目标

Superfood Lab 是 George & Oliver, Co. Ltd 旗下的日本化妆品品牌，以在美容上将古法健康实践与现代科学相结合而闻名。该品牌于 2020 年初开始在亚马逊品牌旗舰店销售产品，当时独立管理其亚马逊广告来提高销量。但是，在 2023 年，Superfood Lab 开始寻求合作伙伴来降低广告管理的复杂性和所需的时间。

为了简化广告运营并提高广告效果，Superfood Lab 于 2024 年 3 月与 Shirofune 合作。Shirofune 总部位于日本，该公司的数字广告工具可自动管理各家大型电子商务公司（包括亚马逊品牌旗舰店）上的广告。该工具的算法开发时间超过 2 万小时，可在各种场景中模拟经验丰富的广告经理来做出决策。该公司的专有竞价算法经过了 10 年以上的完善，在加强公司内部广告运营方面发挥了关键作用。Superfood Lab 的目标是通过优化广告分发、效果跟踪和广告活动分析，提高 ROAS 并吸引更多访客访问其亚马逊品牌旗舰店。

方法

在软件的 30 天试用期内，Shirofune 花了一些时间教会 Superfood Lab 团队有效使用其广告管理工具。他们进行了多次指导通话，以解释功能，演示设置，解决问题并验证该工具的配置是否正确。

自动竞价是改善广告分发的关键功能。竞价优化是一项需要花费大量人力但却必不可少的任务，也是 Shirofune 工具的卓越之处。Shirofune 的算法经过了超过 2 万小时的编程，可在各种场景中模拟经验丰富的广告经理来做出决策。该算法通过指定预算和目标 ROAS，自动为 Superfood Lab 的关键词和目标设置竞价金额。根据实时效果指标，他们为适配访客多的日子和时段调整了竞价。

为提高品牌曝光度，Shirofune 使用商品推广广告在产品搜索期间吸引买家的注意力，并将其转化为客户。由于 Superfood Lab 的产品知名度有限，此方法尤为奏效，帮助提高了该品牌的可见度和销量。

以前，Superfood Lab 会人工分析广告洞察，但是这种方法不够准确，也更耗时。为了加强跟踪和分析，Shirofune 向 Superfood Lab 提供了详细的报告，其中包括有关广告活动效果、关键词和搜索查询的自然语言解释。只需点击一下，这些报告即可显示过去 13 个月的洞察趋势。例如，变更分析报告确定并解释了效果改善或下降的原因。

除了竞价自动化和报告自动化外，Shirofune 还实现了预算管理的自动化，以确保用最佳方式分配和充分利用预算。其软件通过为每个广告活动和每项预算设定最低 ROAS 目标，提高了广告管理的准确性。用户可以选择手动管理这些任务或根据需要查看 AI 建议。

结果

自从使用 Shirofune 的软件以来，Superfood Lab 的团队摆脱了复杂而枯燥的广告管理任务，同时提高了广告效果。通过包括竞价、报告创建和预算管理在内的关键流程自动化，Shirofune 使 Superfood Lab 能够专注于更具战略性的规划和营销的创意方面。

采用 Shirofune 软件前后 3 个月的比较数据显示，在 Superfood Lab 的亚马逊品牌旗舰店中，ROAS 提升了 1.67％¹，获客增加了 64％²，点击量提高了 20%³。

数据来源

^1-3 Superfood Lab，日本，2023 到 2024 年。