trong ngành làm đẹp

Tiếp thị trong ngành làm đẹp

Làm đẹp là ngành đang phát triển nhanh chóng trên khắp toàn cầu. Doanh thu từ lĩnh vực làm đẹp và chăm sóc cá nhân trong năm 2021 đạt tới 500 tỷ USD.1 Dự kiến, ngành này sẽ đạt được tỷ lệ tăng trưởng kép là 4,76%.2 Hãy khám phá cách để thương hiệu làm đẹp của bạn trở nên nổi bật nhờ sự trợ giúp của Amazon Ads.

Bắt đầu
Tiếp thị

Tiếp thị ngành làm đẹp trên Amazon

Amazon là kênh bán lẻ chủ chốt giúp người mua tìm kiếm các sản phẩm làm đẹp.7 Danh mục làm đẹp trên Amazon bao gồm các thương hiệu cung cấp sản phẩm làm đẹp bình dân và cao cấp. Các thương hiệu này cung cấp đa dạng các sản phẩm, từ mỹ phẩm đển các sản phẩm chăm sóc tóc, chăm sóc da, nước hoa, thiết bị làm đẹp đến sản phẩm làm móng.

Tìm hiểu về tiếp thị trong ngành làm đẹp

45% hoạt động mua sắm sản phẩm làm đẹp là gần như không có kế hoạch.
Hoạt động mua sắm gần như không có kế hoạch nghĩa là việc người mua sắm muốn mua một sản phẩm nhưng không biết chính xác nên chọn loại nào hoặc biết thương hiệu/sản phẩm họ muốn mua nhưng không biết nên chọn mẫu mã nào.8

Ngành công nghiệp làm đẹp ngày nay

Người mua hàng trong ngành làm đẹp mua sản phẩm trên kênh trực tuyến ngày càng nhiều, điều này đồng nghĩa với việc các thương hiệu có cơ hội trở thành lựa chọn được người mua hàng quan tâm hàng đầu trên hành trình của khách hàng. Dựa trên kết quả khảo sát do chúng tôi thực hiện cùng với Kantar:

28%

Người mua sắm trực tuyến đang tìm kiếm mức giá thấp hơn.3

22%

Muốn hạn chế mua sắm trong gian hàng.4

21%

Đang tìm kiếm các thương hiệu và sản phẩm khó tìm mà các cửa hàng truyền thống thường không có. 5

39%

Tìm kiếm các sản phẩm có sẵn trực tuyến.6

Tiếp thị trong ngành làm đẹp qua những con số

84%

84% người mua sắm sản phẩm chăm sóc da cao cấp đã truy cập Amazon nhớ rằng đã xem một mẩu quảng cáo. 9

1 trong 2

1 trong 2 người mua sắm sản phẩm chăm sóc da cao cấp sở hữu một thiết bị Amazon như Alexa hoặc Fire TV. 10

Số 1

Những người mua sắm sản phẩm làm đẹp trên Amazon cho biết cấp ẩm là nhu cầu chăm sóc da số 1 của họ. 11

Những thách thức mà các thương hiệu làm đẹp phải đối mặt

Mua sắm đa kênh

Mua sắm đa kênh

Các nhà quảng cáo đang đối mặt với thách thức phải thích ứng với bán lẻ đa kênh. Trong khi truyền thông trực tuyến, bao gồm quảng cáo truyền hình trực tuyến, quảng cáo âm thanh trực tuyến, mạng xã hội và truyền thông bán lẻ, ảnh hưởng đến 77% quyết định bán lẻ, 90% các giao dịch mua Hàng tiêu dùng đóng gói vẫn được thực hiện tại các cửa hàng truyền thống.12 Với số lượng khách hàng mua sản phẩm trực tuyến ngày càng tăng, các thương hiệu có thể cân nhắc điều chỉnh chiến lược quảng cáo để tiếp cận tốt hơn các đối tượng khách hàng phù hợp.

Thay đổi xu hướng tiêu dùng

Thay đổi xu hướng tiêu dùng

Mua sắm trực tuyến đang ngày càng phổ biến. 89% người mua sắm bắt đầu mua sắm trực tuyến trong giai đoạn 2020-2021 rất có khả năng sẽ tiếp tục mua sản phẩm trực tuyến.13

Tiếp cận người mua sắm đa danh mục sản phẩm

Tiếp cận người mua sắm đa danh mục sản phẩm

Người mua hàng sản phẩm làm đẹp bình dân cũng có xu hướng mua các sản phẩm trong danh mục sản phẩm chăm sóc da chuyên nghiệp hoặc cao cấp. Amazon Ads có thể giúp các nhà quảng cáo luôn hiện diện hàng đầu trong tâm trí khách hàng trên khắp các danh mục phụ của ngành làm đẹp.14

{"blocks":[{"key":"2eehn","text":"SEVEN BEAUTY","type":"unstyled","depth":0,"inlineStyleRanges":[],"entityRanges":[],"data":{}}],"entityMap":{}}

Case studies

SEVEN BEAUTY đạt CPC thấp hơn 11% với quảng cáo video hiệu quả

Tìm hiểu cách thương hiệu làm đẹp Nhật Bản cắt giảm 11% CPC quảng cáo video trên Amazon nhờ sản xuất video thuê ngoài.

Mẹo quảng cáo trong ngành làm đẹp

Products

Xây dựng mức độ nhận thức với quảng cáo Truyền hình trực tuyến

Hơn một nửa số người mua sắm sản phẩm chăm sóc da cao cấp được khảo sát cho biết tên thương hiệu rất quan trọng trong quyết định mua hàng của họ.15 Tạo sự nổi bật với đối tượng khách hàng bằng các giải pháp của Amazon Ads như Sponsored Brands và Sponsored Products.

Products

Kết nối với các đối tượng khách hàng theo ngành làm đẹp, lối sống và sự kiện lớn theo mùa

Việc chạy quảng cáo Truyền hình trực tuyến với Amazon Ads giúp thương hiệu tiếp cận các đối tượng khách hàng theo ngành làm đẹp và lối sống. Bạn cũng có cơ hội tiếp cận những người đã hủy dịch vụ truyền hình cáp và người chưa từng sử dụng truyền hình cáp nhưng đang sử dụng các thiết bị Fire TV và các dịch vụ như Prime Video và Amazon Freevee.

Products

Mở rộng mức độ cân nhắc về sản phẩm

Tối ưu hóa chiến lược bằng cách điều chỉnh các chương trình khuyến mãi sản phẩm làm đẹp cho phù hợp với sở thích của khách hàng. Với Amazon DSP, các thương hiệu có thể tiếp cận đối tượng khách hàng ở bất cứ nơi nào họ dành thời gian bằng các quảng cáo video và hiển thị giúp giới thiệu thương hiệu và các sản phẩm hàng đầu đến các đối tượng khách hàng ở nền tảng mà họ đang truy cập. Ngoài ra, với quảng cáo âm thanh của Amazon, bạn có thể trở thành một phần của một kênh đang phát triển với đầy những đối tượng khách hàng tương tác.

Nguồn

  1. 1, 2 Báo cáo ngành làm đẹp và chăm sóc cá nhân, Statista, toàn cầu, 2021
  2. 3–8 Nghiên cứu Đối tượng khách hàng ngành Làm đẹp của Kantar và Amazon Ads, tháng 11 năm 2021, Hoa Kỳ
  3. 9–11 Nghiên cứu P2P Lite của Kantar và Amazon Advertising, tháng 6 năm 2021
  4. 12 Báo cáo Những nguyên tắc cơ bản của bán lẻ đa kênh 2021 của NielsenIQ
  5. 13 Nghiên cứu Đối tượng khách hàng ngành Làm đẹp của Kantar và Amazon Ads, tháng 11 năm 2021, Hoa Kỳ
  6. 14 Dữ liệu Nội bộ Amazon, tháng 1 năm 2021 – tháng 12 năm 2021, Hoa Kỳ
  7. 15 Dữ liệu Nội bộ Amazon, tháng 8 năm 2021