Tại sao chỉ số quảng cáo lại quan trọng?
Từ các chỉ số ở phần trên của phễu như số lượt hiển thị và lượt nhấp chuột đến doanh số, số lượt đăng ký và thu nạp khách hàng mới, khả năng đo lường mạnh mẽ sẽ giúp bạn hiểu được quảng cáo của mình đạt được những gì. Gần 1/5 số nhà tiếp thị phải vật lộn để đo lường hiệu quả của các nỗ lực tiếp thị của họ,1 nhưng hiểu được thông tin chi tiết và báo cáo có sẵn cho bạn có thể giúp bạn đo lường hiệu suất quảng cáo và đưa ra những lựa chọn tốt nhất để tối ưu hóa chiến dịch của mình.
1 Merkle, Q1 2020 Customer Engagement Report, US & UK.
Amazon Ads có thể giúp đo lường hiệu quả quảng cáo
Các giải pháp báo cáo và đo lường của chúng tôi giúp tất cả các nhà quảng cáo—từ các công ty khởi nghiệp đến các đại lý quảng cáo hàng đầu và các thương hiệu được thành lập—đo lường chính xác tác động của quảng cáo và giúp dễ dàng lập kế hoạch, tối ưu hóa và đo lường các chiến lược tiếp thị.
Hiểu đối tượng của bạn
Một phần ba số nhà quảng cáo không tự tin rằng họ sẽ tiếp cận thành công đối tượng phù hợp.2 Tận dụng hàng tỷ thông tin chi tiết của bên thứ nhất trên các thiết bị và trang web của Amazon để có cái nhìn toàn diện, đơn giản về các đối tượng có thể giúp bạn hiểu rõ hơn về khách hàng và đối tượng mà quảng cáo của bạn tiếp cận.
Chứng minh tác động của quảng cáo
Hơn một phần ba số CMOS thấy khó khăn khi liên kết các khoản đầu tư tiếp thị với các mục tiêu kinh doanh quan trọng.3 Các chỉ số quảng cáo như chỉ số mới đối với thương hiệu,chi phí quảng cáo bán hàng (ACOS) và lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) thể hiện bằng chứng về tác động đến hiệu suất doanh số và đối tượng có phản hồi chiến dịch của bạn không.
Tối ưu hóa chiến dịch của bạn
Kết hợp báo cáo bên thứ nhất và bên thứ ba để có cái nhìn đầy đủ về kết quả cả trong và ngoài Amazon. Tối ưu hóa các chiến dịch của bạn và phát triển chiến lược quảng cáo dựa trên thông tin bằng cách xem chiến thuật và kênh nào của bạn là hiệu quả nhất.
2 Kantar, Marketing in Motion, 2019, US.
3 eMarketer, Tương lai của CMO, 2019, US.
Các giải pháp đo lường của Amazon Ads
Các sản phẩm của Amazon Ads cung cấp nhiều thông tin chi tiết về hiệu suất quảng cáo.
Amazon Attribution
Amazon Attribution là một sản phẩm đo lường độc lập cung cấp các chỉ số quảng cáo cho các chiến thuật tiếp thị kỹ thuật số không thuộc Amazon, bao gồm các chỉ số lưu lượng truy cập tiêu chuẩn như số lượt hiển thị và nhấp chuột, và chỉ số chuyển đổi của Amazon như lượt xem trang chi tiết, Thêm vào giỏ hàng và mua hàng.
Tìm hiểu thêm
Amazon DSP
Báo cáo trên Amazon DSP bao gồm thông tin chi tiết về bán lẻ để so sánh hoạt động trên Amazon trước, trong và sau chiến dịch của bạn và báo cáo chiến dịch cho thấy tác động của chiến dịch đến cách khách hàng khám phá, nghiên cứu và mua sản phẩm của bạn. Các giải pháp báo cáo của bên thứ ba, chẳng hạn như nâng cao thương hiệu và tác động bán hàng ngoại tuyến, cũng có sẵn.
Tìm hiểu thêm
Quảng cáo âm thanh
Đo lường hiệu suất quảng cáo âm thanh của bạn bằng báo cáo bao gồm số lượt hiển thị, tần suất hiển thị trung bình, phạm vi tiếp cận chiến dịch tích lũy, bắt đầu âm thanh, hoàn thành âm thanh, v.v.
Sponsored Brands
Báo cáo cung cấp hiệu suất về chiến dịch và vị trí, lượt nhấp chuột quảng cáo, doanh số và chi phí quảng cáo bán hàng (ACOS), đại diện cho chi tiêu quảng cáo của bạn theo tỷ lệ phần trăm doanh số. Sponsored Brands cũng có các chỉ số mới đối với thương hiệu, đo lường các giao dịch mua tổng hợp từ khách hàng mua lần đầu của thương hiệu của bạn trên Amazon đến từ chiến dịch của bạn.
Tìm hiểu thêm
Sponsored Display
Sponsored Display báo cáo các chỉ số quảng cáo như ACOS, đơn hàng, lượt xem trang chi tiết và lượt xem nhanh.
Sponsored Products
Báo cáo chiến dịch Sponsored Products cung cấp thông tin chi tiết về doanh số và hiệu suất của các sản phẩm được quảng cáo, hiệu suất theo từ khóa, hiệu quả khác nhau của các vị trí quảng cáo, v.v.
Gian hàng
Chỉ số Gian hàng bao gồm số khách truy cập hàng ngày, lượt xem trang và doanh số được tạo từ Gian hàng của bạn. Nếu bạn quảng bá Gian hàng trong các hoạt động tiếp thị bên ngoài, bạn cũng có thể thêm thẻ vào URL để phân tích nguồn lưu lượng truy cập vào Gian hàng.
Quảng cáo video
Quảng cáo video kết hợp các chỉ số báo cáo của bên thứ nhất với các nghiên cứu đo lường của bên thứ ba được hỗ trợ bởi Amazon Ads để đo lường tác động của chiến dịch, bao gồm phạm vi tiếp cận thương hiệu, nâng cao thương hiệu và tăng doanh số ngoại tuyến.
Chỉ số quảng cáo và các tài nguyên báo cáo
Nghiên cứu điển hình
Cách thức các thông tin chi tiết về Amazon Attribution đã giúp đạt được mức tăng ROAS 32%
Tìm hiểu cách thức Tinuiti đã giúp MidWest Homes For Pets tối đa hóa hiệu quả chi tiêu quảng cáo và tăng doanh số Amazon với Amazon Attribution.
Các khóa học Bảng điều khiển học tập
Câu hỏi thường gặp
Tính đủ điều kiện thay đổi tùy theo sản phẩm quảng cáo. Vui lòng tham khảo từng trang sản phẩm để biết các yêu cầu về tính đủ điều kiện.
Báo cáo cho các sản phẩm quảng cáo riêng lẻ, chẳng hạn như Sponsored Brands hoặc quảng cáo video, đã có trong dịch vụ mà không mất thêm chi phí. Tại thời điểm này, không có chi phí liên quan đến việc tham gia Amazon Attribution.