Tiếp thị ngành
Tiếp thị sản phẩm gia dụng và đồ nội thất
Từ đồ trang trí gia đình đến thiết bị nhà bếp, ngành sản phẩm gia dụng đang trên đà tăng trưởng khi người tiêu dùng mua và thuê nhà, định nghĩa lại không gian sống và nâng cấp môi trường sống của mình. Khám phá cách Amazon Ads giúp doanh nghiệp sản phẩm gia dụng của bạn tăng trưởng.
Người mua sản phẩm gia dụng và đồ nội thất ngày nay
Theo một nghiên cứu gần đây do Circana thực hiện, số lượng đơn vị nhà ở được dự báo sẽ tăng bắt đầu từ năm 2026, đồng thời giá đô la sẽ tăng trở lại vào quý 3 năm 20251. Tình trạng ít sản phẩm mới được phát hành vào năm 2023 sẽ góp phần làm chậm tốc độ tăng trưởng vào năm 2024. Circana tiếp tục báo cáo rằng một số danh mục sẽ bắt đầu bước vào giai đoạn thay thế vào năm 2024 và biến số này sẽ tăng dần vào năm 2025 trở đi. Khi người tiêu dùng bắt đầu chi tiêu trở lại như mức trước đại dịch, sự cạnh tranh để giành giật từng đồng đô la ngày càng trở nên rõ ràng hơn. Trong bối cảnh các nhà quảng cáo tăng cường sử dụng chiến thuật dưới phễu, sự cạnh tranh này đang đẩy chi phí cho mỗi lần nhấp chuột lên cao và kết quả là lợi tức trên chi tiêu quảng cáo đang giảm. Amazon Ads có thể giúp bạn hiệu chỉnh lại hỗn hợp truyền thông để tận dụng tối đa ngân sách truyền thông.
Thông tin chi tiết về tiếp thị sản phẩm gia dụng và đồ nội thất
70% số người được hỏi đã xem quảng cáo sản phẩm gia dụng cho biết đánh giá của khách hàng là một phần quan trọng trong quá trình họ ra quyết định2
62% người mua sản phẩm gia dụng được khảo sát cho biết họ thường thử các thương hiệu và sản phẩm mới3
53% người mua sản phẩm gia dụng được khảo sát cho biết họ nghĩ đến nhiều thương hiệu/sản phẩm hoặc không nghĩ đến bất kỳ thương hiệu nào khi mua sắm4
55% người mua sản phẩm gia dụng được khảo sát đồng ý rằng họ biết đến xu hướng sản phẩm gia dụng mới nhất khi tương tác với nội dung giải trí yêu thích của họ5
Giúp người mua hàng khám phá ra các sản phẩm cho những khoảnh khắc của đời sống:
Dù là chuyển vào nhà mới hay kết hôn, những khoảnh khắc của đời sống đó cũng có thể thúc đẩy người tiêu dùng tìm kiếm các sản phẩm giúp họ hòa nhập vào lối sống mới. Trên thực tế, 74% người đăng ký trên Amazon Wedding Register đã cân nhắc các thương hiệu mới.*
*Người mua cân nhắc thương hiệu mới: % người mua đã cân nhắc các sản phẩm có thương hiệu trong danh sách đăng ký quà cưới của họ trong thời gian phân tích và không mua sản phẩm có thương hiệu đó trong khung thời gian xem lại trên Amazon so với tổng số người mua đã cân nhắc các sản phẩm có thương hiệu trong danh sách đăng ký quà cưới của họ trong thời gian phân tích.
Tiếp tục đà tăng trưởng sau khi doanh số tăng đột biến
Nhiều thương hiệu sản phẩm gia dụng chứng kiến doanh số tăng vọt trong năm 2020. Doanh thu kỹ thuật số của các danh mục như đồ nội thất và sản phẩm gia dụng đã tăng 14.5%, thu về doanh thu gần 53 triệu đô la vào năm 2020. Theo các chuyên gia trong ngành, mức tăng 6,6 triệu đô la theo năm này được coi là chưa từng có. Dự kiến
mức tăng trưởng của danh mục sản phẩm gia dụng và đồ nội thất sẽ đạt đỉnh về doanh số bắt đầu từ năm 2023. Với dự đoán này, các thương hiệu sản phẩm gia dụng nên phát triển các chiến lược tiếp thị để giúp xây dựng lòng tin và lòng trung thành với thương hiệu của khách hàng.
Các thương hiệu sản phẩm gia dụng đang chi tiêu nhiều hơn cho các kênh hiệu suất
Đổi lại, hành vi này khiến thị trường này trở nên cạnh tranh hơn và theo Pacvue, CPC đã tăng 12% trong quý 4 năm 2023 so với cùng kỳ năm trước.10 Việc đầu tư vào nội dung có thể giúp điều chỉnh đúng quy mô hỗn hợp truyền thông và gia tăng hiệu quả cho phương tiện truyền thông hiệu suất của bạn.
Thông tin chi tiết của Amazon Ads về sản phẩm gia dụng và đồ nội thất
Tăng mức độ cân nhắc* đối với các thương hiệu sản phẩm gia dụng tiếp tục chiến dịch ADSP hàng năm6
*Mức độ cân nhắc được đo bằng số lượt chuyển đổi diễn ra ngoài Amazon do lượt xem hoặc nhấp vào quảng cáo. Trường hợp này bao gồm tất cả các loại chuyển đổi.
Người mua 3X Kitchen xem Prime Video đặt nhiều đơn hàng hơn 3 lần so với người mua trung bình trên Amazon.com7
55% người mua hàng được khảo sát đồng ý rằng họ thích quảng cáo liên quan đến nội dung giải trí họ đang xem hoặc nghe8
61% số người trả lời khảo sát tự cho biết rằng họ xem Prime Video ít nhất một lần mỗi tuần9
Blog
Trong bài đăng trên blog này, chúng ta biết rằng người tiêu dùng đã quan tâm nhiều hơn đến không khí họ hít thở. Hãy khám phá xem đường dẫn mua hàng trông như thế nào trong mắt người cần mua máy lọc không khí và cách các thương hiệu có thể tương tác với họ.
Làm thế nào để quảng cáo sản phẩm gia dụng và đồ nội thất?
Với Quảng cáo truyền hình trực tuyến và video trực tuyến, thương hiệu của bạn có thể phân chia phân khúc đối tượng bằng cách tiếp cận người xem đã sử dụng các dịch vụ của Amazon như Thể thao trực truyến trên Prime Video, Amazon Freevee và nhiều dịch vụ khác.
Bằng cách sử dụng các giải pháp như Sponsored Products, Sponsored Brands và video Sponsored Brands, bạn có thể giúp người mua hàng khám phá ra thương hiệu và sản phẩm của mình trong suốt hành trình mua sắm của họ, ở mọi nơi họ dành thời gian.
Đưa chiến dịch tiếp thị của bạn lên tầm cao mới bằng cách hợp tác với Phòng đổi mới thương hiệu của chúng tôi. Thông qua việc hợp tác với họ, thương hiệu của bạn có thể tạo ra những trải nghiệm tiếp thị tùy chỉnh mang lại sự bất ngờ và làm hài lòng các đối tượng theo những cách sáng tạo.
1 Nguồn: Circana 2024 Future of Home Commentary, Hoa Kỳ, tháng 2 năm 2024
2 Nguồn: Amazon Shopper Panel, tháng 5 năm 2024, Hoa Kỳ n=911
3 Nguồn: Nghiên cứu nhanh về fire của Kantar và Amazon Ads, Hoa Kỳ, tháng 12 năm 2023 n= 600
4 Nguồn: Amazon Shopper Panel, Hoa Kỳ, tháng 5 năm 2023 n=819
5 Nguồn: Nghiên cứu nhanh về fire của Kantar và Amazon Ads, Hoa Kỳ, tháng 12 năm 2023 n= 516
6 Nguồn: Nội bộ Amazon, Hoa Kỳ, tháng 1 năm 2023 – tháng 6 năm 2023 so với Tháng 1 năm 2024-Tháng 6 năm 2024
7 Nguồn: Nội bộ Amazon, Hoa Kỳ, tháng 1 năm 2023 – tháng 12 năm 2023
8 Nguồn: Nghiên cứu nhanh về fire của Kantar và Amazon Ads, Hoa Kỳ, tháng 12 năm 2023 n= 516
9Nguồn: Nghiên cứu nhanh về fire của Kantar và Amazon Ads, Hoa Kỳ, tháng 12 năm 2023 n= 490
10 Nguồn: Pacvue, Hoa Kỳ tháng 1 năm 2024
11 Nguồn: Dữ liệu nội bộ Amazon, Hoa Kỳ, Giai đoạn phân tích: NĂM TÀI KHÓA 2022