品牌旗舰店筹备重要购物活动的七个步骤

您的限时促销会自动显示在您的品牌旗舰店中，放在首页旁边。这一新的自动化功能可以：

• 创建一个与您的品牌旗舰店导航无缝集成的“所有促销”页面
• 根据促销的有效日期显示和移除促销，无需手动更新
• 为您的首页添加促销横幅，最大限度地提高可见度
• 确保完全遵守站点审核要求

从更高的促销可见度和转化率中受益，同时节省手动管理页面的时间。当您的促销结束时，系统会自动将其删除，从而使您的品牌旗舰店保持最新状态。

注意： “所有促销”页面不适用于高级主题品牌旗舰店。

虽然系统会自动为您的品牌旗舰店选择“所有促销”页面功能，但您可以通过以下两种方式选择退订：

1. 创建自己的“精选促销”页面： 如果您使用“精选促销”小部件并将其添加到您的品牌旗舰店页面，则亚马逊不会自动创建“所有促销”页面。买家在品牌旗舰店中只能看到一个促销页面。
2. 在品牌旗舰店生成器中选择退订
1. 前往您的品牌旗舰店生成器，编辑品牌旗舰店。
2. 点击品牌旗舰店设置（左上角）。
3. 向下滚动至显示所有促销，然后选择否，不显示以退订。
4. 点击保存，然后发布您的品牌旗舰店。
5. 等待审核团队批准您的品牌旗舰店，并等待更改生效。

如果您有一个大型目录，其中包含多个商品品类的促销，请考虑创建一个手动“亚马逊促销”页面。使用此选项，您可以在“亚马逊促销”页面中按产品系列/集合或子页面来组织促销。

• 放在首页旁边以提高可见度
• 使用标题中带有徽标的简单布局
• 明确标记为“亚马逊促销”页面
• 在导航栏下方添加链接到子页面的品类模块

• 创建子页面，按品类或产品集合组织促销
• 向每个子页面添加标题和“精选促销”小部件
• 尝试在每个子页面显示八件商品，以保持高效滚动

无论您选择哪种“亚马逊促销”页面选项，我们都建议您在首页上设置一个品类模块，将其链接到导航栏下方的“亚马逊促销”页面，以提高促销的可见度。这可以作为另一个入口点，引导顾客浏览您正在进行的促销。在导航栏中，建议您将“亚马逊促销”页面放在首页旁边。

考虑在重要销售活动中突出展示您的畅销商品。在品牌旗舰店中创建畅销商品页面可以方便您在一个位置展示所有关键创收商品。您还可以充分利用这个位置，使用视频内容展示更直观的动态页面，突出展示畅销商品的相关商品信息。

1. 使用 AI 图像生成工具： 免费使用品牌旗舰店生成器中的图像生成工具，打造新颖独特的创意。在构建产品集合模块时访问此工具，或通过广告平台导航栏中的“创意工具”访问。只需提供不带背景的产品图片并描述所需的设置即可。通过主题选项浏览季节性主题，针对相应季节量身定制相关商品图片。

注意： 图像生成工具现已面向美国、加拿大、墨西哥、英国、德国、法国、意大利、西班牙、印度、瑞典、荷兰、波兰、比利时、日本和澳大利亚的广告主推出。

2. 利用 Shutterstock： 通过创意素材或直接在品牌旗舰店生成器中访问免费的 Shutterstock 图片。选择“从创意素材中选择”，然后点击“库存素材”选项卡，浏览 Shutterstock 库中的 3.9 亿多张高质量图片。寻找与季节相关的素材，同时运用于广告活动和品牌旗舰店中，以保持一致性。

3. 优化移动设备体验

无论顾客以何种方式查看您的品牌旗舰店，您都要为其提供一致的体验，这一点至关重要。不要使用电脑，在手机或平板电脑上预览您的品牌旗舰店，看看它能否提供出色的移动设备体验。预览时：

• 确保桌面设备和移动设备之间有一致的体验，且两者都显示相同的内容。
• 确保所有文本在移动设备上都清晰可见，而无需放大。
• 创建一个适合移动设备且像在桌面设备上一样易于浏览的布局。

如需更深入的资源，包括推荐的移动端字体大小，请阅读有关移动端优化的文章。

此外，您还应该检查以下功能：

• 避免将模块链接到它们所在的同一页面，确保提供顺畅的消费者旅程。
• 如果模块看起来可以点击，那么它应该有一个点击链接。但是，并非所有模块都需要点击，尤其是它们不提供行动号召 (CTA) 时。
• 使用一致的 CTA 语言。

为您的品牌旗舰店引流，无论是首页还是包含商品促销或畅销商品的特定页面。品牌推广是一种定制广告，可以显示在购物搜索结果的顶部和侧边，或显示在商品详情页中。2024 年下半年，与所有其他落地页选项相比，使用品牌旗舰店作为落地页时，品牌推广的“增加页面访问次数”广告的广告投资回报率 (ROAS) 提高了 28%。¹ 参阅本指南，了解有关品牌推广的所有信息。

• 利用商品集广告格式来突出展示一组商品促销或应季的热门商品。在您的精选生活方式图片中推广多件商品。理想情况下，您可以选择商品促销，因为亚马逊会通过在广告创意中自动显示包含促销、优惠信息和季节性生活方式图片的新 CTA（行动号召）来推广这些促销。您可以将流量吸引到包含这些促销商品的页面，也可以吸引到您的首页（创意素材中的商品可以在此处找到）。
• 利用视频广告吸引顾客。与使用商品详情页作为落地页的广告活动相比，使用品牌旗舰店作为落地页的品牌推广视频广告活动的平均转化率高出 23%。² 品牌推广视频广告支持您展示您的促销和热门商品、优惠或商品的实际使用场景。视频长度必须介于 6 到 45 秒之间，我们建议视频长度在 20 秒左右。查看亚马逊广告的《品牌推广视频指南》，获取更多实用技巧。
• 实用技巧： 确保您的落地页符合顾客点击广告后的预期。

• 不要提及亚马逊的高流量活动，例如“Prime 会员日品牌旗舰店”。
• 不要使用与亚马逊自有的元素（例如星级评定、调色板或亚马逊重要活动品牌化）过于相似或相同的元素。
  
• 不要使用数字折扣或任何百分比，例如“购买剃须刀，节省 25%”。
  
• 仅在标题中（或在链接至“亚马逊促销”页面及其子页面的品类模块中）使用重要销售活动期间开展促销的亚马逊商品编码 (ASIN) 对应的商品快照。

资料来源

¹ 亚马逊研究，全球，2024 年 7 月至 12 月

² 亚马逊研究，全球，2024 年