Amazon Marketing Stream
Quyền truy cập gần như theo thời gian thực vào các chỉ số và thông báo hàng giờ về chiến dịch
Amazon Marketing Stream (beta) là hệ thống nhắn tin dựa trên thông báo đẩy, cung cấp thông tin và các chỉ số về chiến dịch Amazon Ads hàng giờ gần như theo thời gian thực thông qua Amazon Ads API.
Tối ưu hóa chiến dịch một cách hiệu quả hơn
Nhận thông tin về các chỉ số hiệu suất được tóm tắt hàng giờ để có được thông tin chuyên sâu trong ngày, từ đó thúc đẩy quá trình tối ưu hóa chiến dịch nâng cao.
Phản hồi nhanh chóng trước các thay đổi của chiến dịch
Truy cập thông tin kịp thời, chẳng hạn như mức tiêu thụ ngân sách, để giúp người dùng API nâng cao viết các ứng dụng phản hồi nhanh nhằm tăng cường khả năng tối ưu hóa.
Nâng cao hiệu quả hoạt động
Thông tin dựa trên thông báo đẩy được cung cấp gần như theo thời gian thực, nhờ đó, bạn sẽ không cần phải tổng hợp các chỉ số theo thời gian để tìm hiểu các thay đổi về hiệu suất theo từng giờ.
Ví dụ về trực quan hóa dữ liệu
Giờ
Tỷ lệ chuyển đổi (%)
Chi phí mỗi lần nhấp chuột (CPC) $
Cách sử dụng Amazon Marketing Stream
Quản lý chiến dịch trong ngày
Phân tích các thay đổi theo giờ để giúp bạn tối ưu hóa các thuộc tính của chiến dịch, chẳng hạn như tăng giá thầu trong các giờ có hiệu suất cao hơn.
Xây dựng các ứng dụng phản hồi nhanh
Thực hiện hành động phản hồi trước các thay đổi, chẳng hạn như chiến dịch hết ngân sách, gần như theo thời gian thực.
Luôn đồng bộ hóa kho báo cáo cục bộ
Duy trì sự đồng bộ hóa giữa báo cáo chiến dịch và báo cáo của Amazon Ads do Amazon Marketing Stream cung cấp thông tin về các thay đổi về chiến dịch gần như theo thời gian thực.
Phát triển thông báo đẩy
Cập nhật thông tin cho nhà quảng cáo bằng cách thiết lập các thông báo kịp thời dựa trên sự kiện kích hoạt trong giao diện quản lý chiến dịch.
Ví dụ về cách sử dụng Amazon Marketing Stream
Nhà cung cấp giải pháp Quartile đã sử dụng các chỉ số hiệu suất hàng giờ của Amazon Marketing Stream để cập nhật các chiến dịch của nhà quảng cáo thường xuyên hơn, từ đó nâng cao hiệu quả chiến dịch.
Nhờ sử dụng Amazon Marketing Stream, nhà cung cấp giải pháp Flywheel Digital và các khách hàng của họ đã đạt được các mục tiêu chiến dịch, giúp tăng số lượt nhấp chuột, doanh số và lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS), đồng thời vẫn duy trì được mức chi tiêu ổn định cho truyền thông.
Bắt đầu với Amazon Marketing Stream
Truy cập hướng dẫn bắt đầu sử dụng Amazon Marketing Stream của chúng tôi để biết quy trình nhận quyền truy cập API, tích hợp với AWS và đăng ký bộ dữ liệu chiến dịch bằng Amazon Marketing Stream API.
Câu hỏi thường gặp
Để thiết lập và thu được thành công với Amazon Marketing Stream, bạn cần chuẩn bị:
- Tích hợp về mặt kỹ thuật với Amazon Ads API: Nếu đã thực hiện bước này, bạn sẽ không cần quyền truy cập riêng vào Amazon Marketing Stream. Bạn sẽ sử dụng cùng một mã thông báo truy cập để đăng ký nhận các chỉ số Amazon Marketing Stream. Nếu bạn vẫn chưa tích hợp, hãy làm theo các bước hướng dẫn làm quen trong trung tâm công cụ nâng cao của Amazon Ads.
- Thiết lập tài khoản AWS để tạo điểm cuối SQS và nhận bộ dữ liệu Amazon Marketing Stream.
- Truy cập vào tài nguyên phát triển phần mềm.
Có – Ít nhất là ban đầu, bạn sẽ cần đến tài nguyên dành cho nhà phát triển để thiết lập kết nối API đăng ký Amazon Marketing Stream. Ngoài ra, bạn nên tìm hiểu kỹ cách thức hoạt động của AWS để sử dụng Amazon Marketing Stream một cách hiệu quả nhất.
Bạn có thể sử dụng bất kỳ loại cơ sở dữ liệu AWS nào để nhận bộ dữ liệu Amazon Marketing Stream.
Sau khi API đăng ký Amazon Marketing Stream trả về thành công, bạn sẽ bắt đầu nhận các bộ dữ liệu vào điểm cuối AWS SQS của mình. Ngoài ra, dữ liệu này có thể được lưu trữ, và nhà phân tích có thể lấy dữ liệu này từ một điểm cuối SQS, lưu trữ trong S3 và sử dụng một dịch vụ để truy vấn trong S3. Bạn có thể quyết định phương pháp nào phù hợp nhất dựa trên trường hợp sử dụng tương ứng.
Bạn có thể tạo các dịch vụ dựa trên báo cáo gần như theo thời gian thực và thay đổi chiến dịch trong cơ sở dữ liệu AWS. Điều này có nghĩa là bạn có thể tạo các ứng dụng LAMDA/phản hồi nhanh để giám sát thông tin nhận được gần như theo thời gian thực.
Người dùng hiện có thể sử dụng Amazon Marketing Stream để thu thập thông tin về các thay đổi theo giờ đối với chỉ số hiệu suất của chiến dịch Sponsored Products (lưu lượng truy cập và tỷ lệ chuyển đổi). Các thông tin chi tiết này có thể giúp bạn tối ưu hóa chiến dịch, chẳng hạn như đặt giá thầu tự động theo giờ thông qua Amazon Ads API. Đối với báo cáo Sponsored Display và Sponsored Brands, bạn có thể tận dụng API báo cáo và bảng điều khiển quảng cáo có cung cấp các chỉ số về hiệu suất hàng ngày.