DemandHelm 通过快速零售分析帮助 Zoom 提高投资回报率
Zoom Corp 是一个消费电子品牌,致力于为创作者开发创新的尖端技术。他们设计和生产各种录音设备、多效果处理器、效果踏板、数字混音器和采样器。这些产品受到全球音响设计师、音乐家、播客、电影制作人、外景音响专业人士和电子新闻采集者的信赖。
Zoom 希望通过提升广告活动效率、广告投资回报率 (ROAS) 和销量来优化其亚马逊广告方案。为了帮助其实现该目标,Zoom 与解决方案提供商 DemandHelm 合作,该提供商提供专有技术平台,帮助品牌以可视化方式呈现洞察、发现趋势、扩大受众触达量并增加亚马逊网站的销量。
Zoom 便携式录音设备的品牌推广广告
发现每小时的零售和广告洞察
为了帮助 Zoom 优化其亚马逊广告方案,DemandHelm 助力发现提高精度的机会以及为方案提供洞察信息。这将包括按小时级别提供的效果数据和零售洞察,为日内广告活动优化提供信息。为此,DemandHelm 使用了来自 Amazon Marketing Stream 和快速零售分析的信息。
亚马逊广告效果洞察可通过 Amazon Marketing Stream 按小时级别提供,让 Zoom 了解一天中哪些时段的销量、转化率和 ROAS 最高。快速零售分析提供每小时的零售信息,通过零售业绩指标(例如按每小时汇总的订购商品和订购收入)以及按亚马逊商品编码 (ASIN) 汇总的数据,实现对亚马逊广告活动的整体优化。通过快速零售分析,DemandHelm 可以对 Zoom 在亚马逊网站上的绩效提供更全面的洞察,包括自然搜索绩效,包括总订单量、销售额和每小时汇总的库存指标。
为日内方案提供信息
通过加入使用效果数据和零售洞察,Zoom 现在可以进行更明智的每小时优化,例如在商品详情页的页面浏览量、转化率和订单量较高时,提高 ASIN 级别的广告活动竞价。通过 DemandHelm 网站,Zoom 可使用高级广告展示时间来进行自动每小时优化,并在工作时间内分配广告支出,以获得更好的成效。
将这些每小时业绩和零售洞察结合在一起,可启用更明智的日内决策,帮助像 Zoom 这样的客户利用新的优化信号,以帮助提高品牌成效。
——Jon Short,DemandHelm 客户成功副总裁在 DemandHelm,与快速零售分析的一体化能够让我们构建强大的可视化效果,从而帮助我们的客户做出更好的决策。在高峰时段分配广告预算、安排促销并吸引外部流量,有助于我们的客户提升投资回报率和转化率。
分析结果
Zoom 北美地区销售和策划副总裁 Eric Battin 说:“现在,我们对顾客如何以及何时购买我们的产品有了更深的了解、为我们的每小时广告优化提供信息并提升投资回报率。”
在实施了高级广告展示时间方案后,根据快速零售分析和 Amazon Marketing Stream 每小时绩效指标提供的信息,Zoom 观察到以下绩效改进,对比了 2023 年 4 月 21 日至 5 月 26 日(持续 35 天)和 2023 年 3 月 23 日至 4 月 20 日之间的业绩表现(上一个 35 天)。
- 转化率提高 12%1
- ROAS 提高了 7%2
- 销售额增长了 145%3
在一天中的有利时段分配预算、提高转化率以及通过提高效率来释放增量支出,有助于改善成效。
1-3来源: DemandHelm,美国,2023 年