CPG 品牌转向亚马逊营销云来获取独到深度见解

希望加深对媒体效果的了解

一家 CPG 品牌结合使用了流媒体电视广告（也称为 OTT）和展示广告来推广他们的旗舰产品。他们希望更好地了解流媒体电视广告活动在扩大受众触达面方面的效果，以及流媒体电视广告和展示广告对流域下部操作的影响。

在亚马逊营销云中进行分析

该品牌与亚马逊广告数据科学团队合作，对亚马逊广告的全新整体成效衡量和分析解决方案，即亚马逊营销云 (Amazon Marketing Cloud) 中的信号进行评估。借助 AMC，该品牌有效地丰富了广告成效衡量数据并在安全、保护隐私且基于云的专用环境中执行自定义分析。

发现有关媒体效果的独到深度见解

通过 AMC 和亚马逊广告数据科学团队，该品牌发现，将流媒体电视广告添加到其现有的展示广告产品购买内容后，他们实现了触达量和转化量的双提升。具体如下：

  • 流媒体电视广告活动所触达的受众中有 92% 是全新受众，也就是说，此类受众不是通过其现有亚马逊 DSP 广告活动触达的
  • 与仅浏览一种媒体的受众相比，浏览过流媒体电视广告和展示广告的受众购买商品的可能性要高出 2 倍

该品牌的媒体运营团队利用以上深度见解来优化其媒介组合方案和预算分配。

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