联网电视广告说明

什么是联网电视 (CTV)?

无论是居家还是旅行,观众可以通过多种方式收看自己喜欢的内容。联网电视 (CTV) 是指连接到互联网,让观众能够观看视频、收听音乐以及浏览网页的设备。所有 CTV 都支持观众使用 Amazon Freevee 和 Prime Video 等应用来观看流媒体内容。

联网电视

什么是流媒体电视?

流媒体电视 (STV) 是指通过互联网连接而非有线信号,在设备之间以数字方式分发视频内容。分发的数字内容包括直播和预先录制的内容,例如电视节目、电影、新闻节目、体育节目等。

STV 的观众包括“掐线族”和传统电视用户,且队伍还在不断壮大。随着流媒体内容越来越受观众的青睐,广告主有机会通过智能电视、计算机、移动设备、游戏机和其他流媒体设备(例如,Fire TV Stick)上的视频广告来触达这类不断增长的受众。

STV 也被称为 Over-the-Top (OTT) 电视,包括电视节目或通过互联网观看的直播等内容。OTT 和 CTV 之间的区别在于,前者是指通过互联网分发内容的方式,即在没有传统卫星或有线电视提供商的情况下,流式传输视频内容。后者是用于观看这些内容的设备,例如游戏机或智能电视。

什么是联网电视广告?

观众正在通过各种设备和服务收看自己喜爱的节目,因此品牌应该考虑如何在这些消费者观看内容的地方与他们建立联系。CTV 广告和亚马逊流媒体电视广告可以帮助品牌开始这样做。

CTV 广告是一种出现在流媒体内容中的数字广告形式。例如,它包括在电视节目或流媒体设备上观看的直播旁边显示的广告。另一个例子是互动式广告,它向特定受众展示,并包含供观众采取的操作。其他类别的视频广告包括插播广告或在线视频 (OLV) 广告,它们在网站上的视频内容中投放。

联网电视广告的优势

CTV 广告可以帮助品牌在受众已经开始消费内容的地方触达他们。这是一种数字广告形式,可以将品牌覆盖面从实体店或在线商店的顾客扩展到在网站上的不同位置和视频内观看内容的受众。通过考虑这些观众,广告主和供应商可以进一步扩大其品牌覆盖面。

CTV 视频广告可以帮助广告主将其覆盖面从线性电视扩展到通过流媒体观看娱乐内容的“掐线族”和“绝缘族”。广告可以展示在各种地方,例如优质电视节目、直播新闻视频的应用或通过互联网进行的 Twitch 直播等内容中。

开始时,品牌、卖家和服务商可以与内容分销商(如亚马逊广告)合作,将他们的广告投放到流媒体内容中。目前,亚马逊流媒体电视广告是以程序化方式进行购买的,这意味着这些广告通过自动化系统以数字方式进行买卖。

CTV 指标和衡量

CTV 使用自动化系统为广告主提供经过优化的广告价格和广告位。CTV 程序化广告的定价流程的一个例子是基于营销指标,例如视频完整播放率 (VCR) 和单次完整观看成本 (CPCV)。单次完整观看成本可衡量每个已完成广告的价格。CTV 广告的视频完整播放率往往非常高,因为许多流媒体服务不允许跳过广告。

CTV 的其他衡量指标包括品牌覆盖面、受众范围和品牌提升洞察,品牌提升洞察着眼于品牌的知名度和好感度。CTV 广告可以通过触达广泛的“掐线族”和数字内容消费者受众来帮助改善品牌覆盖面和品牌提升洞察。

此外,同时还在亚马逊品牌旗舰店中销售商品的品牌应该了解品牌新客顾客指标,该指标用于衡量受众在看到 CTV 广告后的购物活动。STV 广告有助于提高品牌商品页面的在线访问次数(以商品详情页浏览量和商品详情页浏览率衡量)。通过这样做,品牌可以帮助扩大其覆盖面,并鼓励受众在购物过程中迈出下一步。

STV 广告的优势

CTV 广告的优势包括触达更广泛的受众,主动为顾客提供必要的信息,帮助他们在购物过程中迈出下一步,而不是等待他们采取下一步行动。STV 视频广告可以包括行动号召 (CTA),向顾客提供有关购买广告所展示商品的信息。这种整体购物体验可以帮助顾客在不中断娱乐体验的情况下找到他们需要的东西。

亚马逊上的 CTV 广告

亚马逊广告可以帮助品牌和供应商在 Amazon Freevee、Twitch 以及 Fire TV 上各种网络和广播应用等地方的 CTV 内容中投放广告。感兴趣的广告主可以通过联系亚马逊广告客户执行开始投放广告。或者,亚马逊 DSP 用户可以管理他们自己的视频广告活动。亚马逊 DSP 用户还可以使用视频创意生成器,该工具可以帮助还没有视频的品牌为他们的广告创建视频。