权声明或法律符号等。
• Amazon Ember Heavy 是标题文本的默认字体，Amazon Ember Regular 是描述文本的默认字体。只要满足字符数和字号要求，可以使用广告主的首选品牌字体替代这些字体。

1. 链接到视频的非娱乐内容广告必须使用“播放视频”行动号召提示（例如，使用“Alexa，播放视频”）

2. 链接到商品详情页的广告必须使用“显示更多”行动号召提示（例如，使用“Alexa，显示更多”）

• Prime Video 频道提供商可以选择直接链接到亚马逊的订阅注册页面。
• 订阅注册页面的内容将根据推广的提供商以及顾客是否已经订阅 Prime 而有所不同。
• 顾客点击“订阅”按钮并完成注册流程后，他们将自动订阅该服务。
• 系统会弹出一则消息，表示顾客现已订阅该 Prime Video 频道。

• 徽标图片中必须包含“需要订阅”或类似内容（免责声明文本）。
• 在顾客完成订阅流程后，视频标题将自动开始播放。

• 对于多标题创意素材（推广超过一篇内容的创意素材），不需要包含“需要订阅”文本，因为屏幕上会显示 CTA（“Alexa，订阅”）。
• 完成订阅流程后，顾客会进入频道首页，并在其中选择想要观看的内容。

• 多标题创意素材可以是应用转发（显示应用的服务广度和深度），也可以是内容转发（显示内容提供商的服务中的特定内容）。
• 内容标题文本或徽标应置于绿色安全区域内。如果标题在安全区域之外，请确保内容标题文本和徽标图像之间不会重叠。
• 内容标题文本的字号必须至少为 30pt（Arial Regular 或等效字体）。
• 有关多标题创意素材的完整要求，请参阅此处。

• 使用 PSD 模板中提供的内容评级标签。
• 确保内容评级标签清晰可辨。例如，在必要时调整背景图片或评级标签的颜色。
• 确保内容评级标签反映了推广的内容标题或应用的评级。

• 将法律文本放置在徽标区域内。
• 不要在法律文本上堆叠评级标签。
• 使用 24pt 字体。
• 将文本保持在一行中。
• 法律文本不得溢出徽标区域。

尺寸： 1280x720 像素或更高（16:9 宽高比）
时长： 6 秒（最短）至 3 分钟（最长），建议 60 秒
最大文件大小： 500MB
格式： MP4、M4V、MOV、MPEG
视频编解码器： H.264
视频比特率： 建议 12mbps 以上
音频比特率：至少 128kbps
音量级别：-24 LKFS +/- 2dB
真实峰值水平：-2dB

• 提供具有合适分辨率（1280x720 像素或更高）的高质量视频。
• 建议： 60 秒或更短
• 使用标准化的受控音量，不要过低或过高。
• 添加一个带提供商徽标的简单幻灯片结束页。幻灯片播放时长不应超过 3 秒。
• 添加视频作品中可激励/愉悦顾客的关键角色或场景。
• 确保视频使用展示广告的地区的主要语言。
• 避免使用字号小的文本，例如在尺寸较小的设备上可能无法阅读的字幕。
• 不要在视频中添加类似于推销的叠加配音。
• 确保视频不包含以下任何内容：
• 裸体镜头或性题材内容
• 对非法活动或吸毒和/或饮酒行为的描述
• 以暴力或威胁他人的方式出现的武器，例如沾满鲜血的武器。枪口对准某人、对准顾客和/或展示开枪动作（例如，可以看到武器中射出的子弹或者枪管周围有烟雾）
• 血腥或暴力镜头，包括危险情况，例如一个人从极高处坠落
• 成人性质的露骨语言