DemandHelm 通过快速零售分析帮助 Zoom 提高投资回报率

Zoom 便携式录音设备的品牌推广广告

为了帮助 Zoom 优化其亚马逊广告方案，DemandHelm 助力发现提高精度的机会以及为方案提供洞察信息。这将包括按小时级别提供的效果数据和零售洞察，为日内广告活动优化提供信息。为此，DemandHelm 使用了来自 Amazon Marketing Stream 和快速零售分析的信息。

亚马逊广告效果洞察可通过 Amazon Marketing Stream 按小时级别提供，让 Zoom 了解一天中哪些时段的销量、转化率和 ROAS 最高。快速零售分析提供每小时的零售信息，通过零售业绩指标（例如按每小时汇总的订购商品和订购收入）以及按亚马逊商品编码 (ASIN) 汇总的数据，实现对亚马逊广告活动的整体优化。通过快速零售分析，DemandHelm 可以对 Zoom 在亚马逊网站上的绩效提供更全面的洞察，包括自然搜索绩效，包括总订单量、销售额和每小时汇总的库存指标。

通过加入使用效果数据和零售洞察，Zoom 现在可以进行更明智的每小时优化，例如在商品详情页的页面浏览量、转化率和订单量较高时，提高 ASIN 级别的广告活动竞价。通过 DemandHelm 网站，Zoom 可使用高级广告展示时间来进行自动每小时优化，并在工作时间内分配广告支出，以获得更好的成效。

将这些每小时业绩和零售洞察结合在一起，可启用更明智的日内决策，帮助像 Zoom 这样的客户利用新的优化信号，以帮助提高品牌成效。

在 DemandHelm，与快速零售分析的一体化能够让我们构建强大的可视化效果，从而帮助我们的客户做出更好的决策。在高峰时段分配广告预算、安排促销并吸引外部流量，有助于我们的客户提升投资回报率和转化率。

——Jon Short，DemandHelm 客户成功副总裁

Zoom 北美地区销售和策划副总裁 Eric Battin 说：“现在，我们对顾客如何以及何时购买我们的产品有了更深的了解、为我们的每小时广告优化提供信息并提升投资回报率。”

在实施了高级广告展示时间方案后，根据快速零售分析和 Amazon Marketing Stream 每小时绩效指标提供的信息，Zoom 观察到以下绩效改进，对比了 2023 年 4 月 21 日至 5 月 26 日（持续 35 天）和 2023 年 3 月 23 日至 4 月 20 日之间的业绩表现（上一个 35 天）。

• 转化率提高 12%¹
• ROAS 提高了 7%²
• 销售额增长了 145％³

在一天中的有利时段分配预算、提高转化率以及通过提高效率来释放增量支出，有助于改善成效。