亚马逊 Prime Video 开启首个 NBA 赛季

从底线到罚球线弧顶，Prime Video 将于本周五起，通过 Prime Sports 全球 NBA 合作项目，为观众呈现每一刻的 NBA 精彩赛事。首周赛事的焦点对决包括波士顿凯尔特人队与纽约尼克斯队在东部时间晚上 7:30 的季后赛重新演绎，随后是明尼苏达森林狼队与洛杉矶湖人队在东部时间晚上 10 点的对决。赛前报道将于东部时间晚上 7 点开始。

对于希望与观众共赴赛场的广告主而言，Prime Video 的 NBA 赛事转播为品牌提供了赛场级大规模曝光入口。凭借全球触达能力、创新的广告技术以及作为 NBA League Pass 独家第三方数字合作伙伴的独特优势，Prime Video 成为触达 NBA 球迷的理想之选。

创新，一触即发

基于与《周四橄榄球之夜》三年合作的成功经验，Prime Video 于 2025 年将成熟且突破性的广告能力引入 NBA 赛事转播。借助互动式视频广告，品牌能够通过第二屏体验，让用户实现无缝式的商品发现与购买过程。为确保观众看到与其最相关的内容，基于受众的创意功能可为不同观众细分群提供定制广告版本，从而确保观众看到与其最相关的创意内容。在《周四橄榄球之夜》转播期间，这些解决方案的结合展现出强大效果——将基于受众的创意与互动式视频广告相结合的广告主，其广告互动率比仅使用互动式视频广告的广告主高出 35%，¹ 彰显了广告相关性对提升观众互动的助推作用。如今，这些经过验证的功能同样适用于 NBA 赛事转播。

再营销进一步拓展了这些功能，使品牌能够与在 NBA on Prime 期间接触过广告的观众持续互动。当观众首次接触赛事后，品牌可借助亚马逊丰富多元的产品体系触达他们，进而推动与这类受众展开更深层次的互动。要知道，这类受众在亚马逊站内的消费额比普通顾客高出 4.5 倍² 。鉴于 52%³ 的 NBA on Prime 观众无法通过传统电视触达，这种再营销方案显得尤为宝贵。品牌可通过与这一原本难以触达的宝贵受众群体建立更多触点，在其最有可能从认知阶段转向考虑阶段并完成购买的时刻，助力品牌实现初始投资效益最大化。

当然，品牌合作伙伴机会可打造超越传统广告时段的独特融合体验。从由 NBA on Prime 演播室人才出演的定制内容，到策略性赛中环节与推广板块，品牌可在整个 NBA on Prime 体验中建立有意义的连接。这些合作与亚马逊广告的创新广告功能相辅相成，共同构建全面的品牌影响力。

《周四橄榄球之夜》已证明融合方案的显著影响。同时体验过 TNF 广告河流域下部再营销广告活动的受众，相较于仅看到流域下部广告的受众，其品牌新客购买率高出 59%，整体购买率高出 46%。⁴ 借助 NBA on Prime，广告主可运用同样强大的营销功能，与热情且活跃的篮球迷群体建立情感连接。

全方位赛事报道

Prime Video 汇聚了一支篮球精英团队，在位于亚马逊米高梅工作室 (Amazon MGM Studios) 场地、占地 13,000 平方英尺的双层演播室进行赛事转播。这座先进设施配备超过 2,300 块 LED 屏幕、22 台摄像机以及一个标准半场篮球场地。演播室作为 NBA 全方位报道的中心，上层夹层设有赛前节目主桌，而底层则改造成了休闲休息区，用于 NBA Nightcap 赛后分析。这一创新空间可瞬间变换布局，展示不同 NBA 场馆、城市天际线或数据可视化内容，通过 HDR 与 1080p 转播能力，让观众比以往任何时候都更贴近赛事。

艾美奖提名主持人 Taylor Rooks 与六届全明星球员 Blake Griffin、篮球名人堂成员 Dirk Nowitzki 以及三届 NBA 冠军 Udonis Haslem 共同主持赛前、赛中与赛后报道。赛事报道阵容强大，分析师团队带来多元视角： 篮球名人堂成员 Dwyane Wade 与 Steve Nash、WNBA 传奇球员 Candace Parker、前 NBA主教练 Stan Van Gundy 以及备受尊敬的资深球员 Brent Barry 与 Dell Curry 等。

Prime Video 的 NBA 合作涵盖区域化推广机会、创新广告能力以及全球市场定制赛事套餐。该协议实现全球范围全面节目覆盖： 巴西与墨西哥将播出 147 场常规赛，欧洲主要市场可观看 87 场常规赛，2026 年还将播出季后赛与总决赛，美国观众则可观看 67 场独家常规赛对决以及季后赛报道。球迷可通过 Prime Video 应用程序观看赛事，NBA League Pass 将作为 Prime Video 频道的一部分在全球范围内提供，进一步丰富 Prime Video 不断扩展的全球体育内容组合。

NBA League Pass

亚马逊广告通过亚马逊 DSP 推出程序化访问 NBA League Pass 的服务，标志着亚马逊首个 100% 程序化且规模可观的体育产品里程碑。作为 NBA League Pass 的独家第三方数字合作伙伴，以及唯一具备通过程序化渠道直接销售广告库存能力的合作伙伴，亚马逊广告助力各种规模的广告主触达 Prime Video 频道与 NBA 直面消费者应用程序中的观众。

通过亚马逊 DSP 的简化解决方案，广告主可利用亚马逊数万亿级信号，触达美国近 1,000 场非本地市场赛事以及国际范围内所有常规赛与季后赛的相关观众。与传统体育投资需预先承诺特定赛事或赞助不同，这种程序化方法支持更灵活的广告活动管理，投资水平可调整且方案聚焦受众。

资料来源

^¹ 亚马逊研究，美国，2024 年 9 月至 2025 年 1 月

^² 亚马逊研究，美国，2023 年

^³ MRI-Simmons，美国，2024 年

^⁴ 亚马逊研究，美国，2024 年 9 月至 2025 年 1 月