在今天的数字化环境中，视频广告已成为企业与观众互动并扩大受众群体的必备工具。视频的力量在于它能够将视觉、声音和故事相结合来吸引注意力。通过使用亚马逊的流媒体电视频道和在线视频，视频广告为品牌提供了一个难得的机会，可以帮助品牌在关键时刻触达相关顾客并传达品牌信息。
亚马逊的视频广告解决方案可以帮助品牌将他们的故事生动呈现，同时推动品牌在整个流域中实现业务目标。全流域营销是指针对消费者旅程中的所有营销渠道和接触点制定方案。无论您的品牌拥有现有资产还是需要从头开始，亚马逊广告都可以提供创意服务和定制方法，确保品牌投放有效的视频广告。
视频广告的全流域方法
亚马逊视频广告解决方案可以推动全流域成果，帮助品牌脱颖而出并推动实现业务目标。通过在多个触点与潜在顾客互动，品牌可以在合适的时间和地点，向合适的顾客战略性地讲述其品牌故事。这种方法创造了一种全面的品牌体验，与单一渠道的营销方案相比，能够带来更多优势。这些优势有助于：
- 扩大受众触达并提高知名度
通过亚马逊的自助式流媒体电视广告解决方案，如 Prime Video 和 Twitch 广告，您可以大规模传递您的信息。 - 提升购买意向 使用亚马逊独特的第一方信号，通过在线视频广告和品牌推广视频等解决方案，在合适的时间向您的顾客传达合适的信息。
- 提升转化量 通过自助式流媒体电视、包含视频的展示广告等用户互动式视频广告功能，在顾客购物的地方触达他们。
在美国，相较于仅使用一种视频广告解决方案的广告活动，使用两种或更多视频解决方案的亚马逊视频广告活动的效果得到了以下提升1：
- 触达范围增提升 15%
- 商品详情页浏览率提升+142%
- 购买率提升 84%
使用单个视频提升推广效果的最佳实践
对于资源有限的广告主，简化的创意素材制作方式可以帮助他们集中精力推动业务增长。
只要视频符合自助式流媒体电视广告规范*并符合政策要求，就能在大多数视频平台上播放。要制作一个在酒店广告中排名前三分之二的视频，请采用以下优秀实践，帮助提升整体效果。整体效果是指在认知度、购买意向和购买量 KPI 方面的平均效果提升，考虑了预算、展示量和投放时间的差异。
制作有效视频广告的基本要素包括：
- 逼真且相关的环境
通过在通常使用产品或服务的环境中展示您的产品或服务，为顾客提供背景信息。相比没有背景信息的视频，提供背景信息的视频的总体表现平均高出 16％。1 - 解说或对话
在视频中加入解说或对话，以吸引顾客并传达您的信息。相比没有解说或对话的视频，提供解说或对话的视频的总体表现平均高出 10％。2 - 在前五秒钟介绍产品
在视频开头就介绍您的产品，以帮助顾客确定他们正在观看的内容。相比没有在前期介绍产品的视频，在前期提供介绍产品的视频的总体表现平均高出 8％。3 - 在屏幕上添加易于阅读的文字
在屏幕上添加与视频节奏相匹配的易于理解的文字。相比没有字幕或者文字信息难理解的视频，使用易于理解的文字的视频的总体表现平均高出 5％。4
如果您已经掌握了基本元素，那么加入以下额外元素可以进一步提升整体效果。这些元素并未被大多数亚马逊广告主广泛使用，所以可以让您的品牌具有竞争优势。5
额外元素包括：
- 30 秒视频
如果您只能创建一段视频，请优先选择 30 秒的版本，这样可以向顾客详细介绍您的产品。平均而言，30 秒视频的总体表现比 15 秒视频高 12％。但要注意的是，即使是简短的 15 秒视频也比没有视频更有影响力。6 - 强调产品功能
介绍产品功能，让顾客了解产品是否能满足他们的需求或解决他们的问题。相比没有关注产品功能的视频，这样做的视频的总体表现平均高出 8％。7 - 良好的品牌故事讲述
人们被故事所吸引，即使是简单的故事。按逻辑顺序呈现您的信息，并附上清晰的介绍和结论。您的故事应该为客户提出一个相关的问题，并以您的产品作为解决方案。相比没有遵守这些准则的视频，这样做的视频的总体表现平均高出 7％。8 - 品牌个性
突出品牌的独特价值、风格和语气，与目标顾客建立情感连接。确定是什么使您的品牌与众不同。例如，您的品牌的个性可以是大胆创新的、温暖而有滋养性的，也可以是光滑而精致的。相比未传达品牌个性的视频，传达品牌个性的视频在总体表现上平均高出 7%。9
要查看包含上述所有基本要素和额外元素的视频广告示例，请观看以下视频：
NordicWare 自助式流媒体电视广告
联系您的亚马逊广告代表或联系制作和编辑服务部门，开始制作您的视频。
资料来源
1-9： 亚马逊研究，美国，2023 年 1 月至 2024 年 3 月，在品牌推广视频、在线视频和自助式流媒体电视上投放了 6.5 万个创意广告。
*Prime Video 广告的比特率要求为 15 mbps。