《龙之家族》特别快递： OSN+ 推出快递箱广告
在剧集首播之前，OSN+ 和亚马逊广告精心策划了一系列预告片，旨在引起观众的期待感。在沙特阿拉伯，他们生产了超过 35 万个特别设计的亚马逊快递箱，目的是将日常配送打造成充满惊喜的“家门口开箱体验”。每个快递箱都印有《龙之家族》的醒目剧照，并附有一个二维码，引导顾客进入 Amazon.sa 站点的 OSN+ 品牌旗舰店。
附有二维码的 OSN+ 定制亚马逊快递箱
Amazon.sa 站内的品牌旗舰店被打造成了虚拟战场，访客可以选择加入黑党或绿党，沉浸式体验《龙之家族》第二季的世界。在落地页中，粉丝们还可以通过定制化体验来观看独家预告片并了解角色历史，逐步揭开所选阵营的秘密与恩怨。这种双路径内容体验可以帮助访客更深入地了解每个阵营的故事，进一步提高了页面互动度，同时自然地将观众引导到 OSN+ 网站，而观众可以在那里订阅观看新一季的《龙之家族》。
Amazon.sa 站内的 OSN+ 品牌旗舰店以“黑党”和“绿党”为主题
在《龙之家族》第二季首播当天，OSN+ 利用了首页包版广告，将网站渲染成黑/绿色调，激起了可能不是剧迷的亚马逊顾客的好奇心。这种数字化转型覆盖多种设备，任何在 Amazon.sa 上浏览商品的顾客都可以直接访问定制的落地页。该广告活动还利用了 Twitch，通过该服务首页上的主打标题和首次浏览广告，让观众在当天第一次打开 Twitch 时就能看到 OSN+ 的弹窗广告。
Amazon.sa 站内 OSN+ 首页包版广告
OSN+ 的胜利
定制快递箱广告活动持续了八周，比一般的首播推广周期更长，可以确保顾客反复看到该广告活动并思考应该支持哪一方。快递箱广告的互动度提高了 257%，二维码扫描率达 2.5%。1此外，在广告活动结束后进行的一项品牌提升洞察调研表明，收到定制快递箱的用户对广告的认可度提高了 12%。2
OSN+ 获得的正面评价增加了 10%，越来越多的观众对该品牌表达了好感。3订阅意向也增长了 7%，体现了剧集的吸引力和广告活动的创意执行如何将偶尔观看的观众转化为潜在订阅用户。4《龙之家族》与 OSN+ 之间的关联度提高了 8%，而 OSN+ 的自发性品牌知名度从 7% 提高到了 12%，几乎翻了一番。5
最后，与 OSN+ 基准相比，亚马逊首页包版广告的点击率提高了 16 倍，在 Twitch 上的视频完整播放率达 90%，比平均水平高出了近 30%。6
通过整合亚马逊广告独特的实体和数字触点，从定制快递箱到亚马逊站内的优质广告位，OSN+ 在《龙之家族》回归热潮中成功实现了有意义的互动，证明广告创新确实可以助力内容获得高度认可。
资料来源
- 1亚马逊研究，沙特阿拉伯，2024 年
- 2-5品牌提升洞察调研，沙特阿拉伯，2024 年
- 6亚马逊研究，沙特阿拉伯，2024 年