案例研究
AMC 受众和亚马逊购物洞察帮助 SimpliSafe 将 ROAS 提高 109%
SimpliSafe 是一家先进的家庭安全公司，其使命是保护每个家庭。该品牌提供全套家庭保护技术，包括安全系统、无线户外摄像头、烟雾报警器、门铃摄像头和智能锁。
自 2021 年以来，该品牌一直在利用亚马逊 DSP，并在其代理商 Buy Box Experts (BBE) 的帮助下在美国和英国实现了巨大增长。为了帮助 SimpliSafe 进一步提高家庭安全品类的新顾客对品牌的购买意向和购买量，BBE 使用 clean room 解决方案亚马逊营销云 (AMC) 来生成独特的受众人群洞察并找到要触达的高倾向性受众。
在 AMC 洞察的帮助下进行优化
BBE 帮助 SimpliSafe 订阅了亚马逊购物洞察，这是一项 AMC 功能，让广告主能够以灵活的量身定制的方式分析推广的商品所获得的归因于广告和非归因于广告的转化量。然后，通过结合利用 AMC 受众和订阅功能，BBE 得以建立自定义细分受众群，包括与品牌进行互动（商品详情页浏览、加入购物车、加入心愿单、加入注册账户等）但没有看过 SimpliSafe 广告、尚未在亚马逊品牌旗舰店或通过 SimpliSafe 网站进行购买的受众。然后，该代理商启动了一项再营销广告活动以触达这些受众群体，旨在吸引新顾客并推动销量增长。
——Dave Vermeulen，Buy Box Experts DSP 方案与增长总监AMC 中的亚马逊购物洞察与 AMC 受众相结合，为我们提供了解决方案，通过实施全流域广告执行，帮助我们有效地推动了品牌的销量增长。这改变了我们的游戏规则，我们现在可以制定能够带来很大盈利的广告媒介组合，在亚马逊站内及站外为客户触达最相关的受众。
提高广告效率
在为期四周的广告活动中，SimpliSafe 观察到他们的 ROAS 增长了 109%，单位销售成本下降了 65%。1此外，广告活动还推动该品牌进一步朝着触达新顾客的目标迈进，品牌新客购买量占总销量的百分比提高了 29%。2
——MaryEllen Caruso，SimpliSafe 数字营销经理与 Buy Box 专家合作并利用 AMC 中的这些新功能使我们能够测试新方案，该方案旨在根据广告和零售信号推动销量增长。对于 SimpliSafe 来说，这是一个激动人心的机会，我们受到启发，去探索更多使用 AMC 触达高潜力潜在顾客的新方法。
1-2 来源： 广告主提供的数据，美国，2023年