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亚马逊在墨西哥举办首场 Upfront 活动演讲，推出横跨其娱乐类产品组合的创新广告解决方案
2025 年 9 月 4 日
今日，亚马逊在墨西哥城举办了首场 Upfront 活动演讲，亚马逊广告和 Prime Video 的高管们介绍了亚马逊如何为其顾客改变广告模式。亚马逊首次宣布，Prime Video 在墨西哥的平均每月广告版受众触达人数超过 1400 万。1 亚马逊展示了品牌如何利用其横跨 Prime Video 原创剧集、体育直播、互动式流媒体体验和可购物内容的优质娱乐类产品组合，以及推动广告主实现无与伦比的受众互动的创新广告技术。
在一场星光熠熠的活动上，Prime Video 拉丁美洲内容团队的知名人士纷纷亮相，包括 Eugenio Derbez（《LOL: Last One Laughing Mexico》制片人）、Daniel Krauze（即将上映的剧集《El Juicio》编剧）、Omar Chaparro、Alex Speitzer 和 Paola Nuñez（即将上映的电影《Venganza》主演）、Fernando Bonilla、Elena del Río 和 Fabrizio Santini（来自即将上映的剧集《La Oficina》）、Fernanda Castillo（来自即将上映的剧集《La Casa de los Espíritus》），以及 2024 年热门剧集《Nadie Nos Va A Extrañar》的主演团队。亚马逊展示了其娱乐类产品组合中丰富多样的广告投放机会，为品牌与受众搭建起了新的连接桥梁。
“在亚马逊广告，我们正在通过更有意义的方式将品牌与受众连接起来，从而改变墨西哥的广告模式，”亚马逊广告墨西哥总经理 Carlos Fanjul 表示。“我们将优质娱乐与可购物的精彩时刻相结合的独特能力，让广告主能够在恰当的时机与消费者建立连接。这种娱乐与技术的融合，正在为墨西哥的广告主创造全新的可能性。”
亚马逊推出互动式视频广告，弥合内容与商业之间的鸿沟
为了帮助广告主弥合优质内容与商业热点时刻之间的鸿沟，亚马逊广告推出了互动式视频广告，利用数字互动性增强流媒体体验，帮助品牌打造有效的全流域广告活动。
这些互动式视频广告让观众只需轻按遥控器、扫描移动设备或发出语音指令，就能直接将商品添加到亚马逊购物车或进一步了解品牌信息，而无需离开流媒体体验。对观众而言，这营造了一种毫无阻碍的顺畅购物体验。对于营销人员来说，它将流媒体电视广告活动与品牌知名度等流域上部指标与“加入购物车”和商品销售额等可衡量的转化指标等流域下部指标直接联系起来。
亚马逊在美国进行的研究表明，为自己的亚马逊商品同时投放互动式和非互动式视频广告的广告主发现，互动式广告在提高顾客购物旅程中的互动率方面更有效。互动式广告带来的商品页面浏览量和转化量是非互动广告格式的 10 倍。2
Prime Video 揭晓即将上映的剧集和电影
在活动现场，Prime Video 的高管们揭晓了一系列振奋人心的最新本地及全球内容，其中还包括扩展后的体育赛事直播产品。此次展示还重点介绍了亚马逊米高梅工作室 (Amazon MGM Studios) 拉丁美洲制作团队的即将上映的原创作品。
“在 Prime Video，我们致力于打造能引发所有受众共鸣的故事，从反映我们文化的本地制作到引领全球潮流的全球特许经营作品，”Prime Video 墨西哥区经理 Tomás Tejero 表示。“墨西哥目前是原创作品产出最为强劲的国家之一，再加上我们拥有最激动人心的体育赛事，Chivas 的比赛和 NBA 赛事，这更增添了墨西哥的独特价值。所有这些，都进一步坚定了我们打造最全面娱乐专区的愿景，为所有会员提供丰富多元的娱乐内容。”
今日发布内容的亮点包括：
Nadie nos va a extrañar： 这部关于一群 90 年代书呆子的喜剧剧集将推出第二季。原制作团队回归，Silvana Aguirre 担任剧集主管，Samuel Kishi 担任导演。
La Oficina： 这部墨西哥版《The Office》以阿瓜斯卡连特斯的一家肥皂厂为背景，由 Gaz Alazraki 执导。该剧将于 2026 年在 Prime Video 首播，Fernando Bonilla 饰演家族企业里无能的老板，Elena de Río 和 Fabrizio Santini 也将加入演员阵容。
LOL Buscando Talento： México： 这是《LOL: Last One Laughing Mexico》的首部衍生剧，Eugenio Derbez、Michelle Rodríguez、Adal Ramones 和 “El Capi” Pérez 将穿越墨西哥寻找具有“LOL基因”的喜剧演员，在 Casa LOL 展开竞争。
LOL： Last One Laughing México： 第八季将以丛林为主题，十位喜剧演员在 Eugenio Derbez 的监督下，在一个每个人都是潜在猎物的野外环境中比赛，看谁能忍住不笑。
Venganza： 这部动作片由 Omar Chaparro 和 Alejandro Speitzer 主演，讲述了两位墨西哥士兵寻求正义的故事。这将是第一部首先在影院上映的墨西哥亚马逊原创电影，且将与一家知名业务伙伴合作： Cinépolis Distribución。该片将于 2026 年 2 月在全国影院上映。
Prefiero la muerte： 这部青少年喜剧讲述了年轻人在僵尸入侵时面临的挑战。该剧由 Sebastián Sariñana 创作，讲述了被僵尸咬伤的学生 Archie 在混乱中挣扎求生的故事。
La Casa de los Espíritus： 这是对伊莎贝尔·阿连德 (Isabel Allende) 著名小说的首部剧集改编。该剧由 Alfonso Herrera 和 Nicole Wallace 主演，讲述了一个被爱和秘密所笼罩的家庭几代人的故事。
优质推广： 在亚马逊娱乐类产品组合中实现可衡量的效果
在 Upfront 活动演讲中，亚马逊广告重点介绍了广告主通过优质娱乐内容吸引受众的精彩方式。客户代表上台分享了他们的成功故事，其中包括巴黎欧莱雅 (L'Oréal Paris) 首席数字营销官 Lina Orozco，她介绍了欧莱雅在《Mentiras, La Serie》中的创新品牌融合。
“在巴黎欧莱雅，我们明白与消费者建立连接不仅仅局限于美容趋势，而是要了解他们不断变化的习惯和内容消费偏好，”Orozco 表示。“我们发现，如今的消费者更喜欢品牌自然地融入他们喜爱的故事中，而不是传统的广告方式。这一洞察促使我们与亚马逊广告和 Prime Video 展开了开创性的合作，将我们的巴黎欧莱雅非凡护发精油 (Elvive Óleo Extraordinario de L’Oréal Paris) 广告无缝融入《Mentiras, La Serie》中。这不仅仅是广告，而是将我们的品牌与标志性内容有机融合的故事讲述，让观众感觉不到自己在看广告。”
巴黎欧莱雅非凡护发精油的创意广告活动使无提示品牌认知度提升了 3 倍，品牌认知度提升了 2.3 倍，商品辨识度和品牌好感度提升了 24%，观众购买意向提升了 19%。3 亚马逊广告高级销售客户经理 Ana Magallanes 表示：“这证明了亚马逊广告全流域解决方案协同工作的独特有效性，品牌可以无缝连接流媒体、购物和娱乐体验，以触达新受众，并在消费者旅程的多个触点推动效果进一步提升。”
无缝融合： 内容、电子商务和技术的交汇点
亚马逊打造了一个内容与电子商务融合的世界，从通过 Prime Video 提升品牌认知度，到通过 Twitch 主播和互动式体验激发消费者兴趣，再到通过可购物广告和展示广告推动消费者采取行动，以及利用亚马逊营销云 (Amazon Marketing Cloud) 洞察重新吸引受众。
“我们正通过与优质出版商的直接集成、拓展的程序化广告功能，以及在亚马逊 DSP 中将品牌自定义的第一方受众与亚马逊数万亿的购物、流媒体和浏览信号相结合的能力，让品牌比以往任何时候都更容易在所有这些触点上展开营销活动。”Carlos Fanjul表示。
活动期间，亚马逊广告宣布将进一步扩充其优质出版商广告库存。Disney+ 广告库存即将通过亚马逊 DSP 在墨西哥上线，为亚马逊 DSP 的客户简化激活流程，提供便捷服务。
活动现场，亚马逊广告还宣布推出全新第三方效果衡量服务，涵盖 Dynata 提供的品牌提升洞察调研、Lumen 的受众注意力研究，以及 Latitude 的创意情感分析。这些解决方案与亚马逊广告自身的效果衡量解决方案相辅相成，帮助品牌了解其广告活动在从认知到考虑再到转化阶段的全流域中的效果。
“这仅仅是我们在墨西哥广告创新征程的起点，”Fanjul 表示。“随着我们不断丰富内容产品、提升技术实力，我们将持续探索创新路径，助力广告主借助我们的娱乐渠道触达受众。我们的愿景是打造最全面的广告体验，既能实现卓越的创意互动，又能带来可衡量的业务成效。”
数据来源
1 亚马逊研究，墨西哥，2025 年 8 月
2 亚马逊研究，美国，2023 年 9 月
3 基于调研的巴黎欧莱雅“Mentiras x Oleo extraordinario”2025 年品牌提升洞察报告