为搜索广告设置关键词定向

关键词投放是指在网站或广告文案中使用与产品或服务相关的关键词，实现关键词在搜索结果中位居首位。关键词投放让您能够更好地控制投放和支出，从而确定广告针对其展示的关键词并优化针对每个关键词的竞价。对于亚马逊广告，投放是在广告组级别分配的，广告组中的所有商品共享已创建的关键词投放。

关键词投放之所以很重要的原因是它让您能够更好地控制投放和广告预算，从而确定广告针对其展示的关键词并优化针对每个关键词的竞价。

搜索广告活动的关键词方案涉及三个步骤：确定要投放的正确关键词、将它们添加到符合您的目标的广告活动中、进行优化以便帮助管理支出并实现预期结果。进一步了解如何通过以下三个步骤来帮助在使用亚马逊广告时设置或改进关键词方案

关键词研究是指发现顾客在搜索引擎中输入的搜索词的过程。关键词研究是搜索引擎营销 (SEM) 和搜索引擎优化 (SEO) 的关键要素。

亚马逊广告的“优化关键词方案的技巧”网络研讨会将向您展示如何确定效果优异的关键词、如何为这些关键词设置有竞争力的竞价，以及如何在广告活动管理器中进行相关调整。我们还将说明如何借助您的搜索词报告找到新的关键词，并介绍将哪些关键词应作为“否定关键词”使用，以帮助您进一步提高广告投资回报率。

关键词研究之所以很重要是因为它可以帮助您发现最适合投放的关键词，并提供有关目标受众使用的实际搜索查询的宝贵洞察。在点击付费 (PPC) 广告活动中，为品牌或商品选择合适的关键词对于成功推广至关重要。您需要选择具有不同搜索量级别的关键词，具体取决于您的目标。

否定关键词是指您不想在广告触发时显示的词语。否定关键词有助于防止广告在不符合广告活动目标的购物搜索结果页面上展示。否定关键词投放可以在广告活动级别或广告组级别使用。