现代 (Hyundai) 加拿大公司通过以 NHL 为核心的联合推广触达近 300 万观众

目标

乍看之下，冰球世界与广告领域似乎并无太多共通之处，但面临的挑战却颇为相似。您需时刻准备灵活应变。就像一场比赛的走向可能因视角不同而完全改变——当然，没有什么比精准达成目标更令人振奋。因此，当现代 (Hyundai) 加拿大公司寻求为其旨在提升品牌知名度的广告活动注入新活力时，将目光投向了 Prime Video 上的国家冰球联盟 (NHL) 赛事。

冰球在加拿大是一项真正的全民运动，每年有 95% 的加拿大人收看 NHL 常规赛，¹ 现代 (Hyundai) 加拿大公司深知，通过这项运动，有机会大规模触达加拿大民众。这家汽车品牌致力于以一种既真实反映品牌特色，又与所推广运动相契合的方式，与受众建立有意义的连接。“过去，我们非常依赖传统电视上的媒体计划，但现在需要更加多元化，纳入联网电视和流媒体平台，”现代汽车加拿大公司市场总监 Christine Smith 表示。“毕竟，观众都在那里。” 此外，该品牌还希望通过投放广告，在扩大受众触达的同时，提高广告回忆度和整体品牌知名度，从而提升在加拿大受众中的好感度。

方案

为实现目标，现代 (Hyundai) 加拿大公司与 Innocean 广告公司合作，寻找有助于品牌建设、提升品牌知名度的机会。2024 年 10 月 4 日，Prime Video 推出了备受期待的纪录片系列《Faceoff：Inside the NHL》 ，现代 (Hyundai) 加拿大公司担任联合推广商。通过联合推广，现代 (Hyundai) 加拿大公司获得了 100% 的广告占有率 (SOV)。此外，现代 (Hyundai) 加拿大公司还利用了 Fire TV 的高影响力广告位、全赛季视频素材及其他灵活媒体资源。该品牌还深度融入了 Prime Video 的三大NHL核心内容板块：包括首部纪录片系列、Prime 周一冰球夜直播 (Prime Monday Night Hockey)，以及 NHL 海岸至海岸 (NHL Coast to Coast)——这一周边节目全面覆盖每场 NHL 赛事的现场直播、精彩瞬间集锦及专业解说分析。这种多渠道方案有助于提高曝光度和回忆度，广告素材覆盖了 Prime Video 和 Fire TV 的各个方面。

为了与受众沟通，Innocean 和现代 (Hyundai) 加拿大公司希望聚焦于与现代 (Hyundai) 加拿大公司相伴的“冰球时刻”，无论是前往 NHL 比赛现场的激动心情，还是与兄弟姐妹一同上车去亲自体验比赛的熟悉场景。考虑到文化因素，现代 (Hyundai) 加拿大公司旨在打造一条既能引起冰球运动员共鸣，也能触动球迷的信息。

成效

该活动在 Prime Video 和 Fire TV 上实现了大规模的品牌认知度提升。一个月内，亚马逊广告助力实现了超过 1400 万次展示，触达 266 万观众。² Innocean 客户服务副总裁 Mark Pileggi 表示：“我衷心推荐任何希望与加拿大观众或其他受众互动的品牌，认真考虑与 Prime Video 建立合作关系。”除了触达范围广泛外，该广告活动还实现了 94% 的视频完整播放率和单次视频点击成本 $0.06 美元的优异成绩，达到广告活动基准的高水平。凭借近 70 万次的独立用户触达，NHL 球迷多次看到现代 (Hyundai) 加拿大公司的广告，有效强化了现代 (Hyundai) 加拿大公司向观众传递的信息，品牌认知度提升 6%，广告回忆度提升 14%。该广告活动在加拿大广泛传播，受众重叠度低，有助于实现规模化目标，并重新吸引已触达的受众。凭借广告活动的出色效果，现代 (Hyundai) 加拿大公司还有机会通过亚马逊全平台的广告位，向已触达的受众投放更多广告。

数据来源

¹ 营销人员指南： 2025 年加拿大 NHL 体育直播，Kantar 2025 年

² Internal，亚马逊加拿大站，2025 年