什么是媒介组合？
媒介组合，或营销组合，是品牌触达所需受众的各种传播方式的组合。要理解其含义，请考虑以下四个营销要素：
媒介组合包括产品 通过传统广告、基层营销、数字广告、社交媒体、电子邮件和登陆页面等途径到达其选定受众或人群的所有可能方式。这些方法是营销组合的第三要素：地点。
假设品牌 A 仅通过数字广告活动来触达受众，他们的媒介组合可以是 展示广告、社交媒体广告和原生广告的组合。
假设品牌 B 更倾向于通过传统方法来触达受众，那么该品牌的媒介组合可能是公交站牌广告、直邮广告、电视广告和广播广告。
这些只是品牌可以在促销时使用的一部分方案，涵盖了广告、公共关系和其他信息分享方式。提及到广告，许多品牌发现传统媒体和数字媒体的组合是最具成本效益的方法，占最高的 ROI（投资回报率）的 价格，这是营销组合的第五个也是最后一个元素。
为什么媒介组合很重要？
什么是媒介组合建模？
媒介组合建模也称营销组合建模，是广告主根据以往活动和季节性等其他因素预测媒体表现的一种技术。它可以帮助营销人员解决以下问题：
如何进行预算分配，才能获得最高的投资回报率？
不同的方法在现在和未来的表现如何？
天气等非营销因素如何影响投资回报率？
线下和线上媒体是如何提高投资回报率的？
它专注于从所有可用来源收集信息，确定每一篇文章对整体的贡献大小，并预测媒体随着时间的推移将如何表现。它采用的是自上而下的方法，其好处是还可以将离线工作考虑在内。
媒介组合建模的示例包括以下步骤：
收集市场销售数据和收益信息。
收集数字广告指标，包括 CTR（点击率）、CPC（单次点击成本）、总展示量、总参与度和视频观看次数。
收集与在线行动号召相对应的离线广告指标，如网站访问次数和展示量。
分析数据并观察趋势。评估每种媒介工具在推动转化量方面的影响。
考虑调整媒介组合，将更多的预算已分配给表现最好的媒体，或者将表现最差的媒体预算重新分配给完全不同的媒体。
另一种建模类型是归因建模，主要关注受众如何转化。与此相反，媒介组合建模着眼于更长远的视角，即在消费者旅程的各个阶段，媒介组合的长期表现如何，而不仅仅是有多少人进行了购买。
什么是媒介组合优化？
媒介组合优化可分析您的信息如何与顾客产生共鸣。这是一个优化过程，目的是通过了解哪些营销方法组合效果优异，从而获得卓越的结果。这涉及创建模型，用于预测品牌考虑投资的每种类型的媒介或地点可能会产生的结果。
为此，品牌可以利用他们所掌握的营销数据和分析结果，来确定他们的目标受众最有可能在消费者旅程中的哪个阶段与品牌互动。有了这些信息，当考虑将预算分配到哪些渠道以及如何分配预算才能获得优异的投资回报率时，品牌便能做出更明智的决策。
如果考虑传统媒介渠道（例如广告牌或公交广告），媒介组合优化并没有那么大的帮助，因为传统媒介渠道比数字媒介更难跟踪效果。不过，它能够帮助品牌确定哪些内容和设计最能引起网络受众的共鸣。
数字广告是营销组合的关键组成部分
数字广告是使品牌营销组合发挥最大效力的好方法。要了解原因，首先让我们把广告分解为五个核心要素：
使命： 您希望广告活动达成的效果
资金： 您将在广告活动预算上投入多少资金
消息： 您想传达的主要行动号召
媒介： 信息投放的工具
效果衡量： 您要追踪的可以展示广告活动结果的指标
如前所述，数字广告的优势在于更容易衡量结果如点击率、打开率、浏览次数、转化率以及受众与广告互动的时间。数字广告也可以比传统广告更具成本效益，帮助你进一步扩展预算。而且，因为你可以进行 A/B 测试并对信息进行实时更改，数字广告也可以帮助你更容易地锁定正确的内容，而不是像电视广告那样在最终设置后就一成不变。
亚马逊广告帮助品牌在任何地方触达到相关受众
进一步了解亚马逊广告和我们的 全套广告解决方案 如何帮助您构建最佳媒介组合。
如果您的经验有限，请联系我们，请求由亚马逊广告管理的服务。预算最低标准适用。
