Dream Pairs 的品牌旗舰店和帖子如何帮助扩大全球受众触达量并打造顺畅的购物体验

Dream Pairs 成立于 2009 年，迅速确立了自己作为关注潮流的鞋业零售商的地位。该品牌一开始仅在实体店销售产品，但后来扩展到了在线零售。Dream Pairs 的使命是让人们能够通过便宜时尚的鞋子表达自我。Dream Pairs 以流行时尚、关注潮流和价格便宜为荣，推广、分销和销售各种鞋子，例如凉鞋、平底鞋、高跟鞋、靴子、运动鞋等。

Dream Pairs 的愿景是让所有人都能使用他们的产品，他们注意到竞争格局发生了重大变化，因此希望通过让其品牌走向全球来扩大受众触达量。有了这个愿景，就需要制定和调整他们的营销方案来触达全球受众。于是，Dream Pairs 使用了亚马逊的广告解决方案。

该品牌于 2013 年开始了他们的亚马逊广告之旅。Dream Pairs 的广告经理 Kilo Tan 认为，这些解决方案能够很好地满足公司的目标：

在选择广告产品时，Dream Pairs 团队很快就看到了创建自己的广告产品的好处，这是一个专属于他们的品牌专区，可以向亚马逊顾客展示他们的产品。在一个位置重点介绍产品、促销和 Dream Pairs 的故事对于该团队来说非常重要。他们知道这将有助于改善购物体验，使受众更容易购买他们的产品，还能带来回头客。

此后，品牌旗舰店就成为了 Dream Pairs 在亚马逊上的所有广告活动的核心专区。事实证明，利用品牌推广活动为品牌旗舰店引流可以有效地帮助该团队保持较高的产品互动度并带来回头客。“我们获得了一段很棒的经历。”Tan 表示，“创建品牌推广活动并将这些活动关联到我们的品牌旗舰店来打造一致的品牌体验非常简单，而且很有帮助。”

帖子也成为了 Dream Pairs 的有用工具。它帮助该品牌获得了品牌和产品曝光度，并为其品牌旗舰店和商品详情页带来了更多流量，这与该公司的品牌方案完全一致。迄今为止，Dream Pairs 发布了超过 1,000 条实时帖子，实现了较高的互动率，每条帖子的可见展示量平均超过 3,500 次。经常发布高质量的内容帮助 Dream Pairs 实现了成为全球品牌的目标，如今，该公司已经在亚马逊上触达了 110 万位顾客。¹

Dream Pairs 创建品牌旗舰店后，下一步就是对其进行优化。他们的营销团队发现，使用可购物图片等小部件可以通过丰富的生活方式图片在不同的背景中展示商品，从而有效地帮助增加销售额。借助可购物图片小部件，您可以选择将图片中的任何商品设置为可购买，使顾客点击精选商品即可查看基本信息，例如名称、价格、顾客评级和 Prime 资格。顾客还可以将商品加入购物篮或导航到商品详情页，只需点击几下即可顺利完成从灵感迸发到购买的过程。使用视频小部件、添加多个页面和创建促销分区还可以促使顾客与您的品牌旗舰店互动并成为回头客。

借助提供的不同产品，Dream Pairs 创作了富有吸引力的品牌内容，这些内容与顾客的个人搜索内容一致。每个品牌旗舰店页面都有明确的目的，无论是促使用户购买、浏览促销，还是进一步了解 Dream Pairs 的故事。品牌旗舰店的风格忠于整体品牌信息，为每位受众量身定制了单独的分区。例如，儿童分区的设计采用了生动形象的素材。

品牌旗舰店布局也反映了该品牌的目标，例如通过在首页上添加畅销商品（比如高跟鞋）来简化商品互动和购买过程。

在帖子方面，该团队发现每天发布三次帖子有助于为品牌旗舰店和商品详情页带来更多流量。Dream Pairs 不仅利用帖子来提升新发布产品的产品知名度，还利用内部创意设计团队来创作富有吸引力的内容。在为帖子、品牌推广活动和品牌旗舰店准备图片时，该团队根据在 A+页面广告位中进行 A/B 测试得出的结果来帮助确保较高的互动率。

事实证明，将 Dream Pairs 品牌旗舰店作为品牌推广活动的核心也取得了成功。根据每个品牌推广方案，每个广告活动都直接关联到品牌旗舰店首页或商品页面。将顾客直接关联到他们想要的商品有助于带来更多的购买量以及培养品牌忠诚度。

将流量从其他解决方案引导至 Dream Pairs 品牌旗舰店也至关重要，该团队正在为其主要社交媒体渠道制定方案。利用亚马逊广告和分析成效衡量解决方案亚马逊引流洞察，该团队了解了哪些外部解决方案带来了最多的流量。

Dream Pairs 继续与亚马逊合作改进其广告方案，自品牌旗舰店于 2017 年上线以来，流量、销售额和广告投资回报率 (ROAS) 得到了有效增长。自 2021 年 6 月以来，品牌旗舰店浏览量增长了 50%，整体销售额增长了 42%，订单规模增长了 74%。²

Tan 认为对于想要创建自己的品牌旗舰店和帖子的品牌来说，准备至关重要。“在制定广告方案之前，要设定明确的目标。在创建品牌旗舰店和帖子时，一定要投入时间和精力。”Tan 表示，“我们发现，拥有专门的资源可以花时间制作创意素材、创建品牌旗舰店、发布帖子，并随着方案的变化不断强化，这有助于持续为我们的顾客提供良好的购物体验。”

要详细了解亚马逊广告品牌购物体验以及如何吸引顾客，请进一步了解品牌旗舰店和帖子。