iProspect 为 ING 开展的以视频为中心的广告活动如何获得 2023 年创意品牌建设奖

20 至 40 岁的成年人是在数字世界中长大的，他们倾向于优先考虑响应时间短、功能先进和提供引人入胜的数字体验的服务。为了满足年轻一代的偏好，ING 创建了 Cuenta NoCuenta，这是一个没有费用、承诺、佣金或收入要求的移动银行账户。

这些年轻成年人群体有多种数字选项可供选择，这使得很难吸引他们的注意力。对于 Cuenta NoCuenta 广告活动，ING 和 iProspect 既想帮助消费者了解品牌，又想给人留下难忘的印象。

为了与千禧一代和成年 Z 世代受众建立连接，ING 出品了《Nomads》，这是一部深入探讨这些年轻一代面临的挑战和生活方式的纪录片。这部片子讲述了一群年轻成年人在不断变化的世界中面临经济和社会不确定性的经历。

ING 的内部研究表明，年轻一代是在经济和就业动荡中成长的，常常对自己的职业和生活前景感到失望。他们不把工作视为终身承诺，而是把它视为垫脚石，拥抱数字时代带来的变化。这种适应能力为他们赢得了现代游民 (nomads) 的称号，他们对传统广告持谨慎态度，渴望获得真实的相关内容。

ING 和 iProspect 认识到这种对真实性的渴望，因此专注于创作与这些不同体验产生共鸣的内容。《Nomads》展示了年轻成年人的不同生活方式，通过真实的故事和感言与 ING 的目标受众建立连接。

为了推广这部纪录片，iProspect 首先在 Prime Video 上播放了《Nomads》，从而让大量观众能够观看这部片子。他们使用多个视频产品推广了这部纪录片，包括亚马逊 DSP、Fire TV 广告和 Twitch 广告。随着越来越多的人浏览广告并观看《Nomads》，iProspect 将广告活动重点放在了 ING 的新产品 Cuenta NoCuenta 上。

iProspect 从这部纪录片的视觉美学中汲取灵感，精心制作了视听内容，重点介绍了该产品的优势。这两个阶段之间的过渡鼓励了观众将 Cuenta NoCuenta 灵活、数字优先的功能直接与《Nomads》的相关故事联系起来。这帮助 ING 与受众进行了更深入的互动。

从 2022 年 9 月到 11 月，ING 的《Nomads》落地页获得了 220,000 的访问量，Cuenta NoCuenta 落地页获得了 912,000 的访问量。¹该广告活动成功吸引了 ING 98% 的目标受众：西班牙 20 至 40 岁的年轻成年人。²

一项 Nielsen Expanded View 品牌提升洞察研究表明，ING 的品牌知名度得到了显著提高，该研究提供了有关品牌好感度和创意感知的洞察。结果显示，好感度提高了六个百分点，品牌知名度提高了五个百分点。³《Nomads》能够在很大程度上引起消费者的共鸣，在 ING 所有广告活动中获得了最高的创意评分。它的总体得分为 7 分，30 岁以下个人的评分为 7.6 分。⁴

这些结果并没有被忽视。iProspect 与 ING 的有效合作使得他们获得了 2023 年创意品牌建设奖。