Revive 利用流媒体电视广告和亚马逊 DSP，助力 Kia Country of Savannah 扩大受众群体

Kia Country of Savannah 为美国佐治亚州社区提供服务，帮助汽车爱好者和日常通勤者找到适合他们生活方式的汽车。凭借种类繁多的新车和二手车，该汽车经销商已经发展成为能满足购车需求且值得信赖的购车目的地，但随着数字广告的优势日益突出，他们需要重新考虑其营销方案。

Kia Country of Savannah 非常信赖 CBC Automotive Marketing，因为这是一家专门针对意向购车顾客提供服务的数字营销公司，能够满足其汽车促销需求。在汽车行业，基于洞察的广告正变得越来越重要。信息可以提供关于潜在买家的行为和偏好的无比深刻的见解。有了这些知识，经销商可以策划精确的广告活动，并帮助触达有意购买汽车的顾客。

为了增加该经销商网站的流量并提高 Savannah 社区对该经销商的认知度，CBC Automotive Marketing 希望利用亚马逊专有库存和第一方受众信号的技术力量。认识到这个领域需要专业知识，他们寻求一家业务伙伴来帮助他们选择相关度最高的亚马逊广告解决方案，并验证他们的媒体购买是否针对当地地区进行了优化。这就是 Revive 的切入点，他们提供了专业知识和工具来帮助推动经销商的广告活动达到新的水平。

作为试金石，Revive 和 CBC Automotive Marketing 在 2022 年 10 月为 Kia Country of Savannah 制定了一项为期 30 天的试用广告活动。该团队设定了基准来评估该方案的下列成功指标：展示广告点击率 (CTR) 达到 0.1%、视频完整播放率超过 98%，单次落地页浏览最低成本和每千次展示成本 (CPM)。

Revive 和 CBC Automotive Marketing 使用流媒体电视广告和亚马逊 DSP 触达了住在经销商所在辖区 32 公里范围内的潜在汽车买家。流媒体电视广告活动旨在提升 Kia Country of Savannah 在汽车意向细分受众群中的认知度，这类受众为曾与汽车内容互动或对汽车用品感兴趣的潜在购车人群。通过与这个特定人群建立连接，该广告活动增加了触达对 Kia Country of Savannah 所提供产品感兴趣的受众的可能性。

继该流媒体电视广告活动之后，Revive 部署了亚马逊 DSP 来重新吸引同一批受众。这种再营销方案触达了通过流媒体电视广告接触到经销商产品的观众。这些方案帮助提高了 Kia Country of Savannah 的品牌知名度，并将越来越多的受众引导到经销商的网站上。

在使用他们的专业知识和洞察来优化亚马逊广告方案时，确保与业务伙伴进行明确沟通并协调目标、指标和期望至关重要。

——Bob Myhal，CBC Automotive Marketing 首席营销官

凭借 Revive 的亚马逊广告专业知识，为 Kia Country of Savannah 策划的广告活动超出了预期。流媒体电视广告活动实现了高效的 CPM 并保持了 98% 基准以上的视频完整播放率。¹ 此外，亚马逊 DSP 广告活动的业绩表现比最初设定的 CTR 目标高出120%，同时保持较低的落地页浏览成本。² 同一广告活动的广告订单合同有效期持续至 2023 年 12 月底。

该广告活动的成功突显了亚马逊广告与潜在购车者建立连接的能力。在这个势头的基础上，Revive 和 CBC Automotive Marketing 扩大了彼此之间的业务往来，将另外七家经销商纳入旗下。他们正在共同制定汽车行业成功路线图，将亚马逊广告作为其广告方案的重要支柱。