Đo lường và phân tích

Báo cáo của chúng tôi có thể giúp bạn nắm rõ mọi thứ, từ hiệu suất của sản phẩm được quảng cáo đến thông tin chi tiết nâng cao về bán lẻ và doanh số được ghi nhận cho quảng cáo, để so sánh hoạt động trên Amazon trước, trong và sau chiến dịch của bạn.

Nhận thông tin chi tiết về mức độ hiệu quả của những kênh tiếp thị không thuộc Amazon nhưng hoạt động trên Amazon. Với giải pháp đo lường Amazon Attribution, bạn có thể hiểu rõ các điểm chạm không thuộc Amazon (chẳng hạn như quảng cáo tìm kiếm, quảng cáo trên mạng xã hội, quảng cáo hiển thị, quảng cáo video và tiếp thị qua email) giúp khách hàng khám phá và cân nhắc mua sản phẩm của mình trên Amazon như thế nào.

Các nhà quảng cáo có thể truy cập thông tin chi tiết về các hình mẫu mua sắm ở bất cứ nơi nào khách hàng dành thời gian từ một bảng điều khiển khác biệt của bên thứ nhất. Amazon Shopper Panel là chương trình do người dùng chọn tham gia và chỉ dành cho người nhận được lời mời, qua đó người tham gia có thể kiếm được phần thưởng hàng tháng bằng cách làm khảo sát ngắn, chia sẻ biên nhận từ các giao dịch mua hàng được thực hiện bất cứ đâu họ dành thời gian, đồng thời cho phép xác minh quảng cáo mà họ nhìn thấy từ Amazon hoặc các doanh nghiệp bên thứ ba quảng cáo thông qua Amazon Ads.

Amazon Marketing Cloud (AMC) là giải pháp bảo mật và an toàn về quyền riêng tư, hoạt động trên đám mây, qua đó, các nhà quảng cáo có thể dễ dàng thực hiện phân tích tùy chỉnh bằng cách sử dụng các bộ dữ liệu ở mức sự kiện của Amazon Ads được ẩn danh và bộ dữ liệu riêng của họ. Nhà quảng cáo chỉ có thể truy cập kết quả đầu ra ẩn danh và tổng hợp từ AMC.

Chỉ số đa kênh hợp nhất (OCM) giúp các nhà quảng cáo đo lường tác động của chiến thuật quảng cáo đối với hoạt động mua sắm trên các cửa hàng bán lẻ trong khi các chiến dịch vẫn đang trong thời gian triển khai. Đo lường này bao gồm hiệu suất được ghi nhận cho quảng cáo trực tuyến và ngoại tuyến, bất cứ nơi nào khách hàng dành thời gian. Những thông tin chi tiết này có thể giúp các nhà quảng cáo điều chỉnh phân bổ ngân sách, tối ưu hóa chiến thuật của chiến dịch và tăng tối đa lợi tức thu được từ các khoản đầu tư vào truyền thông.

Bạn có thể sử dụng Công cụ nâng cao thương hiệu của Amazon để đo lường nhận thức, thái độ, tùy chọn, mức độ yêu thích, ý định và tỷ lệ gợi nhớ quảng cáo của khách hàng. Với sự tham gia của cộng đồng Amazon Shopper Panel rộng lớn, mang tính đại diện và tích cực tương tác, Công cụ nâng cao thương hiệu của Amazon giúp mang lại kết quả đo lường khách quan và cụ thể.

Amazon Marketing Stream (beta) là hệ thống nhắn tin dựa trên thông báo đẩy, truyền tải các chỉ số về chiến dịch Amazon Ads hàng giờ và thông tin về các thay đổi với chiến dịch gần như theo thời gian thực thông qua Amazon Ads API.

Giải pháp phân tích bán lẻ nhanh cung cấp thông tin phân tích gần như theo thời gian thực, cung cấp “thông tin chi tiết về giờ gần đây nhất” trong vòng vài phút cho doanh số, lưu lượng truy cập và hàng tồn kho. Truy cập theo cách lập trình luôn có sẵn với các chỉ số bán lẻ này và thông tin được cung cấp vài phút sau khi kết thúc mỗi giờ.

Mô hình tiếp thị hỗn hợp (MMM) giúp các nhà quảng cáo hiểu được tác động gia tăng doanh số của các khoản đầu tư tiếp thị trên các kênh và nhà phát hành quảng cáo, từ đó cung cấp thông tin cho các quyết định phân bổ ngân sách. Amazon Ads hỗ trợ các sáng kiến MMM bằng cách cung cấp tín hiệu quảng cáo và bán lẻ chi tiết, đảm bảo quyền riêng tư thông qua các nguồn cấp dữ liệu tự động và tích hợp API, giúp đảm bảo các mô hình được xây dựng trên dữ liệu đầu vào chính xác, đáng tin cậy để đạt kết quả đo lường tốt hơn.