互动式视频广告完整指南

Question 1

什么是互动式视频？

Answer

互动式视频是一种数字广告格式，让顾客能够与视频内容互动，而不仅仅是观看视频。互动式视频将被动的观众转化为主动参与者，通过二维码或遥控器等功能，使他们能够与品牌或商品互动。

Question 2

什么是互动式视频营销？

Answer

互动式视频营销是指利用互动式视频格式，帮助观众直接与视频内容互动。通过让顾客主动与视频内容互动，他们可以直接与品牌或商品互动，从而帮助提升认知度、购买意向和转化。

Question 3

为什么互动式视频很重要？

Answer

互动式视频之所以很重要，是因为它有助于提升观众互动度，并通过将被动的观众转化为主动参与者（做出选择并与内容互动），提供有价值的洞察。随着全球数字视频观众数量不断增长，互动式视频的重要性也日益凸显。Statista 的数据显示，2024 年，全球 92% 的互联网用户每月都会观看在线视频。¹

Question 4

互动式视频有哪些优势？

认知度

互动式视频广告通过推动观众积极互动，帮助提升品牌认知度。Kantar 在 2024 年进行的一项调研显示，与非互动式对照组相比，使用亚马逊广告互动式视频格式的品牌，其品牌知名度显著提升了 30%。²

购买意向

通过互动式元素让观众深入了解商品的功能与优势，有助于激发他们进一步了解商品的兴趣。Kantar 的一项调研显示，与非互动式对照组相比，使用亚马逊广告互动式视频格式的品牌，其顾客购买意愿高出 28%。³

转化

互动式视频可以通过在内容中嵌入即时行动号召以及打造更具吸引力的购买路径，来提高转化。与使用不支持互动功能的流媒体电视广告的品牌相比，使用支持互动功能的流媒体电视广告的品牌，其加入购物车次数高出 4.1 倍，订单量高出 1.7 倍。⁴

Answer

互动式视频可以提供更具吸引力和互动性的体验，从而让品牌和观众都能受益。与传统视频内容相比，更高水平的互动可以提升品牌回想度、延长观看时间，并提升转化率。

Question 5

互动式视频与传统视频的区别

Answer

互动式视频广告将流媒体内容转化为一种参与式互动体验，让顾客能够选择即时或按自己的节奏与广告互动。此类广告还提供多种格式，让顾客能够在观看自己喜欢的流媒体内容的同时，了解更多信息、充分娱乐、甚至购物。此外，互动式视频广告还能突破第一印象，实现更深层次的互动，让品牌不仅能够显著提升广告效果，还能够根据顾客互动获得流域下部的洞察，从而有助于进一步优化广告活动方案。调研显示，与非互动式广告相比，互动式视频可以将无辅助品牌知名度提升 2.2 倍、品牌好感度提升 1.2 倍、购买意愿提升 1.3 倍，订单量增加 36%。⁵

Question 6

如何制作互动式视频？

Answer

互动是一项强大的功能，您可以借助亚马逊的流媒体电视广告来使用该功能。这些广告在热门的视频广告库存来源上投放，包括 Prime Video、Twitch 和 Fire TV Channels（包括电视剧集、电影和体育赛事直播）以及 A＆E、Lifetime 和 Crackle 等第三方流媒体电视应用程序。互动功能现已作为所有流媒体电视广告库存的默认设置启用，这意味着品牌比以往任何时候都可以更轻松地投放互动式广告活动。

Question 7

互动式视频示例

案例研究

Booking.com 如何通过互动式 Prime Video 广告活动《对你的想象》吸引旅行者

进一步了解

Booking.com 希望转变顾客对品牌的认知，让顾客将其视为各类住宿的首选平台。当时，该品牌注意到受众会根据他们喜爱的剧集和电影来预订度假行程。Booking.com 希望通过优质内容与受众建立连接，展示其强大的搜索筛选功能和多样化的住宿选择，同时呼应品牌的“随心预订，做你自己 (Book whoever you want to be)”广告活动，该广告活动鼓励人们将旅行视为自我身份的体现。

Booking.com 认为 Prime Video 是一个理想的平台，能够将品牌广告与数百万受众喜爱的内容一起展示，从而触达这些受众。Brand Innovation Lab 和 Booking.com 携手推出了“银幕旅行 (Travel the Screen)”广告活动，并与亚马逊原创电影《对你的想象》同步上线。这一前所未有的互动体验让用户可以跟随 40 岁的 Solène Marchand（由 Anne Hathaway 饰演），踏上离婚后的蜕变之旅。在旅途中，她与全球最受欢迎男子乐队的主唱坠入爱河，开启了一段从科切拉音乐节到蔚蓝海岸的浪漫旅程。游览中的每个城市都重点展示了受电影场景启发的不同 Booking.com 住宿。

在 5 月 2 日至 6 月 10 日期间，该广告活动触达了 2,230 万独立用户，为 Booking.com 带来了积极的品牌影响。Booking.com 的辅助品牌知名度提升了 10%，品牌好感度提升了 9%。⁶

案例研究

DiGiorno 巧妙捕捉漫威影业 (Marvel Studios)《死侍与金刚狼》的独特魅力，精准触达亚马逊站内粉丝群体

进一步了解

DiGiorno 与漫威影业的《死侍与金刚狼》（现正在 Disney+ 上热播）携手合作，将死侍的俏皮与 DiGiorno 的不羁态度相融合，推出限量版披萨。DiGiorno 与亚马逊广告 Brand Innovation Lab 紧密合作，通过 IMDb.com、Prime Video 广告、在动漫展上的现场活动、定制品牌旗舰店等多种渠道，放大这对超级组合的影响力，触达更多顾客。

在广告活动中，亚马逊广告 Brand Innovation Lab 制作了一段视频广告。视频中，亚马逊员工在配送 DiGiorno 品牌包装盒，这看似是一次很平常的配送服务，但随后却演变成与死侍本人的惊喜邂逅。这段视频广告在在线视频广告位、流媒体电视、Prime Video、亚马逊 DSP 和 IMDb.com 上投放，并引导观众访问定制品牌旗舰店，展示 DiGiorno 披萨带来的完美居家之夜。Brand Innovation Lab 受到每款限量版披萨的启发，精心挑选了一系列适合宅家狂欢的物品，既呼应了《死侍与金刚狼》的主题，又让顾客能轻松享受每一个美好时刻。到 2024 年 9 月广告活动结束时，DiGiorno 发现非品牌购买者带来的线下销售额增长了 6.6%，增量线下销售额达 350 万美元。⁷

案例研究

吉普如何通过《女性时代》和文化故事讲述触达流媒体受众

进一步了解

2024 年，吉普联合 Freeda 和亚马逊广告推出了五集系列节目《女性时代》，旨在提升品牌在 25 至 54 岁女性群体中的知名度。该节目由 Diletta Begali 和 Lucrezia Milillo 主持，讲述了意大利女性打破社会壁垒的故事，与吉普勇于挑战的品牌精神相呼应。该广告活动采用覆盖 Prime Video、Fire TV 和亚马逊 DSP 的多渠道广告方案，取得了显著成效：播放次数达 42,100 次，累计观看时长达 51.4 万分钟，总展示量达 9,630 万次。该广告活动在 Fire TV 上的点击率达 1.2%，视频完整播放率高达 93.1%，均超出行业基准，印证了真实且具有文化相关性的内容在汽车广告中的卓越效果。⁸

Question 8

亚马逊广告的互动式视频解决方案

互动式暂停广告

互动式暂停广告让品牌能够在观众暂停观看时，创造高影响力的互动时刻。

互动式视频广告

互动式视频广告通过观众可使用遥控器点击的覆盖图层，将品牌的流媒体电视广告转化为沉浸式体验。

品牌可以根据自身目标，从多种互动式广告格式中进行选择，包括不同的行动号召和标题：

可购物广告格式

可购物广告格式适用于在亚马逊站内销售商品的广告主，旨在推动亚马逊站内购物并提升购买意愿和转化。这种广告格式让顾客能够将广告中展示的商品直接加入其亚马逊购物车。作为今年新推出的一项功能，这种广告格式还会自动从亚马逊站内获取实时零售洞察，包括在 Prime 会员日等大促期间显示的促销标记。

品牌探索型广告格式

品牌探索型广告格式非常适合不在亚马逊站内销售商品的品牌。这种广告格式旨在帮助提升亚马逊站外互动度和购买意向并推动潜在客户开发。品牌可以根据预期目标，从多种定制化标题中进行选择，包括“想了解更多信息？”、“获取报价”、“预约”、“立即注册”等。当顾客与覆盖图层互动时，他们可以选择将包含相关品牌落地页链接的电子邮件或推送通知发送到自己的设备。

Answer

通过引导顾客采取简单的行动，鼓励他们与品牌或商品进行更深入的互动，从而增强观看体验。互动功能让顾客能够直接进入亚马逊购物体验，或与品牌在亚马逊站外的内容进行互动。顾客可以使用遥控器或手机，在观看的过程中进一步了解商品信息或将商品加入购物车。互动功能有助于将流媒体电视广告转化为沉浸式、可采取行动的体验。从发现商品到完成购买，受众可以通过一种新颖且富有吸引力的方式与品牌互动，从而帮助提升广告活动在整个流域中的影响力。