亚马逊在 NewFronts 2022 大会上公布了新的产品内容以及适用于亚马逊 Freevee、Prime Video 和 Twitch 的广告产品
2022 年 5 月 2 日
今天，亚马逊高管和主讲人出席了美国互动广告局（IAB）主持的 NewFronts 大会，公布了一系列让观众为之振奋的内容和技术，并为各大企业创造更多机会在 Amazon Freevee、Prime Video 上的《周四橄榄球之夜》(Thursday Night Football)以及 Twitch 上打造自己的品牌。
来自亚马逊广告的广告产品和技术高级副总裁 Colleen Aubrey 表示：“在亚马逊，我们一直在为客户进行创新，并致力于寻找超越客户期望的新方法。”“在 NewFronts 大会上，我们有幸为大家展示我们如何利用这股力量来实现以客户为中心的理念，通过亚马逊 Freevee、Prime Video、Twitch 和 Amazon Music 来创作富有感染力的内容和体验，从而有助于品牌与这些受众建立联系。”
来自亚马逊 Freevee 的全新优质内容
Amazon Freevee（前身为 IMDb TV）宣布增加高级原创作品的名单，其中有多个脚本节目内容和非脚本节目内容可供选择。该流媒体服务（不额外收费）正式批准开播以下节目：全新烹饪比赛系列节目《America’s Test Kitchen： The Next Generation》、成长题材剧情片《Beyond Black Beauty》、家庭竞技综艺系列《Play-Doh Squished》和音乐纪录片《Post Malone： Runaway》。Freevee 还获得了 《Bosch：Legacy》的第二季以及《UNINTERRUPTED’s Top Class： The Life and Times of the Sierra Canyon Trailblazers》 第三季和第四季的播放权。
此外，亚马逊 Freevee 已与迪士尼媒体和娱乐发行公司签订了一项短期电影许可协议，可限时选择播放部分影片，例如《死侍》、《死侍 2》、《洛根》、《隐藏人物》、《东方快车谋杀案》和《邮报》。Freevee 还宣布，已将其不额外收费的广告赞助电视节目增加到超过 75 个频道，包括热门的加拿大情景喜剧《金氏便利店》的独家线性频道，以及原版的《The Kids in the Hall》喜剧系列。
Prime Video 和 Twitch 上的《周四橄榄球之夜》创造了令人振奋的收视率
美国国家橄榄球联盟 (NFL) 专员罗杰 古德尔 (Roger Goodell) 今天与标志性的逐场播音员艾尔 迈克尔斯 (Al Michaels) 和艾美奖获奖分析师柯克 赫伯斯特里特 (Kirk Herbstreit) 一起出现在舞台上，分享他们对亚马逊与 NFL 合作的兴奋之情，这将为球迷提供更好的体验，为广告主带来良机。NFL 和亚马逊最近宣布，《周四橄榄球之夜》首场对决将是一场激动人心的亚足联西部对决，将于 9 月 15 日在 Prime Video 和 Twitch 上独播堪萨斯城酋长队主场对战客场球队洛杉矶闪电队的比赛，而名人堂成员托尼·冈萨雷斯 (Tony Gonzalez) 将在加入亚马逊 TNF 团队，担任工作室分析师。亚马逊还推出了突破性的新技术，该技术将使球迷能够观看 TNF 和其他直播体育赛事，而不会出现延迟直播的时间滞后和播放缓冲问题。
Prime Video 体育频道负责人杰伊·马林 (Jay Marine) 表示：“我们迫切盼望 9 月 15 日 的到来，届时我们将在 Prime Video 上独家播放《周四橄榄球之夜》比赛，堪萨斯城酋长队与洛杉矶闪电队将在 Arrowhead 体育馆展开精彩的首场对决。”“我们的 TNF 制作团队将有像 Al 和 Kirk 这样杰出的人才助阵拍摄，此外，粉丝们还将享有 Prime Video 独有的功能，例如由 AWS 提供支持的 Next Gen Stats、X-Ray、Twitch 集成以及为直播提供业界领先的超低延迟的新技术。”
原创系列中的虚拟植入广告
亚马逊在其 NewFronts 大会演讲中公布了一项新的虚拟植入广告 (VPP) 公开测试方案，该方案允许批准的商品在拍摄结束后无缝插入参与制作的 Prime Video 和亚马逊 Freevee 原创内容中。VPP 与第三方创意服务提供商合作，帮助品牌在新的广告位进行展示，触达新的受众，并让亚马逊内容创作者能够专注于他们在影片制作过程中最擅长的部分——讲述精彩的故事。Prime Video 和 Amazon Freevee Original 的部分高人气节目已经参与 VPP 方案，包括《Reacher》、《Tom Clancy’sJack Ryan》、《Bosch》系列作品、《Making the Cut》和《Leverage: Redemption》。
Fabel Entertainment 首席执行官兼《Bosch： Legacy》执行制片人 Henrik Bastin 表示：“虚拟植入广告改变了游戏规则”。“它让您专注于拍摄，而无需考虑制作过程中与传统广告位有关的任何事项。相反，您可以坐下来观看最后的剪辑，察觉商品可以无缝自然地融入到故事讲述中的镜头。“
试用过 VPP 的品牌还看到了价值。某个快速消费品 (CPG) 品牌的品牌好感度提高了 6.9％，其广告活动中的购买意愿提高了 14.7％。
品牌在 Twitch 中的新机遇
Twitch 宣布“For Twitch, With Twitch”正式上线，这是通过互动直播服务实现的创作者主导内容精选，专为希望与 Twitch 上深度参与互动的社群建立联系的品牌精心策划。“For Twitch, With Twitch”包括来自 Twitch 自有和运营的频道（例如 /Twitch Rivals、/TwitchSports 和 /twitchgaming）以及个人创作者主导的创意项目的内容。“For Twitch, With Twitch”庆祝来自 Twitch 创作者社区的独特概念和内容，并为广告主提供切实投资于 Twitch 上流行、实时、社群优先的内容的机会。Twitch 还探讨了社群优先的节目，例如互动直播购物游戏节目《POG Picks》、围绕大学篮球主题的原创节目，例如《Let's Go！ College Hoops》 和 《SuperFan FaceOff》，还有即将播出的电视剧《Drops with Swagg》。
此外，Twitch 还展示了一档名为 《Co-op Drops》 的节目，品牌方可以在其中展示 Drops（当下流行的一项 Twitch 体验，向在 Twitch 上观看直播的观众提供游戏内奖励），将自己融入热门游戏时刻，并通过扩大奖励来赢得社群信任。Adobe 与 Twitch 合作，成为第一个在 3 月份通过一系列赞助直播测试该节目的品牌，有六位 Twitch 创作者是亚马逊游戏《New World》的玩家，该节目在播出时总观看次数达到 310 万。
高级广告活动规划、成效衡量和优化
亚马逊在 NewFronts 大会上的演讲还重点介绍了多款亚马逊广告产品，这些产品共同为广告主提供了端到端的规划、成效衡量和优化解决方案。新推出的流媒体电视媒介策划工具 (Media Planner) 使广告主能够通过亚马逊广告查看其流媒体电视的增量覆盖率，并将其与线性电视覆盖率进行比较。全渠道指标 (Omnichannel Metrics) 目前是一款测试版产品，它提供了成效衡量功能，可对投放中的广告活动进行优化，而亚马逊品牌提升洞察则根据认知度和购买意愿等业务目标来衡量广告活动启动后的影响力。借助亚马逊营销云 (Amazon Marketing Cloud)，广告主可以对多个不同来源的数据集进行整合，根据其业务需求来获取跨渠道规划和绩效洞察数据。
