亚马逊在 2023 年 NewFronts 大会上发布了令人兴奋的流媒体电视、体育赛事直播和广告科技公告
2023 年 5 月 1 日
亚马逊高管和许多名人嘉宾在 5 月 1 日于纽约市举行的互动广告局 2023 年 NewFronts 上发布了一系列流媒体内容和相关的广告功能。新的和即将到来的机遇涵盖了Prime Video、Amazon Freevee、Fire TV、Twitch、亚马逊音乐、Wondery、Amazon Live 和 《周四橄榄球之夜》 的娱乐体验，展示了亚马逊如何真正成为顾客发现和直播他们喜爱的内容以及品牌将内容与可衡量的商业成果大规模联系起来的一站式商店。
“广告主正在应对无数的挑战——媒体碎片化、广告标识符丢失、洞察不完整、测量复杂性。亚马逊正在发明基于差异化内容、洞察和功能的解决方案，帮助品牌轻松触达合适的受众并准确衡量结果，所有这些都可以在一次广告购买中实现。”亚马逊广告的广告产品和技术资深副总裁 Colleen Aubrey 说。“今晚，我们的 NewFront 展示了我们在亚马逊各大平台所提供的优质内容，结合先进的广告活动策划和成效衡量解决方案，如何将内容与商业联系起来，让顾客可以轻松地从欣赏自己喜欢的电影或音乐转向购买自己喜欢的产品或服务。”
不同渠道中支持广告的优质内容
Aubrey 在活动中表示，在美国（包括亚马逊平台和 Amazon Publisher Direct）使用亚马逊支持广告的流媒体电视解决方案的品牌，现在平均每月可以触达超过 1.55 亿受众。令人兴奋的新内容阵容突显了这种覆盖面的广度，包括电影、电视剧、音乐活动、可购物的直播以及其流媒体服务和设备上的主题频道。
亚马逊 Freevee 宣布了一系列支持广告的优质原创作品、新的绿灯以及回归剧集。
- 这项不额外收费的流媒体服务推出了将于 2024 年首次亮相的全新亚马逊原创内容，包括由艾美奖获奖喜剧演员 Trevor Noah 和英国电影学院奖得主 Dan Patterson 制作的半小时话题和讽刺类小组节目《一周讽刺秀》(Mock the Week)；《The Goat》，由 Daniel Tosh 主持的真人秀电视界 14 位知名人士在心理、身体和社交挑战中竞争；以及新的法庭节目《Justice on Trail》，在节目中，标志性的 Judy Sheindlin 法官和一群强大的法律人才正在审理过去和现在对社会产生长期影响的关键法庭案件。
- 亚马逊 Freevee 还收录了犯罪剧《博世》的第三季： Legacy，在今年秋天第二季首次亮相之前，还有另外两季 《Judy Justice》。
- 此外，亚马逊 Freevee 将带来自 Prime Video 的 100 多部亚马逊原创剧集和电影，包括《侠探杰克》、《我变美的夏天》、《时光之轮》、《第零军团》和《深夜秀》等影片，可供顾客观看（不额外收费）。
亚马逊音乐宣布了亚马逊音乐直播第二季的回归，在《周四橄榄球之夜》之后，每周都会在 Prime Video 播出一系列直播音乐会，将体育和音乐融为一体，粉丝们可以听到音乐界的一些知名人士首次演唱他们的新专辑。去年，数百万粉丝每周都会收看一些世界上最著名的艺术家演唱新歌，包括 A$AP Rocky、Lil Wayne、Kane Brown、Anitta 和 Megan Thee Stallion。
亚马逊音乐宣布了亚马逊音乐直播的回归，这是继《周四橄榄球之夜》之后在 Prime Video 上播出的直播音乐会系列。
Fire TV 设备最近在全球的销量突破 2 亿台，推出了 Fire TV Channels，这是一种支持广告的全新电视体验，可供所有 Fire TV 设备所有者使用（不额外收费）。顾客将有机会获得时事新闻、及时的内容，让他们能够深入了解他们最关心的题材。除了提供整合新闻、体育和生活方式等类型的内容外，Fire TV Channels 还增加了专门的旅行类别以及来自 NHL、Xbox 和 TMZ 的新内容。
Fire TV 推出了 Fire TV Channels，所有 Fire TV 设备所有者均可使用支持广告的全新电视体验（不额外收费）。
除了受欢迎的网红内容外，亚马逊直播现在还将与出版商和媒体品牌一起制作可购买的直播内容。顾客目前可以观看 Tastemade 的独家可购物内容，包括 Strugle Meals 的剧集，从 5 月下旬开始，观众将能够在直播中购物，同时观看 Sean “Diddy” Combs 旗下的多平台媒体公司 REVOLT 的独家内容。
新的内容转电子商务解决方案和强大的成效衡量功能
亚马逊广告重点介绍了面向品牌提供的许多新功能和即将推出的功能，这些功能旨在不断让品牌更轻松地在合适的时间利用合适的信息触达合适的受众，并帮助品牌创造无缝的内容转电子商务体验。
- VideoAmp 和 iSpot 被宣布为新的流媒体电视成效衡量提供商。广告主可以使用这些解决方案来衡量跨屏幕展示量和受众触达量，包括外站和本地电视台，以补充亚马逊广告的第一方成效衡量解决方案。
- 亚马逊营销云 (AMC) 受众正在全球范围内推出。AMC 是一个安全、隐私安全的无尘室，广告主可以在其中将自己的意见与亚马逊信号相结合，全面了解跨渠道和购买阶段的消费者旅程。借助 AMC Audiences，品牌可以在 AMC 中创建和更新其亚马逊 DSP受众，只需点击几下即可在亚马逊 DSP 中激活他们。第三方代理商 Buy Box Experts 利用该功能帮助客户 SimpliSafe 完善其受众方案，使得该品牌的广告投资回报率提高了 109%，单位销售成本降低了 65%。
- 《周四橄榄球之夜》中基于受众的新创意素材让广告主能够以前所未有的方式将观看美国国家橄榄球联盟的受众分为自定义群组，并提高广告相关性，这将对定于 11 月 24 日星期五举行的 NFL 首场黑色星期五比赛的广告主产生特别大的影响。广告主可以根据地理、人群特征和行为信号，展示针对每个群组量身定制的创意。例如，一个汽车品牌可以向年轻的成人受众投放跑车广告，向体育和外站受众投放 SUV 广告，向所有其他《周四橄榄球之夜》观众投放总体品牌广告，所有这些广告都同时在相同的 30 秒广告位置展示。
- 对于美国国家橄榄球联盟的广告主来说，亚马逊广告也推出了更多与广告互动的方式，让球迷无需退出《周四橄榄球之夜》直播。2023 年，互动式视频广告将包括 Fire TV 设备上新的可点击广告格式。Fire TV 观众可以使用遥控器点击“发送到手机”或“发送到电子邮件”按钮，触发直接链接到该品牌的亚马逊品牌旗舰店或商品页面的推送通知或电子邮件。
- 2023 年，全渠道指标将从 CPG 扩展到汽车、Softline（软百货）和Hardline（硬百货）广告主，帮助更多品牌全面地规划、优化和衡量亚马逊平台和第三方店铺中的广告成果。例如，一个饮料品牌了解到，其 81% 的归因销售额来自亚马逊以外，而一项广告素材正在推动更高的参与度。他们在中途优化了广告活动，并将广告投资回报率提高了 30%。
- 同样在 2023 年，讲述品牌故事的新广告将在 Amazon Freevee 的测试版中发布，让广告主能够在多次连续的广告中讲述更加身临其境的故事。
亚马逊在 2023 年 NewFront 发布期间宣布了 2023 年《周四橄榄球之夜》的新广告功能，包括首场黑色星期五比赛。
亚马逊 NewFront 的特邀嘉宾和表演者
周一晚上，许多演员、创作者、直播主和获奖艺术家也加入了亚马逊的 NewFront 舞台，分享了他们最新的亚马逊项目。
亚马逊 Freevee Original Jury Duty 的明星 James Marsden 在演讲中谈到了这部热门纪录片喜剧系列。
亚马逊 Freevee Original Jury Duty的明星 James Marsden 谈到了这部热门纪录片喜剧系列，并介绍了畅销白金唱片艺术家、词曲作者和制作人 Marcus Mumford。Mumford演唱了他令人惊叹的亚马逊音乐原创新歌《Look at Us Now（Honeycomb）》的个人版本，这是在 Prime Video 上限量系列《Daisy Jones与六人》的首张专辑 Aurora 上出现单曲的重新构想版本。
屡获殊荣的歌手兼词曲作者、制作人和主播 T-Pain 分享了他如何在 Twitch 上建立一个蓬勃发展、提供支持的社区——去年，观众通过该服务观看了 1.3 万亿分钟的内容。
Pattern Beauty 的演员、制片人兼首席执行官 Tracee Ellis Ross 讨论了她与亚马逊和万事达卡在“She Runs This”广告活动中的合作，该广告活动是一系列亚马逊直播，重点介绍了参与亚马逊 Black Business Accelerator (BBA) 的非裔女性所拥有的小企业背后的故事。
出演的还有来自 Wondery 网络《老人与三人》播客的前 NBA 神枪手 JJ Redick 和 Tommy Alter；主持人 Charissa Thompson 和《周四橄榄球之夜》直播组的前橄榄球球星 Ryan Fitzpatrick、Andrew Whitworth 和 Tony Gonzalez；以及亚马逊的长期朋友 Martha Stewart，他们有一段关于 Fire TV Channels 的视频消息。
